2019年のマーチャンダイジングトレンドの次の波は何でしょうか？

長い12か月が経ちましたが、2018年を締めくくる前に、落ち込んだ最も印象的でゲームを変えるファッションと美容のすべてを振り返っています。 私たちが振り返るときに私たちと一緒に従ってください レビューの年.

私たちが最初に見始めて以来 音楽グッズの復活 2016年、ブランドのプロモーション用アパレルの台頭は止まりませんでした。 代わりに、それは進化し、形を変え、何年にもわたってより多くの産業、サブカルチャー、コミュニティを利用しています。 2018年だけでも、 大学の商品 ファッション性の高い滑走路に向かう一方で、 メディアブランド 収益を増やすために衣料品に軸足を移しました。 プラス、 すべてのものがハイブロウ美術館や報道機関を含む、は、商品のトレンドだけでなく、 食物 と 飲む ビジネス。

2018年には、アーティストが自社の製品をデザインし、販売するための新しい創造的な方法を実験したため、音楽グッズ自体も大幅に拡大しました。 ニッチなコラボレーション に 切望されたバンドル アルバムのリリースに合わせて。 「キーワードにまとめる必要がある場合、それは「昇格」になります」と、CEOのMat Vlasicは、昨年のBravadoのマーチャンダイジングビジネスを振り返りながら言います。 「私たちがやろうとしていること、そして私たちが推進しようとしていること、さらには業界の競合他社も、レベルを上げています。 より多くの考えとエネルギーをそれに入れてください。」

Vlasicによれば、最近の音楽グッズはTシャツを作るだけではありません。 それは他の形式と実行で採用されており、そのうちのいくつかは今年ブラバドの最も野心的な製品でした：ジャスティンティンバーレイクの ファッションのリブランドには商品が含まれます、Heron Preston、Levi's、Nikeのデザインが含まれています。 NS ローリングストーンズのポップアップ ロンドンのデパートセルフリッジを5か月間買収。 そして、カニエ・ウェストのニューアルバム「Ye」（ワイオミングでのリスニングパーティーに触発された）と「KidsSee Ghosts」を取り巻く商品は、クリエイターのタイラーに独自のポップアップを持っていたキッド・カディと一緒に キャンプフロッグナウ 十一月に。

「美的には、マーチャンダイジングの台頭と、ヒーローのカットソーアイテム（パーカー、Tシャツ）に焦点を当てたストリートウェアラベルの全体的な飽和度は ミレニアル世代にとってのノームコアは、若いZ世代のカウンターパート内でのブランド過剰な反応へと進化しました」とWGSNのユースファッションであるマリアンパークは述べています。 編集者。

現在、音楽グッズの復活の背後にある先駆者たちは、ファッションの世界に深く潜っているだけだと、ジャスティンなどのパークは述べています。 ビーバーが予想するストリートウェアレーベル、ドリュー、ドレイクの「スコーピオン」グッズの発売が流行に敏感な小売店に在庫されている お気に入り Ssense. 「有名人がファッションの世界に内在する自分のステータスを見るのと同じように、彼らのファンもそれに追随している」とパークは付け加えた。 「それはコンサートに行くことではありません。 それは文化の一部であり、ファッションの階層であるということです。それが商品をとても魅力的なものにしているのです。」

今年が終わりに近づきましたが、商品はまだピークに達していません。 実際、減速の兆候は見られません。 によると 2017年の研究 Promotional Products Association Internationalによると、販促品業界は208.1億ドルであるのに対し、233億ドル以上の価値があります。 2015年、売上の約36％がウェアラブル（アパレルとアクセサリー）によるものです。 さらに、販促品は、テレビ放送、オンライン、モバイル、印刷物でのキャンペーンとは対照的に、企業にとって最も効果的な広告形態としてランク付けされています。

では、2019年のマーチャンダイジングトレンドの次の波は何でしょうか？ いくつかの予測があります。 私たちのアイデアのいくつかは過去にすでに浮かび上がってきましたが、来年の新年にはさらに多くの商品がリリースされると思われます。 それらが何であるかを見つけるために読んでください。

