ティファニーの上海「Vision＆Virtuosity」展の入り口。 写真： ティファニーの礼儀。
初めて ティファニー. 展示会では、401Kを利用して、以下を含む目がくらむほどの量のダイヤモンドに没頭する必要はありません。 有名な128カラットのイエローダイヤモンドスタンナー それ レディー・ガガ 2019年に着用 オスカー、または署名の婚約指輪スタイルをモデル化する手入れの行き届いた手の自撮り写真を撮ります。 しかし、あなたは 意思 上海行きのフライトを予約する必要があります。
アメリカのヘリテージジュエリーブランドがこの最初の豪華さを考案し、設計したため、「ビジョン」と呼ばれました ＆Virtuosity」、中国本土—国内最大の都市に敬意を表して—そしてその活気あふれる味 贅沢。
「上海は、いくつかの理由で[トップで唯一の選択肢]の場所でした。 1つ：豊かな文化史。 2つ目は、ここに非常に重要な消費者基盤があることです」とティファニーのCEO、アレッサンドロ・ボグリオーロは語った。 アメリカと中国の有名人とインフルエンサーでいっぱいのオープニングバッシュの前のプレビュー中のファッショニスタ 次の夜。
高級ジュエリーブランドは、この国では比較的新しいブランドです。最初の実店舗をオープンしました。 2001年に、そして今年の時点で35の艦隊に成長し、北京と上海に2つの新しい旗艦があります。 したがって、地元の高級消費者、特にミレニアル世代との関係を構築する機会はたくさんあります。 贅沢な購入の50％を行う 中国で。
「人々はその名前を知っており、人々はティファニーを世界で最も美しいダイヤモンドと関連付けていますが、それ以上のものではありません」と彼は続けました。 「多くの好奇心がありました： 'あなたはニューヨークのブランドです。 何歳ですか？ ブランドはいつ設立されましたか？ 歴史は何ですか？ 値は何ですか？」 これが、ここ上海で開催することにした理由です。」
マルチレベルのショーケースのデザインは、ブランドに不可欠なテーマ、インタラクティブで体験的な要素、非線形のアプローチを備えたティファニーのストーリーを示しています。
「当初、私たちは次のことを考え始めました。 '典型的ではないジュエリー展示会をどのように作成するか 高級住宅展？」 私たちはそれを章のある物語として考え始めました」とチーフアーティスティックは説明しました 役員
リードクラコフ、上海を拠点とするエレクトロDJが作曲した薄暗いムード照明と心地よい展示サウンドトラックでは助けられなかった、避けられない時差ぼけと目に見えて戦う B6.展示会は印象的な中に収容された6つの「章」に配置されています Fosun Foundation Foster + PartnersとHeatherwickStudiosによって設計されました。 非営利財団はそれ自体が息を呑むような芸術作品であり、3層の回転があります マルチレベルの建物を囲む竹のようなカーテン—「ビジョンと 美徳。」
訪問者は、ある種の鏡のホールを通って入り、最初の目的地である「青は夢の色」に到達します。 宝石：ブランドが発見して市場に投入したサファイア、アクアマリン、モンタナサファイア、タンザナイト、そしてもちろん、 ブルーダイヤモンド。 この部屋には、地元の現代アーティスト、ラン・ジウェイの作品も展示されています。彼の壁画は、スクロールにインスパイアされたダイヤモンドブレスレットを強調しています。
「青は夢の色」の中。 写真： ティファニーの礼儀。
特に：部屋の濃い青色の照明は、展示されている華麗なジュエリーの鮮明でまぶしさのない写真（およびブーメラン）を撮るのに非常に役立ちます。 意図的ですか？
「間違いなく」とクラコフ氏は語った。クラコフ氏はまた、展示会の終わりに、非常にインスタ映えする特大のティファニーリングボックスチェアを指差した。 （または、むしろ、WeiboとWeChatで共有可能です。これは、アメリカのアプリがP.R.C.で技術的にブロックされており、Twitterや Facebook。）「ソーシャルメディアを共有し、これらの小さな瞬間を作成するために設定された展示会には、多くの瞬間があります。 覚えて。"
