到着はきれいな化粧品の光沢を目指しています

グロッシエの否定できない成功 への道を開いた ミレニアル世代をターゲットにした美容ブランドの新しい波、そのうちのいくつかは、急速に成長している美容スタートアップがまだ埋めていない市場のわずかなギャップを埋めることを目的としています。 これまでのところ、それらのブランドのほとんどは スキンケア スペース、別の年齢層を追いかける、またはより自然な成分の主張をする。 しかし、消費者に直接アクセスできる、清潔な美容スペースへの新規参入者は、化粧品に焦点を合わせています。

ビューティースペースと同じくらい圧倒的に混雑している、元ブランドコンサルタント兼ビューティーエディターのZoe Brenneke バーディー そしてと ゾーイレポート、足りないものを見つけました—彼女が美容のキャリアが始まるずっと前から探していたものです。 「すべてが私を壊してしまうだろう」とロサンゼルスを拠点とする起業家は私に語った。 「私が製品を愛し、それを身につけたいと思ったのは、この「シャンペン・プロブレム」の闘いでしたが、決してできませんでした。」 の中に 彼女は肌を刺激しないオプションを見つけることを望んで、より高価な製品を試しましたが、それは無駄であることが判明しました お金; そして初期の探検、 グープ-承認済み 自然の美しさの世界 同様に実りがないことが証明されました。 「私はすべての合成製品を取り除きました。 外に出てすべてを手に入れました[グウィネス・パルトロー]推奨されます」とBrennekeは説明します。 「どれもうまくいかなかっただけでなく、とても高価でした。」

彼女は、成分が天然であっても、それがまだ発生する可能性があることに気づきました ニキビができやすい 肌。 それを超えて、パッケージングは​​望まれる何かを残しました。 「私の考えでは、効果的で生体適合性のあるブランドはありませんでした。 手頃な価格でブランド力のある、そしてそれは私には、この時代のブランドがどうあるべきかという最低限のことのように思えました」と彼女は言います。 それで、彼女はそれを始めました。

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4月に彼女は立ち上げました 到着：直接販売の化粧品ブランドは、2年半の製品開発と、これらの各チェックボックスのチェックを計画した結果です。 彼女は資金調達のエンジェルラウンドを調達し、からの製品開発者を含むチームを結成しました ローラメルシエ、パッケージングとデザインから グロッシエ およびからの操作 デボラ・リップマン. 彼女と彼女のチームは、既存の式を微調整する代わりに、完全にゼロから式を開発しました（ 時間がかかったのはそのためです）、毒性が3を超える成分を使用しないように注意してください 規模。 製品はまた、低アレルギー性、皮膚科医によるテスト済み、パラベンフリー、無香料、ビーガン、虐待フリーであると主張されています。

彼女の最初のドロップには3つの製品が含まれています。 スキンブースト、26ドルは、Brennekeが「肌の色を整えるイブナー」と呼んでいるものです。 着色された保湿剤ほど保湿性はなく、 財団、しかし、肌の色合いよりも少し広い範囲を提供します。 「それは軽いですが、それは本当に構築可能です。 赤みや黒ずみをカバーしますが、それを透けて見えるほど軽く、そばかすやすべての良い肌を見せてくれます」と彼女は言います。 「それはあなたの毎日の、基本的な、家から出てすぐにそして見栄えの良い製品です。」 

私はそれを数日間使用していますが、少し乾燥していることがわかりました（最初に積極的に保湿するか、混合するようにしてください） 乾燥肌の方は軽い保湿剤で）、とてもなめらかになじみ、自然な肌に仕上げます。 ほぼ完璧。 実際、フェイシャル担当者は、私がそれを着ている間、私は何も化粧をしていないと思っていました。 そして、5つの色合いしかありませんが、特にポストでは非常に狭いです。Fenty Beauty 世界—フォーミュラは「寛容」または順応性があるように作られています。つまり、完全に一致していなくても、さまざまな肌の色にうまくブレンドする必要があります。 そして、Brennekeによると、これらの5つの色合いは、さまざまな顔色をカバーするように作られています。 最も明るい色合いはローラメルシエの最も明るい色合いの保湿剤の色合いにマッチし、最も暗い色合いは に一致する マックの最も暗いファンデーションシェード。

次に、 ブロンザー、28ドル、暖かさと涼しさの適切なバランスをとることを意味します。オレンジや茶色よりもニュートラルで、キラキラ光ることなく光を反射する粒子が含まれています。 ほとんどのパウダーブロンザーとは異なり、フォーミュラにはタルクが含まれていません。 キュートな赤いコンパクトでお届けします。 最終製品は超ソフトです ブロンザーブラシ、$ 20、独自の再利用可能なトラベルポーチ付き。 3つの製品すべてを65ドルでまとめて購入することもできます。 パッケージはすべて紛れもなく魅力的で、使い古されたものの代わりにパンチの効いた赤が使われています ミレニアルピンク. ボタン留めの付いた、キュートで透明な赤いプラスチックの封筒のようなポーチですべてが届けられます。

ブランドの Webサイト — ArriveのSEOにあまり馴染みのない名前のおかげで、Googleにとって難しいにもかかわらず、ミレニアル世代のすべての罠があります スタートアップ、かわいい、若い、エアブラシをかけられていないモデルが製品を身に着けてデモンストレーションし、サンセリフの会話言語 フォント。 すべての詳細な製品ページもあります 成分と主張 明確に記載されています。 この名前は、僧侶の言葉にちなんで付けられたもので、どこかになりたいというよりも、現在にとどまるようにというリマインダーを呼び起こすことを目的としています。 「私たちは、あなたを覆い隠したり変えたりするのではなく、あなたが最高の自分のように感じられるようにするために、今日あなたに気分を良くしてもらいたいのです」とブランドのメッセージのブリネッキは言います。

彼女は、次の20の製品をすでに計画していると言います。 蛍光ペン 夏に発売する予定です。 その後、新しいアイテムは8〜10週間ごとにドロップされます。 彼女はそれらすべてを美容ルーチンを単純化することを意図した「再考された基本」として説明しています。 「どうすれば商品の買い物を簡単にできるのでしょうか。どうすればストレスを軽減できるのでしょうか。 私達は私達の原料で本当に透明です。 あなたはより力を与えられ、教育を受けた消費者のように感じます」と彼女は言います。

彼女は、価格をリーズナブルに保ち、顧客サービス体験を管理するために、直接消費者にとどまりたいと考えています。 「誰かが肌をブーストし、それがジーンズ全体に爆発したというメッセージを受け取った場合、新しいジーンズを送ってジーンズをドライクリーニングすることができます」とBrennekeは言います。 「そういうものが消費者との長期的な関係を築くものだと思います。」 彼女は、意識を高めるためにギフトやソーシャルメディアに焦点を当てています。 Arriveにはすでに9,500人のInstagramフォロワーがいます。 しかし、最終的に、彼女の最大の焦点は製品の有効性にあります。 「彼らは、全体的にそのカテゴリーで最高のパフォーマンスを発揮する製品と同等かそれ以上のパフォーマンスを発揮するでしょう」と彼女は約束します。 「私たちは皆、製品があなたにとって良いものであることを望んでいますが、それらがあなたが望むように機能しない場合、最終的にはあなたはただ戻ってくるでしょう。」

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