大麻会社はファッション業界から手がかりを、そして従業員を取っています

「マリファナのエルメス」で2017年の見出しを読む ニューヨークタイムズ ブランドを参考にしたスタイルセクション Beboe、その創設者はまた、彼らが似たようなものになることを熱望していると言っています」大麻のLVMH。 "大麻のブランドは、好奇心をそそる頻度でファッションや美容のブランドに例えられています。 「マリファナのルイ・ヴィトン、" NS "大麻の最高," "CBDのセフォラ," "A.P.C. ヘッドショップの"と"大麻のバーニー "（それを気にしないでください 実際 バーニーズは 大麻の販売を開始しようとしています). そして、それは偶然ではありません。

マリファナの企業は、製品を販売するだけでなく、物質全体をさらに合法化し、非スティグマ化し、正規化することを使命としています（つまり、より多くの製品を販売できるため）。 高級小売チェーンから MedMenの新しいスパイクジョーンズ監督のコマーシャル Beboeのようなブランドが、雑草と同じくらい（それ以上ではないにしても）パッケージングとデザインに投資している場合、これらの企業は マリファナとそれをレクリエーションで使用する人々に対する消費者の考え方を変え、彼らの多くはファッションと美容をどのように行うかについての手がかりを求めています それ。

NS ファッションと大麻の交差点 しばらくの間、より多くの人身売買が行われています。 CBD の1つです 今日使用されている最もトレンディな美容製品の成分、 そしてその ミレニアル世代をターゲットにしたウェルネスで最もホットなもの：フェイシャルショップ 全盛期 現在、ロサンゼルスとザ・ナウでCBDトリートメントを提供しています チルハウス それぞれが成分を使用したマッサージを提供しています。 一方、いくつかのデザイナー—最も一貫して アレキサンダーワン —雑草のモチーフをデザインに取り入れました。 ニューヨークファッションウィークでデビューしたマリファナにインスパイアされたライン：昨年もメンズ 自分自身を「スモークウェア」と表現しています。 そして、 三 シック 雑草に捧げられた雑誌 これらすべての開発をカバーするために印刷されています。

21歳以上の人々のための娯楽用マリファナは現在10州で合法です。 医療用マリファナは33で利用可能です。 そして、特にロサンゼルスのような大都市圏で合法化が進むにつれて、物質の文化的関連性も高まります—そして それが、ビジネスに加えて、最近登場したファッション大麻の隣接関係の多くの主な理由である可能性があります 潜在的。 （この時代を「グリーンラッシュ」と呼んでいる人もいます。）同時に、消費者の習慣は変化し、 ミレニアル世代は特に、次のような重要なものではなく、体験にお金を使うことを選択しています ファッション。

それが別の最近の現象の理由の1つである可能性があります—労働力の重複：最近、ファッションの人々は代わりに大麻で働くために船に飛び乗っています。 たとえば、ファッション界で最も有名な大麻ブランドである可能性が高いBeboeは、その世界から多くのビジネスに精通した専門家を雇用しています。

いくつか例を挙げると、共同創設者のクレメント・クワンは 仮説 と ドルチェ＆ガッバーナ の社長になる前に Yoox、彼は大麻との合併を監督した後、2015年に大麻の世界に向けて出発しました Net-a-Porter （彼は大学でマリファナを育てて販売したので、彼のキャリアはそこで始まったと言えます）; もう一人の共同創設者であるスコット・キャンベルは、タトゥーアーティストであり、今もなおタトゥーアーティストであり、ファッションに隣接するアーティストであり、 マークジェイコブス; マーケティング担当副社長のKianaAnvaripourは、成功を収めた高級ランジェリーラインを立ち上げ、その後、Beboeに入社する前にライセンスを取得したアパレル小売業者のパーソナライズを促進するスタートアップを立ち上げました。 一緒に、彼らのファッション業界のつながりは広大です（彼らのハリウッドのつながりもそうです—キャンベルは女優と結婚しています レイクベル).

