「Tシャツをダウンロードできない」：音楽マーチャンダイジングの進化（およびカムバック）

いつ ビヨンセが「フォーメーション」をドロップ 2月には、「ホットソース」が刺繍されたお父さんの帽子と「私は嫌いな人をクルクル回す」と刺繍されたスウェットシャツがすぐに歌手の店で購入できるようになりました。 オンラインショップ. 今週、月曜日の午後、ドレイクはニューヨーク市の住所を記載した不可解なソーシャルメディアメッセージをリリースしました。 数時間のうちに、好奇心旺盛で興奮したファンの列がBoweryを下って伸び、 無料のTシャツ 「Viewsfromthe 6」のグラフィック（ラッパーが期待するニューアルバム）は、ケンゾーの目のモチーフと同じです。 （ドレイクは昨年の「NothingWas TheSame」のリリース時に同様のプロモーションイベントを行いました。）言うまでもありません カニエウェストのサプライズポップアップ 3月には、ソーホーのウースターストリートを閉鎖する群衆が集まりました。 伝えられるところによると 「TheLifeof Pablo」の商品を週末に販売するために、7つの数字を持ち込みました。 ポップスターからヒップホップアーティストまで、音楽グッズはこれまで以上に注目を集めており、通常はアーティストのブランドを反映したファッションに焦点を当てた傾斜があります。

ワーナーミュージックグループの製品管理担当シニアディレクターであるフェリックスカラスコは、次のように述べています。 「ウータン・クランと ウーウェア、[merch]は現在、次世代のために新しいレベルに引き上げられています。 すべてがはるかに適切です。 Tシャツはダウンロードできません。 それが主なものです。」

アーティストのライフスタイルブランドを構築することも焦点です ブラバド、ユニバーサルミュージックのグローバルマーチャンダイジング部門。クライアントにはジャスティンビーバー、ガンズ＆ローズ、ローリングストーンズ、ビートルズが含まれます。 「私たちはアーティストと協力して、商品について異なる考え方をしています。 それは記念品の始まりから彼らの個性とブランドの強力な拡張へと進化しました」とCEOのMatVlasicは言います。

しかし、なぜ今なのか？ インターネットの台頭により、音楽業界が不安定な時代のかなりの部分に直面していることは周知の事実です。 アルバムの販売に関しては、収益は過去数十年と同じではありません。 より記憶に残る体験にお金を払うために、アーティストを公開する新しい方法がより多くを獲得し始めています トラクション。 「音楽がデジタルプラットフォームでますます経験されるにつれて、商品は音楽ファンが彼らが愛するアーティストやバンドと物理的につながるための本物の方法になる可能性があります」とVlasicは言います。 そして、それは関係するすべての人にとって素晴らしいことです。

「それは私にとって非常に有利でした」と言います ブランドン・リケ、オハイオ州コロンバスを拠点とし、21パイロット、パラモア、フォールアウトボーイなどのアーティストの音楽グッズをデザインして生計を立てています。 「私は個人的に、バンドが自分たちの商品をファッションラインとして扱い始めているという考えに興奮しています。 ライブショーやアルバムのレコーディングにそれほど力を入れても意味がありません。そうすれば、[彼らの]グッズはバンドの世話を反映していないがらくたです。」

コーリートーマスニューヨークのフリーランスデザイナーである、もこの業界の変化に気づいています。 「バンドは商品の価値を本当に学び始めています」と彼は言います。 「正直に言うと、現時点では音楽はすべてデジタルです。 バンドグッズは収入と広告の源です。」アクセシビリティも時間とともに成長しました。 かつてコンサートやライブギグで独占的に提供されていた音楽グッズは、今ではオンラインや店舗で小売店ですぐに利用できます。

特にレーベル向けの音楽グッズを扱う人にとっては、戦略的なブランディングの取り組みを、予想されるリリースや出演と並行して、かなり前もって行うことができます。 現在、カラスコは新進気鋭の歌手のための新しいグッズに取り組んでいます メラニー・マルティネス、8月にデビューアルバム「CryBaby」をリリースした。 2015年、彼女の独特のロリータ風のスタイルで知られています。 「彼女は彼女のアートとアルバムに対してとても素晴らしいビジョンを持っています」とCarrascoは言います。 「今、私たちはそれをマーチスペース内で実際に伝えようとしており、「CryBaby」を一枚の服で生き生きとさせようとしています。 そして、標準のTシャツだけでなく、ドレスや 流行に敏感なレギンス。」マルティネスは4月末に国際ツアーを開始します。

