ターゲットはAva＆Vivでプラスサイズへのアプローチを見直しています

ターゲットは持っています そのプラスサイズの顧客ベースから攻撃を受ける ここ数ヶ月、店舗での選択肢の欠如と小売業者の最近の持ち運びの決定にますます動揺している プラスサイズは、今後のリリーピュリッツァーのコラボレーションからオンラインで独占的に提供されます.

彼らが知らなかったのは、Targetが最初の専用プラスサイズラインであるAva＆Vivにすでに取り組んでいたことです。 「私たちは常に新しいビジネスチャンスを探しています。 この市場は成長しています」と、Targetのマーチャンダイジング担当上級副社長であるStaciaAndersenは述べています。 「私たちは公正なシェアを持っていませんでした。 本当に強力な方法でこの市場に参入する時が来たと感じました。」

現在まで、Target's プラスサイズの製品 少しランダムで、他の部門で運ばれる通常サイズの商品の拡張サイズに制限されています。 「何が起こっていたのかというと、明確な視点がなかったため、床に足を踏み入れたときに素晴らしい衣装を作ることができませんでした」とアンダーセン氏は言います。

その結果、Ava＆Vivは、プラスサイズの顧客のために1つの単一の焦点を作成するために、社内チームによって完全に設計されています。 最初のコレクションには、デニムからワークウェアまで、90点があります。 「私たちはそれが視点を持っていることを望んでいましたが、多くの人々がそれを着ることができるのに十分広いです」とアンダーセンは説明します。

彼らはまた、3人のプラスサイズのブロガー（ニコレットメイソン、ガビグレッグ、チャスティティガーナー）を選び、ラインについて相談し、最初のルックブックをモデル化しました。 ガーナーは、プラスサイズのオプションを提供できなかったためにターゲットをボイコットするという呼びかけを主導したことを考えると、特に興味深い選択でした。 小売業者はすぐにAva＆Vivについて彼女に連絡しました。 「ターゲットは私に連絡して、 『私たちはあなたに私たちを完全に割り引いてほしくない、そして私たちはあなたに私たちが何を出しているのかを考えてもらいたい』と言った」とガーナーは言う。

「私は、プラスサイズの服や製品の進歩に関与できることを常に嬉しく思っています。彼らが私たちを連れてくることさえできます。 フィードバックを受け取ってください。これは大きな前進であり、Targetが正しく理解したいと望んでいることを示しています。」と彼女は言います。 追加します。

3人のブロガー全員が、Ava＆Vivの最良の部分は、以前は大きな盲点であった目標価格でプラスサイズの顧客のニーズを満たすことであることに同意しました。 「私たちにはたくさんの作業服があり、たくさんのクラブウェアがありますが、市場には大きなギャップがあります。 かわいいカジュアルな服に、仕事のワードローブに混ぜることができるものだけでなく、週末にも着ることができます」とメイソン 言う。 「それは顧客が切実に望んでいるものであり、彼女は[今]得ていると思います。」

そして、ブロガーが登場するまでに春のコレクションはすでに完了していましたが、彼らはフォールラインのフィット感とデザインについてアドバイスを提供しました。 「私は色と若々しい感触に本当に満足しています」とグレッグは言います。 「絶対に着ないアイテムが確かにあります。私も彼らに話しました。それが私が彼らと一緒に仕事をするのが好きなことです。彼らのチームはフィードバックをとても受け入れています。 秋にはすでに改善が見られます。」

Andersenは、Ava＆VivがすべてのTargetストアの専用フロアスペースにあり、毎月更新する予定であると私に保証しました。 以前はプラスサイズのスペースを占めていたライン（ブランドラインのメローナの拡張サイズなど）は、オンラインで独占的に運ばれるようになります。

Ava＆Vivは、2月中旬にTargetストアに到着し始め、2月にTarget.comにアクセスします。 22. 以下の完全なルックブックをチェックしてください：