スワイプ、ロール、ほこり、またはマッサージするだけです。
NS 香水 業界（2017年のほとんどのもののように）は現在流動的です。 美容の他のカテゴリーと同様に、何十年にもわたって製品を開発およびマーケティングしてきた確立されたブランド ミレニアル世代やZ世代に到達するのに苦労している一方で、新興企業はソーシャルで消費者の反響を見出しています メディア。 より多くのブランドが香りをミックスに投入するにつれて、膨大な量のオプションがすべてに挑戦してきました 香り 企業はゲームを強化し、コンセプト、マーケティング、そしてもちろん実際に販売している製品でより革新的になります。 にとって ディオール、それは意味しました ミレニアル世代をターゲットにし、フェミニズムの雰囲気を取り入れています. エスティローダーが所有するフレデリックマレにとって、それは 有名人主導の香りの拒絶 そして香水の背後にある芸術性への新たな焦点。 カルバン・クラインがノスタルジックなケイト・モスのレースを施した90年代の図像を復活させました. 多くのフレグランス企業は、科学の販売に依存しており、ブランドを構築しています。 彼らのジュースに入る化学 差別化のキーポイントとして。
しかし、支配的な新しいフレグランスのトレンドの1つは、実際にはかなり単純なものです。 ますます多くのブランドが、内戦前の元のアトマイザーにまでさかのぼる伝統的なスプリッツオン方式の代わりに、香りに取り組むための新しい方法を提供しています。 クールな香りの最新作は、固形の香油のようなスティック、ロールオンオイル、ポータブルワイプ、さらにはボタンを押すだけで出会うフレグランスパウダーが入った歌舞伎ブラシで提供されます。 これらの香水にはある種の気まぐれな感覚があります。 彼らはさらに、多くの女性にとって常にいくらか儀式的であった香りを、楽しい楽しみの1つに適用するというまさにその経験を高めます。 そして、結局のところ、これらの製剤は同様に有用性を提供することができます。
「私たちは完璧な量の香りを提供するためにタオルを作成したので、着すぎたり少なすぎたりすることは決してありません。 顧客はサンプリングプロセスをより細かく制御し、漏れたり壊れたりしないポータブルコンテナを作成します」とErikaShumate氏は述べています。 の共同創設者
ピンローズ、2014年に立ち上げられたサンフランシスコを拠点とするフレグランスブランド。 「何百人もの女性が新しい香りを試飲しているのを観察しました。 スプレーでフレグランスを試飲するたびに、どれだけのフレグランスが出てくるのか不安になります。 私たちはこの否定的な経験を避けたかったのです。 ワイプにより、彼女は申請プロセスをより細かく制御できます。 さらに、香水瓶が財布の中で壊れたり、ダバーがいたるところにこぼれたりするという話を数え切れないほど聞いた。 ですから、これも避けたかったのです。」シュメイト氏によると、フレグランスのサンプリングを合理化する方法として始まったものは、すぐにピンローズにとって需要の高い製品カテゴリーになりました。 「ワイプのすごいところは、私たちがブランドを立ち上げたとき、それらは主にサンプリング方法だったということです。 しかし、発売から1か月後、ワイプのパックの購入を求めるお客様からの電話がありました。彼らはこのアイデアを気に入っていました。 巨大なボトルに投資することなく、遊んだり実験したりできるように、1回の投与で複数のフレグランスを使用することのメリット」と述べています。 言う。
Shumateはまた、最近、ローラーボールでパッケージされた香りが増加していることを指摘し、香水を購入するためのコミットメントが低い（そして安価な）方法であるという事実を引用しています。 「ブランドが顧客のニーズと価格意識に対応しようとしているため、新しい選択肢が生まれていると思います」と彼女は言います。
従来の香水に代わるものも、消費者の好みにより増加している可能性があります。 香水が嫌いな女性（そして男性）はたくさんいます—少なくとも数人は知っているでしょう—彼らは完全に香水が好きではないとあなたに言うでしょう。 そのため、昔ながらの香りを再考し、より魅力的なアプリケーション方法でパッケージ化する製品は、より目の肥えた買い物客との本当の足場を見つけています。 「一部の女性は伝統的な香水が好きではありません。 おそらく彼らは彼らが重すぎると感じるか、スプレーの香りで彼らの周りの空気の香りを好まないでしょう」とShumateは述べています。 「これらの代替バージョンは、対象を絞ったアプリケーションを可能にし、多くの場合、もう少し微妙です。 さらに、低価格は、スプレーボトルのフレグランスを完全に約束する準備ができていない消費者にとって素晴らしいエントリーポイントになります。」
より安価な価格設定は間違いなくの魅力の中心です Byredo2017年春に発売されたの歌舞伎香水パウダー。 このコレクションは、トレンディなフレグランスブランドのポートフォリオにすでに存在していた3つの香りで構成され、ブラシディスペンサーに収容されたダストオンパウダーに再配合されています。 だから、会社のフルサイズのボトルが バルダフリック 昔ながらの液体の香りは150ドルもかかります。 ブラシバージョン よりアクセスしやすい65ドルです。これは、より幅広い魅力を実現し、若い消費者にリーチする場合に特に役立つ戦術となる可能性があります。
下のギャラリーをクリックして、現時点で最もクールな11の香りをご覧ください。どれも、それらをスプリッツする必要はありません。
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メイン/ホームページの写真：Whitney Bauck / Fashionista
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