次に、ブランドと映画、文学、ファッション、ポップカルチャー全般の相乗効果を探る「TheWorldofTiffany」に足を踏み入れます。 ハイライトには、1965年（およびそれ以降）にエリザベス・テイラーに贈られたブランド、シュルムバーガーがデザインした「FleurdeMer」ダイヤモンドとサファイアのブローチが含まれます。 アーカイブのために買い戻した）とジャッキーケネディオナシスのルビーとダイヤモンドの「TwoFruit」クリップ。ジョンFからのプッシュプレゼントとして彼女に贈られました。 1960年にJFKジュニアが誕生した後のケネディ。
第3章では、1845年にアメリカ初の通信販売カタログとして発売されて以来、ユニークな手作りのジュエリーデザインを特集してきたティファニーブルーブックの歴史について説明します。 オリジナルの小冊子は、ジャン・シュルンベルガーとエルサ・ペレッティの作品を含む、ほぼ2世紀にわたる署名作品の横に表示されます。 （興味深いことに、カバーは、時間の経過とともに、色あせだけでなく、さまざまな青い色合いで進化してきました。）
「ティファニーブルーブック」の中。 写真： ティファニーの礼儀。
一方、「ラブ」ルームには、ティファニーの8つのシグネチャーエンゲージメント設定が展示されており、入手可能な最も大きなソリティアとハート型のダイヤモンドのように見えるものが強調されています。 「[石]がどこで調達され、採掘されたかの出所を示しています」とボリョーロは言い、中国のZ世代の消費者に語りかけます。 強調 社会に配慮した買い物について。 訪問者はまた、インタラクティブでメッセージを書くことで、このエリアでプレーするための余分な時間を割り当てたいと思うかもしれません 壁に並ぶスクリーン、または戦略的に照明されたものの1つで本物のダイヤモンドリングを試してみる 自撮りステーション。
もちろん、ティファニーの物語は、オスカーを受賞した1961年の映画へのオマージュなしには完成しませんでした。ティファニーで朝食を。」家はこれまでに見たことのない画像を引き出しました オードリー・ヘップバーン 5番街の旗艦でのシーンの撮影（スターと彼女の犬の愛らしい写真を含む）。 ヘップバーンのオリジナルの脚本が展示されており、彼女のメモ、シーンからの抜粋を示すビデオが展示されています 映画とティファニーのジュエリーのクローズアップは、さらに舞台裏でループ再生されます 瞬間。
「ティファニーズでの朝食」の中。 写真： ティファニーの礼儀。
"君は それは 「ティファニーで朝食を」で、オードリー・ヘプバーンがいるような気分になります」とボリョーロは興奮して語った。
このセグメントはまた、ブランドの映画の歴史を現代中国の芸術や文化と結び付けています。 一緒に働いた彫刻家LiXiaofeng ルイヴィトン と ラコステ、宋王朝の破片を使用した彼の有名な壊れた磁器の技法で、ホリー・ゴライトリーの小さな黒いドレスを再解釈します。 彫刻を身に着けたマネキンは、映画の有名なテーマソング「ムーンリバー」の再想像バージョンであるB6の「ブルーリバー」に支えられた、ヴィンテージのマンハッタンの通りの設定（黄色いタクシーなど）を見つめます。
比喩的な歴史の本は、もちろん、ダイヤモンドに捧げられた展示会で終わります。 フランスの戴冠用宝玉コレクションの1855年頃のブローチ、20年代風のダイヤモンドとパールの葉のモチーフのサークレットなど、ネックレス、指輪、ティアラの見事なディスプレイ。 キャリーマリガン バズ・ラーマンの2013年の「グレート・ギャツビー"そしてティファニーダイヤモンドの劇的な結論。 珍しいクッションカットの線香花火は1877年に採掘され、ガガのオスカーの瞬間の前に2回しか着用されていませんでした。最後は、1961年にヘップバーンが「ティファニーで朝食を」を宣伝するために着用しました。
豪華なソファが部屋に並んでおり、訪問者は貴重な作品を長く収納して充実した時間を過ごすことができます 流れる水をエミュレートする湾曲したガラスケース。これはまた、中国とアメリカの伝統的なブランドの 歴史。
「 『ムーンリバー』または[上海の黄浦江]川。 それはあなた次第だ」と語った。 それともハドソン川？ 最後の停留所の入り口は、歴史的な5番街の旗艦店のアールデコの石灰岩、花崗岩と大理石の入り口、アトラス時計などを再現したものであるためです。