音楽アーティストが進化するにつれて、彼または彼女のブランド、そしてそれに伴う商品も進化します。 たとえば、ビーバーは、以前のように紫色のパーカーやボーイッシュで毛むくじゃらの髪をしていません。 代わりに、彼は自分の錠を漂白しています（または恐ろしい） と にぎやかなデザイナーブランドの服を着ています. 高められた外観には、高められた商品とデザイナーが付属しています ジャスティン・トルデラオースティンのすぐ外に住んでいて、以前「ベイビー」時代にビーバーと一緒に働いていた、もこの変化に気づきました。 「彼のものは若い女の子に魅力的でした—明るい色、彼の大きな写真とクールなフォントでの彼の名前。 ホイルとキラキラをいじりました」とTordellaは言います。 「彼と彼の聴衆が年をとるにつれて、大きな流行語は「流行に敏感」でした。 彼の写真を特集する代わりに、彼が着るようなものにしましょう。」 今年は、ビーバーの「目的」のために ツアーでは、彼はポップスターのスタイリストであるカーラウェルチと共同で、Fear ofGodのデザイナーであるジェリーロレンソと、ルックアンドフィールを伝えるカスタムコンサートワードローブでリンクしました。 彼のファンギア：Thrasher and Vetementsにうなずくデザインのシャツ、パーカー、アウターウェア。 （ロレンツォ、 熱心なヴィンテージロックTシャツコレクター、ウェストの「イーザス」グッズの作品でも知られています。）

「ビーバーやビヨンセのような有名人が商品をもっと気にかけ始めるために、バンドはその事実を認識しています この経験は360度になります」と30SecondsのクリエイティブディレクターでもあるRikeは言います。 火星。 「私たちはファンをブランドの完全なエコシステムに入れることができます。」 フロントマンのジャレッド・レトが 絞り染めのカバーオールで発見 Instagramで？ 火星製バージョンは 利用可能になりました バンドのeコマースストアで。

ただし、ポップアップショップは、アーティストが商品を収納して提供するためのかなり新しい現象であり、ブランド全体に影響を与えるものは何でもあります。 「マーチラインではなく、アーティストのファッションラインのアウトレットになっているので、魅力的です」とカラスコは言います。 「人々がポップアップストアで持っているものとショーで持っているものとの間には少しの隔たりがありました。 ダイナミックの興味深い変化です。」ウェストとドレイクに加えて、エレクトロニックアーティストのジェイミーxxは昨年夏にニューヨークに「グッドタイムズ」ストアをオープンしました。 彼自身と彼のレーベルのグッズ、そしてマイク・シモネッティやティムのようなDJやプロデューサーによってキュレーションされたヴィンテージのビニールで満たされた木枠を独占的に提供しています スウィーニー。

3月、フューチャーはロサンゼルスで「パープルレイン」をテーマにしたポップアップを開催しました。このポップアップは、フェアファックスアベニューのシュプリーム近くの便利な場所にあります。 によると ピッチフォーク、ショップの在庫の一部は、デザイナーが作成したカスタムグッズなど、Futureがツアーで着用するものです。 Dbruze、現在、Ear Drummer Records（Mike Will Made It、Rae Sremmurd）とTrinidadJamesの新製品に取り組んでいます。 「誰もがクールな商品を探しています。 数人が何かを投稿するだけで、羊は真似してフォローしたいと思うでしょう」とDbruze氏はメールで述べています。 「しかし、良い商品が戻ってくることに間違いなく怒っていません。 いまいましい時間だ」と語った。

では、音楽グッズはここからどこに行くことができますか？ ManheadMerchの所有者であるChrisCornellは、テクノロジー企業も市場に参入していることに気づきました。 サイドステップ、2013年にリリースされたアプリでは、コンサート参加者は商品を事前注文してショーで受け取り、自宅に直接配達することができます。これにより、長い商品ブースの列を完全に回避できます。 「それはショーの欠けている部分の頭痛を取り除きます」と彼は言います。 別のアプリは YoShirt、最近、バンドの「Wintour is Coming」ツアー中に、カスタマイズされたグッズでフォールアウトボーイと提携しました。 「毎晩、バンドは観客を後ろに置いてステージから写真を撮りました」とコーネルは言います。 「彼らはいつも何年もこれをしていて、Facebookに写真を載せるだけでしたが、私たちは写真を撮ることにしました、 Tシャツにプリント そして一週間以内にあなたの家に出荷されるかもしれない他のたくさんの製品。 それは完全に成功しました。」

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