「私がファッションを離れたとき、業界は変化し始めていました」とAnvaripourは言います。 「顧客のブランドとの感情的なつながりがますます少なくなっていることに気づきました。焦点は、物質的なものではなく、体験にお金を払うことに移りました。 大麻は注目を集め始めたばかりで、私は本当に違いを生むことができる新しい業界の興奮を求めました。」

フルールマルシェ、いわゆる「CBDのセフォラ、」は昨年2人で設立されました グープ 同窓生、メレディスシュローダー、アシュリールイス。 ルイスは、グープの顧客がどのように買い物をしていたかという点で、ウェルネスがますます大きな「パイのスライス」を説明している「巨大な移行が起こっている」ことに気づいたと言います。 彼女とSchroederは、革新的な新しいものを試すために「予算を伸ばしたい」という顧客がいることに気づきました。 大麻の周りの混乱と汚名が唯一の障壁であり、彼らを悩ませていたものへの解決策 エントリ。 グープで働くことで、彼らは「コンテキストコマースモデル」と呼ばれるもの、つまり教育的で関連性のあるコンテンツと一緒に製品を販売することの専門家になりました。 「ファッションでは、常に存在していたカテゴリーを再発明しようとしています」とシュローダーは言います。 「このスペースで同じストーリーテリング要素を使用する大きな機会がありました。」

Canndescentは、贅沢な空間に身を置くもう1つの大麻会社です。オレンジ色のパッケージで、 「大麻のエルメス」と呼ばれています。これは、将来の従業員のファッション体験を求めています。 履歴書。 私がこの物語のために一緒に働いた広報担当者は、以前に トムフォード と グッチ、同社の最高マーケティング責任者であるJenna Habayebは、以前は 7全人類のために, 素晴らしい とエラモス。

Canndescentに5か月間在籍しているハバエブは、当初はその地位に就くことをためらっていました。 「採用担当者がこの役割について私に連絡し、大麻を見たとき、私は思った」大麻？ ' 彼女が言います。 「しかし、私がブランドについて調査したとき、彼らが消費者のために作ろうとしている美学と経験を見たとき、それは間違いなく私に興味をそそられました。」

「デザイナーのハンドバッグのようなプレミアムグッズとして大麻にアプローチするのが好きでした」と、彼女をBeboeに惹きつけた理由についてAnvaripourは言います。

キャンベルは、もちろん、大麻は急速に成長している産業であり、才能はどこかから来なければならないことを指摘しています。 「大麻業界全体は、さまざまな分野からさまざまな分野から借りた才能であり、 彼らが他の分野で学んだことをこれに適用します。」それでも、彼は認めます、「私たちにはたくさんのファッションの才能があります チーム。"

元ファッションの専門家がテーブルにいて、大麻の消費を正常化するという一般的な福音主義に近い使命を持って、これらの特定の 当然のことながら、企業はファッションと美容において試行錯誤された戦術を使用して製品をブランディング、マーケティング、販売しています。 産業。

クワンとキャンベルは、美学をBeboeの差別化の主なポイントにしました。ブランドのスリムなローズゴールドのアークペン—微妙に装飾された キャンベルのシグネチャーラインアート—それ自体がファッションアクセサリーのように見えますが、トローチの容器は間違いなく Instagram-flat-lay-ready。

「ファッションで働き、イタリアに住むことで、美学の真の意味と製品の品質の真の定義、そして細部へのこだわりについて学びました」とクワンは言います。 「私は非常に美的な人間であり、パッケージデザインと製品デザインは、特に多くの人々が初めて関わっている業界では、真の審査プロセスです」とキャンベル氏は説明します。 「パッケージを見ると、すごい、これは非常に考慮されており、パッケージ内にあるものはすべて同じように考慮されていると信じるのは簡単です。」

