キム・カーダシアン。 写真：カーダシアンビューティーの礼儀
そのわずか6ヶ月の存在で、 KKWBeauty それ自体が考慮されるべき力であることが証明されています。 以来 6月に輪郭キットで発売, キム・カーダシアンの新興の消費者向け化粧品会社は、追加のフェイスおよびリップ製品（および3つ）を発売しました フレグランス）、伝統的な美容業界の規範や商慣習に反しながら、数千万の売り上げを上げています。 姉妹が採用したものと同様の戦略を使用する カイリー・ジェンナー （その名を冠したメイクアップブランド、 カイリーコスメティックス、10億ドル規模の企業になりつつあります）、Kardashianは新製品を展開しています—インスピレーションを得た 彼女自身の美的好みと、何百万ものソーシャルメディアファンからのフィードバックによって、急速に ペース。 そして彼女は、従来の広告やマーケティングに巨額の資金を投入することなく、（ライセンス契約ではなく）独自のブランドで自律的にそれを行っています。 業界は単に注目しているだけではありません。 それはビジネスアドバイスのためにカーダシアン（そしてジェンナー）を探しています。
ホリデーシーズンに向けて、KKWBeautyはUltraLight BeamsPowderとUltraの2つの新製品フォーミュラを発売します。 Light Beams Gloss —あらゆる場所（目、唇、 体）。 各製品は5つのメタリックシェードで提供され、12月金曜日から光沢とパウダーのセットが32ドルで販売されます。 午後12時に1 PST; スーパーファンは、150ドルのボックスセットで完全な10ピースのコレクションを購入することもできます。 カーダシアンは、このきらめきに覆われたビジネスの話を始める前に、ファッショニスタと電話をかけるのに少し時間がかかりました。 大手企業にアドバイスを求めているのはどのようなもので、なぜ美しさの遺伝子がKardashian-Jennerで実行されているように見えるのか 家族。
新しいローンチについて教えてください。また、なぜ今、これらをリリースするのに適切な時期だったのですか？
私は休暇のために製品を出したかった—それは本当に重要だった。 そして、私はいつもアイシャドウとして使用したり、光沢と混ぜたりできる本当に強い蛍光ペンを作りたいと思っていました。 まるで光沢のあるもので、ストッキングの詰め物がとてもかわいい私のバージョンのように、小さなキットとしてそれらをまとめています。 パッケージがとてもかわいいです。 輪郭やパウダー、クリームなどを手がけ、コンシーラーなどに取り組んでいるので、肌以外の商品ができて本当にワクワクしました。 あなたはそれがどれほど着色されているかを見ることができるので、私はこれらにとても興奮しています、そして私は人々が本当に愛するだろうと思います それら、そしてあなたはそれらを光沢と混ぜることができます—あなたがそれをとして使用したいなら、あなたは目の上に光沢を加えることができます 風邪。 それを使ってできることはたくさんあります。
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最初に発売したときにフェイス製品を始めた理由を教えてください。 なぜだった 輪郭 製品を最初に、そしてその背後にある戦略は何でしたか？
誰もが輪郭がどれほど難しいかを教えてくれたので、ほとんどの人は実際にはそうではないので、それはとても面白いです 輪郭を理解し、あなたは本当にそのようなメイクアップ愛好家またはメイクアップアーティストでなければなりません それを理解します]。 私は「ずっと使ってきたものだ」と思っていました。 顔を温めるだけの場合でも、ブロンザーとして使用する場合でも、私は常に何らかの形の輪郭を描きました。 私と私のメイクアップアーティストのように感じました マリオ[デディバノビッチ]、私たちは長い間輪郭を描いていました、そして私はそれが本当に怖くないことを人々に示したかったです—それはただではありませんでした このメイクアップインサイダーのこと-あなたはそれを使うことができ、それは本当に簡単で楽しいことができて、あなたをとても見せることができます より良い。
ですから、誰もが挑戦だと警告してくれたのですが、それがメイクの基本だと感じているので、輪郭から始めたいと思いました。 私が行ったすべての外観で、輪郭は常に私にとって本当に一定でした、そして私は私がどんな外観をしていてもそれをしました。
特にあなたの立ち上げで、それはとても印象的だと思うので、私はあなたがしていることのマーケティング面に触れたいと思います 香り. あなたは実際に伝統的なマーケティングルートを行っていません、そして他のブランドが彼らのフレグランス広告に何を払っているのかを考えると、それは本当に素晴らしいです あなたが達成できたこと ソーシャルメディアを使用します。 その戦略についてもっと教えていただけますか？