「ティファニーはニューヨークで設立され、ニューヨークは世界です。 あなたにはあらゆる種類の文化、言語、人々がいます。 メルティングポットだ」と語った。 米中貿易戦争と政治的緊張の真っ只中で、芸術と文化はソフト外交の一形態になり得る。 さらに、西洋の高級遺産ブランドは 成功を見つける 芸術と文化の展示会を通じて、若い中国の高級消費者と共鳴することで。
「Vision＆Virtuosity」は、Tiffany＆Co。の将来の計画の鍵となる、ブランドのより大きな中国本土戦略の一環として2年以上にわたって作成されてきました。 によると マッキンゼー、2025年までに、中国の消費者は世界の高級市場全体の44％を占めるようになるでしょう。 より具体的には、調査会社Euromonitor Internationalは、中国の高級宝飾品市場が2018年から2023年にかけて19％成長すると予測しています。
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ボリョーロ、誰 2017年7月に舵を取りました 売り上げが伸び悩む中、ブランドを「活性化」させるために、「Vision＆Virtuosity」はそのひとつの要素であると説明しました。 8月、このブランドは中国でeコマースを開始し、オンライン、ソーシャルメディア、できれば店内でのブランドへのアクセスをリンクしました。 「それは、人々が実際にはオムニチャネルの方法で、デジタルからフィジカルに移行できる情報共有の三角形のようなものです」とボリョーロは言います。
この展示会は、12月にデビューする3番目のBlueBoxCaféを収容する上海の旗艦店のオープンと同時に行われます。 2017年11月にニューヨークの旗艦店で立ち上げられた、文字通りティファニーズで朝食をとる機会を提供する、ブランドの最初のダイニングコンセプト。 特に中国の高級ショッピング観光客に非常に人気があり、EuromonitorInternationalの高級品部門の責任者であるFflurRoberts氏は私に語っています。
しかし、貿易戦争と米国への中国人観光客の減少により、ティファニーの中国人観光客へのアメリカの販売 落ちた 前四半期に25％以上増加しましたが、為替レートには影響しませんでした。 しかし、中国政府は市民に国内で買い物をすることも奨励しているので、ティファニーの物理的およびデジタルの両方のより大きなフットプリントは、減少を相殺するのに役立つことを願っています。
2番目のBlueBoxCafé、そしてアジアで最初の、 最近オープン 新しい10,000平方フィートの香港の旗艦で、100日を迎える特別行政区での民主的自由の拡大に対する抗議と一致しました。 ティファニーは香港に10の拠点を持ち、前四半期に6日間の販売事業を失ったとボリョーロ氏は語った。 収益の電話で 8月に。
「これは基本的に中国本土への消費のシフトであり、ここには35の店舗があるため、設備が整っているので、まったく問題ありません」とボリョーロ氏は述べています。
さらに、「Vision＆Virtuosity」があります。 現在のところ、ティファニーは他の場所でショーを開催する予定はありません。 上海は中国で最も人気のある国内観光客の1つであるため、全国の消費者にとってユニークで特別なものです。 目的地。
ボリョーロはまた、ティファニーと他の西洋ブランドとの違いを指摘し、成長を続ける中国の高級ジュエリー市場の一部を目指して戦っています。
「多くの高級ブランドは、ステータスを表しています。 彼らは誇示を表しています。 ティファニー、もちろんあなたには職人技があります。 あなたには尊さがあります。 価格も高い」と語った。 「しかし、それはすべてです あなたの人生の特別な瞬間にリンクされています. だから、それはあなたの個人的な内面の生活にもっと関連している高級ブランドです。 したがって、この親密な関係は、中国を含む世界中のティファニーと非常に一貫しているものです。」
「Vision＆Virtuosity」は2019年9月23日から11月10日まで一般公開されています。
完全開示：ティファニーは、展示会のオープニングをカバーするために、上海での私のフライトと宿泊費を支払いました。
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