「私たちが始めたときから最近まで、このような美学に注意を払って大麻にアプローチしているブランドは他にありませんでした。 パッケージング、イベント、ソーシャルコンテンツなど、ブランドのあらゆる側面が思慮深く、ハイタッチです」とAnvaripour氏は説明します。 「私は味と品質を高く評価する女性であり、Beboeは私のような顧客のために設計されています。」

小売の観点から、ルイスとシュローダーは、特にフルールマルシェのようなサイトでは、美学が重要であることを確認しています。 その使命は、CBDを非難し、最初にそれを試しているかもしれない女性に話す方法でそれを提示することです 時間。 Schroederは、大麻製品のブランディングが改善されていることに気づき、それを正しくしているブランドとしてBeboeを呼びかけたと言います。 「シックなアクセサリーのように感じさせることができれば、それだけアクセスしやすくなります」と彼女は言います。

「私たちは本当にそれをファッションアクセサリーまたは美容アクセサリーとして見ています... 彼らはあなたがリラックスするのを助け、全体的にあなたの幸福に役立ち、あなたはより良い人のように見え、感じるでしょう」とCanndescent'sのHabayebは言います 製品—主にマリファナの花に加えて、実際にはペンのような形をしたスタイラスと呼ばれる最近発売されたアークペン（あなたが書くタイプ） と）。 「美的に、私たちはゴージャスで豪華な製品を作っています」と彼女は言います。

ファッションブランドのように、BeboeやCanndescentのような大麻会社もインフルエンサーや有名人への贈り物に従事しています。 Beboeは、ゴールデングローブ賞やコーチェラ賞などの大賞のショーに先立ち、ギフトスイートに製品をシードしました。 多くの有名人やインフルエンサーは、大麻の使用を公に、そしてソーシャルメディアで明らかにすることにまだ恥ずかしがり屋ですが、中にはやってくる人もいます。 チェルシーハンドラー 最近、Canndescentイベントに出演し、Habayebはファッションブロガーが ロッキーバーンズ ブランドのスタイラスを「有機的に」Instagramに投稿しました。 AlwaysJudgingのCourtneyTropは、Instagramで大麻の使用を公然と共有し、彼女が作品に持っているCBDラインをからかったもう1つのファッションインフルエンサーです。

大麻企業がマーケティングに関して直面する課題は、インフルエンサーの内気だけではありません。製品 州の境界線を合法的に越えたり郵送したりすることはできないため、彼らは自分がいる州の人々にのみシードすることができます ベース。 （幸いなことに、カリフォルニアにはインフルエンサーや有名人が不足していません。）また、Facebook、Instagram、またはGoogleで有料広告を合法的に行うこともできません。 「美容とファッションのブランドについて考えるとき、Instagramがそれらのブランドでどの程度の役割を果たしているか、そして有料メディアとPRがどの程度の役割を果たしているかを考えてみてください。 これらのブランドは、年齢制限や全体的な規制にも従わなければならない地域の企業である場合、非常に困難です」と嘆きます。 ハバエブ。

これを回避する1つの方法は、それ自体がTHCを含まない製品を出すことです。これは、CBD製品であろうと、アークペンバッテリー（購入するものであろうと）です。 大麻オイルポッドとは別に）、ハバエブが言うカンデセントのスタイラスのように、「私たちが国民を持つためのより多くの道を開いています 会話。" 

それを回避する別の方法は、IRLのイベントと体験です。 主流のファッション分野でますます人気が高まっている. 「私たちは間違いなく体験に大きく傾いています」とHabayebは言います。 「私たちは、人々を教育し、人々が私たちの製品を快適に試せるようにするために、常に小規模および大規模のイベントを主催しています。」

ルイスとシュローダーはまた、イベントをフルールマルシェの優先事項にすることを計画しています。 彼らは、各海岸に店舗を持つ「大手アスレチックアパレル小売業者」と「ポップイン」を行うために交渉中であり、さまざまなブランドのトランクショーを行うことを望んでいます。