映画マーチャンダイジング

映画のグッズは目新しいものではありませんが、映画やエンターテインメントの会社—スタジオ、ストリーミングサービスなど。 —提供内容を増やし始めています。 存在するほぼすべてのファッションブランドは、ディズニーと協力して ミッキーマウス90周年を記念して 今年、Netflixはすぐにその足跡をたどる可能性があります。 ストリーミングサービスは、独自のオリジナルコンテンツのライセンス供与に大きな賭けをしています。 （ターゲットで「ストレンジャー・シングス」の商品を見たことがありますか？）さらに、元ディズニーの幹部 最近参加しました Netflixチームが消費者向け製品を監督します。

A24は、商品を介したカルトフォローの代表的な例です。 スタジオは、現在および過去の映画リリースをサポートするために、2016年後半頃に最初の「ATwenty-F​​our」スウェットシャツと無料のzineを含む製品のリリースを開始しました。 過去1年以内に、同社はオンラインショップにさらに追加を開始し、多くの場合、 「Mid90」の長袖Tシャツ、シャツの「世襲」ライン オンラインセラミックとのコラボレーション と ジャンルにインスパイアされた香りのキャンドル ジョヤから。 ブラバドはまた、特に「アリー/スター誕生」と「ボヘミアン・ラプソディ」のリリースで、映画のグッズを模索しています。 はい、ブラッドリー・クーパーのジャクソン・メーンの顔をしたTシャツです。 いる.

eSports Merch

オーバーウォッチリーグのニューヨークエクセルシオール（NYXL）の消費者製品担当副社長であるコレットガンゲミは、 1990年代から初期にかけてスケートボードへの同様の道をたどるeSportsの未来を見ています 2000年代。 「スケートボードのアスリートは、ファッションのすべてに影響を与えました」と、より多くを費やしたガンゲミは回想します。 入社する前にRedBull（在職期間中eSportsアスリートを後援した会社）で7年以上 NYXL。 「過去にスケートボードに携わっていなかったナイキ、アディダス、コンバースなどの大手アスレチックブランドが登場し、eスポーツでも同じことが起こり始めています。 これは、すべてのブランドが注目しているスポーツです。」

によると デロイト、eSportのタイトルとイベントは2017年に600以上のブランドパートナーシップを獲得し、世界のeSports市場は買収すると予想されています 年間収益は最大15億ドルで、主にスポンサーシップと約6億人のファンを対象とした広告です。 2020. デロイトはまた、若いeSportsの人口統計は広告に警戒しているかもしれないが、商品やコンテンツに対する需要があると報告しています。

「現在の問題は、eSportsのグッズが進化していないことです。 それは安価なブランクであり、最高のスクリーン印刷技術ではなく、特大のデザインでした」と彼女は言います。 「ほとんどの組織やeスポーツリーグにとって、それは後付けになる傾向がありました。」 NYXLの場合、ガンゲミはよりファッショナブルなものをもたらしました eSportsチームのグッズへのアプローチ、Champion、ストリートウェアブランドUndefeated、ジュエリーデザイナーMelodyとの提携 エサニ。 これらの発売のいくつかを祝うために、NYXLはしばしば限定版のドロップでそれらをリリースすることがあります。 NYXLポップアップショップとLANセンター、ファンはそこで最大5時間の時間を過ごすことができます—商品の買い物、カフェでの食事、ゲームのプレイ。 ガンゲミは、12月のある週末に3,000人から5,000人がショップとLANを通過すると推定しました。

大麻文化商店

パークは、ロサンゼルスを拠点とする新興ブランドのミスターグリーンが注目すべきものとして注目し、大麻文化が来年の商品化の瞬間を迎えると予測しています。 （私たちはスモークウェアレーベルのSundae Schoolの大ファンでもあります。）HighsnobietyはThe ElderStatesmenとコラボレーションしました 限定グッズ 4月にマリファナの高級市場でドキュメンタリー「ハイエンド：大麻のリーガル化」の立ち上げを祝うために。