他のブランドは、「マーケティングチームに誰を使用しましたか？ どうやってクリスタルを思いついたの？」大手ブランドから、どのチームを使っているのかと聞かれましたが、それは私が思いついたアイデアであり、とても有機的に思いついたものです。 あなたが製品を出すとき、それは間違いなくとても有機的でなければならないと思います、そしてそれで、あなたはその考えが本当にあなたに来るまであなたはただあなたの時間をかけなければなりません。
しかし、ソーシャルメディアでは、非常に多くの人々とつながり、彼らはあなたの旅とあなたがしていることを本当に感じることができるので、それはとても素晴らしいツールです。 それは間違いなく別のモデルでした。 チームと提携して、ライセンシーから私の会社の所有者になり、すべてのショットを呼び出すとき、それは間違いなくリスクでした。 すべての決定はあなたの肩にかかっています、そしてそれは本当にリスクであり、それは恐ろしいかもしれません、しかしあなたはそのリスクをとらなければなりません あなたは今のビジネスモデルを変えたい、あるいは別の種類の利益を得たいと思っています、そしてそれが私がしていることです 欲しかった。 私は香りをするのが大好きで、美しさをするのが大好きです。 ソーシャルメディアがブランドを支援するために存在することは魅力的だと思います—私のように、私はそれをすべて自分でやっています。
あなたとカイリーはどちらも業界にこの新しい基準を設定したようです—あなた自身のマーケティングを行い、それをすべてあなた自身の手に委ねます。 二人でビジネスについて話し合ったり、その分野でお互いにアドバイスしたりしますか？
私たちは間違いなくビジネスについて話し合い、さまざまなことにどのように取り組み、どのように物事を行うのが好きかについて話します。 2008年か2009年に初めてフレグランスをやっていたとき、ツイッターを使っていたのですが、それを素晴らしい無料のマーケティングツールとして使えることに気づきました。 私は視聴者に特定の色のピンクが他の色よりも好きかどうか尋ねていましたが、ある特定の色に対するフィードバックが非常に圧倒的であることがわかりました。 私はそれで行きました、そしてそれは本当に良い選択でした。 視聴者は本当に製品とのつながりを感じていたので、時間の経過とともに、多くの独立したブランドが最近行っていることです。
カイリーがメイクから始めたのが大好きで、フレグランスでそれを始めたのは私が初めてです。 これはまったく新しいモデルであり、多くの可能性がありますが、独自の方法でそれを行うだけで、いくつかの主要なブランドと実際に直接対決できるのは驚くべきことです。
ノースがメイクを愛しているように見えることについてあなたが以前に話したことがあるのを知っているので、それは本当に家族的なもののようです。 ケンダルは彼女の美容キャンペーンを持っており、カイリーは彼女のビジネス全体を持っています。 ある種の美容業界の遺伝子だと思いますか？
ほとんどの女の子は本当に化粧が大好きです。 私の母はいつも彼女のシャネルの赤い口紅を持っていたのを覚えています、そして私はいつも彼女の基礎を試して作りました 顔全体の線—当時は輪郭を描いていたとは知りませんでした—しかし、それは私たちが大好きだったものでした NS。 私の娘はいつも私が準備をしているのを見て、蛍光ペンが大好きです。 彼女は光沢に夢中です—彼女は光沢と蛍光ペンを使用しています、そして彼女がそれに夢中になっているのを見るのは本当にかわいいです。
次に何が起こるかという観点から、他に何について話すことができますか？ 作品の中で教えていただけることがありますか？
私は本当にワクワクしています。マリオと一緒に、あまり話せないことをするつもりですが、とてもワクワクしています。 彼と私はただ一緒に何かをするつもりです。 私はコンシーラーに取り組んでいます。 私たちは実際にコンシーラーを最初に出すことになっていたのですが、私は本当にそれらを完成させたかったのです。
フレグランスやメイク以外に、探求しようと考えている商品カテゴリーはありますか？
私はすべてを探求したいと思います。 私は最終的にすべてに入るつもりです。 完全に制御できるので、いつでも、いつでも、何でも起動できます。 何かが機能していない場合は、もう一度作業できます。 チーム全体が待っているので、それを出すようにプレッシャーをかけられているわけではありません。
業界にはたくさんの友達がいます。 [ヘアスタイリスト] ジェン・アトキン 明らかに持っている 素晴らしい会社を建てました、それからマリオとカイリーがいます。 宇宙で友達ともっとコラボレーションする予定はありますか？
私はそれが大好きです。 それはとても楽しいでしょう。 マリオと私が一緒に仕事をしているとき、私たちはとても楽しいです。 あなたが忙しくて最高のものを出したいときにあなたがあなたの人生のある場所にいるとき、私は思います 製品とあなたがそれで本当に楽しい時間を過ごしたいなら、それからあなたと物事を出すことは理にかなっています 友達。 今のところ、私とマリオだけが作品に何かを持っていますが、あなたは決して知りません。
このインタビューはわかりやすくするために編集されています。
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