実店舗はブランド認知度を高めるもう1つの方法であり、LAにはたくさんの薬局がありますが 大麻にまだ精通していない買い物客にリーチすることになると、物事は少しトリッキーです。 キャンベルはそれを理解しました、そして、3月に、それが開くとき、ベボエ製品はバーニーズのビバリーヒルズ旗艦の中の大理石の台座の上に座ります ハイエンド、常設の大麻ショップインショップ. 買い物客は、薬局ではないため、技術的には店から雑草を持ち帰ることはできませんが、それについて学び、Beboeを通じて購入し、自宅に配達してもらうことができます。 それは、カンナビス小売業の分水嶺の瞬間として考えられています。

「バーニーズプロジェクトは多くの扉を開き、人々が[大麻]を受け入れることに多くの躊躇を払うだろうと思います」とキャンベルは言います。 「それは彼らの大胆な動きであり、これについて私たちを信頼してくれた彼らの法務チームに本当に感謝しています。」

Beboeが高級ファッションブランドのように売り出さなかったとしたら、おそらく国内で最も有名な高級ファッション小売業者の1つにはならないでしょう。 そして、他の大麻ブランドも同じ方向に向かうことを望んでいます。

ベイエリアの大麻のベテラン、マリオ・グズマンは、高級で美しくパッケージされたブランドSherbinskis（前述の「大麻のルイヴィトン」）を所有しています。 これもSupremeと比較されています）は、過去10年間業界で尊敬を集めており、実際にブランド化した最初の人々の1人でした。 雑草。 「人々が 『男、あなたは最高の雑草を作っている』と言い始めたので、私たちは 『デザイナー雑草』という用語を作り始めました」と彼は私に言います。 彼は当初、音楽業界と連携することで、自分自身、または架空の「Mr. Sherbinski」の名前を付けました。これは合法化前であり、本名を使用することを恐れていたためです。 「ジェラートは200曲以上でラップされています」と彼は彼の署名株の1つに言及して言います。 次に、彼はファッションセットを追いかけています。 彼は約1年半前にクワンに会うことになり、彼らはクリックした。 SherbinskisはBeboeの菌株を栽培しており、そのうちの1つはBarneysショップでのみ入手可能です。

クワンはまた、昨年11月にグズマンを招待しました ファッションのビジネス 二人がマリファナビジネスについて話し合うために舞台に立った声会議。 そこで、彼は会った ステラマッカートニー、彼は他のファッションデザイナーの間でいつか協力することを望んでいます。 SherbinskisのグッズとSherbinkisNike AF1 LowBespokeシューズが昨年Complexconにドロップしました。 そういえば、MedMenも最近グッズを発売しました。 ロサンゼルスを拠点とするミスターグリーンとクッキーも、アパレルを販売する大麻会社の1つです。 （多分これ は次の商品トレンド?)

キャンベルは、彼もまた、Clique Brands /を含む、ファッションに隣接した多くのプロジェクトを行っていると言います。誰が何を着るか 共同 - 創設者 キャサリンパワー、最近投資家および顧問としてBeboeに加わった。 「まだ公然と話すことはできませんが、これはまったく始まりに過ぎません」と彼はファッションコミュニティに参加するBeboeの計画について語っています。

この合法化と正規化への動きは素晴らしいかもしれませんが、それでも大きな人種的不平等が存在することを認める価値があります。 実際には対処されていない大麻で：犯罪化は歴史的に白人よりもはるかに多くの黒人を刑務所に入れてきました、そして 多くのコミュニティは依然としてその影響に苦しんでいますが、特権的な起業家は「贅沢」で合法化することで利益を得ています 製品。

娯楽用マリファナ市場は比較的初期段階にあり、多くの規制が立ちはだかっていますが、急速に成長しています。 昨年、100億ドルが合法マリファナに投資されました、そして北米の合法大麻市場は、この市場の終わりまでに160億ドルを超えると予想されています。 そして、これらのブランドは実際にはまだ始まったばかりですが、ファッションを主流の消費者へのポータルとして使用することにより、それらが主要な文化的変化の大きな部分を占めることは間違いありません。

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