みなさん、ホリデーギフトに間に合うように。 世界はメディアブランドと提携 メリージェーン のために 雑草グッズのカプセルコレクション ヘザーベンジャミンによるアートワークをフィーチャー。 Vetements、Alexander Wang、Jacquie Aiche、Palm Angelsなど、多くのデザイナーがインスピレーションを得るために雑草を探しているのを見てきましたが、合法化として 大麻の数、そしてそれに伴う数十億の産業が米国内で成長しているため、ストーナーの美学を推進するアパレルブランドがさらに増える可能性があります。 前方。

クリエイター/インフルエンサーマーチャンダイジング

「現実は、ファンベースと話したり、ファンベースを持っている人なら誰でも、今何かを作成する能力を持っているということです」とヴラシックは言います。 「彼らがそれをうまくやっているのか、彼らとうまくやっていくための適切なパートナーを持っているのか、それとも彼ら自身がそれをやっているのか、それは最終的に決定するでしょう 確かに、YouTubeのスターやTwitchストリーマーから、政治家候補者やミシェルまで、誰もが見たことがあります。 オバマ 彼女の「Becoming」ブックツアーで 商品のリリースで銀行を作ります。 とのインタビューで WWD、美容インフルエンサー ジェームズチャールズ 彼のシスターズグッズのラインが最終的に本格的なファッションラインになることを願っています。 「それが私が望む目標だ」とチャールズは語った。 「自分の名前を付けずに自立したブランドにしたいと思っています。」

Vlasicはまた、プロのアスリートもマーチウェーブを利用できると考えています。 「スポーツチームは常によく商品化されてきましたが、おそらくプレーヤーはそうではなく、そこにはいくつかの機会があります」と彼は言います。

ビューティーマーチャンダイジング

美容ブランドから実際のファッションアイテムを買うのは少し奇妙に思えるかもしれませんが、 消費者は、フェイスセラムと一緒にトートバッグやスウェットシャツを購入するのと同じようにダウンしています。 日焼け止め。 それをあきらめる グロッシエ このトレンドを開始したことに対して：ブランドは当初、従業員のチームのために初期の頃に独自のロゴスウェットシャツを作成しましたが、このアイテムは現在、その製品の定番となっています。

今年も、Supergoopの発売を含め、多数の美容ブランドがグッズゲームに参入しました。 トート、帽子、トラベルバッグ 夏の間。 独自のグッズラインを持つOuaiは、最近、SummerFridaysとのコラボレーションで専用タオルヘッドバンドをリリースしました。 さらに、Glow Recipeのウォーターメロンホリデーセットには、Instagram対応のピンクの色合いのトレンドのクリアトートが付属しています。 DrunkElephantも デビュー アパレルとトラベルアクセサリーのライフスタイルコレクション。 マーチの「I'mdrunkin❤」のタグラインは、特定の「DrunkinLove」の歌手とは相性が悪いかもしれませんが。

パーソナルモーメントマーチ

友達や家族のコウモリやバルミツワーからもらった「お粗末なTシャツ」やスウィート16パーティーは、とてもクールになりました。 今年は、ドレイクを含む数人の有名人（主にカラバサスを拠点とする）がパーティーのゲストのためにこれらの個人的な記念品を持ち帰るのを見てきました。 エアブラシのバースデーシャツ、ReignDisickとSaintWest's 「キッズ・シー・ゴースト」にインスパイアされたバースデーグッズ、カイリー・ジェンナーの 21歳の誕生日 彼女の「フォーブス」カバーとトラビススコットをフィーチャーしたグッズ シニアシャツのデザイン ヒューストン高校の卒業クラスのために。 2019年に大きなマイルストーンがある場合、それを記念してTシャツを作成することをお勧めしますか？ キアラフェラーニとフェデスからメモを取ることができます ウェディンググッズ、 それも。

ホームページ画像：「Mid90s」グッズ。 写真：A24提供

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