昨秋のパリファッションウィークの最前列に座って、ショーが始まるのを待って、 ラッキー 編集長のエヴァ・チェンは、彼女の後ろにいる誰かがかなり憤慨したため息をついたのを耳にしました。 「神様、ピンクのコートをもう一枚見たら！」 声明は彼女に直接向けられていませんでしたが、それでもそれはファッションガントレットのスローダウンでした。
はい、それはの季節でした それ コート。 あなたは1つを知っています- カーベンの綿菓子色のお菓子、特大の襟と完璧なベルトネクタイ付き。 それはビジネスのほとんどすべてのクールな女の子の肩に掛けられているようで、季節の必需品として無数の雑誌に描かれていました。 それを取り巻く電気的な興奮と騒ぎがありました。 いわば「それ」でした。
では、何がこの種の熱のピッチに到達するのでしょうか？ 一般的に独創的でユニークであるだけでなく、特定の部分を起動する奇妙な錬金術があります。ビルケンシュトック、セリーヌバッグ、 イザベルマランウェッジスニーカー —トレンド成層圏へ。 「そうなる理由が必要です」と、Roopal PatelConsultingの創設者であるRoopalPatelは言います。 「それが最近のItアイテムを実際に構成しているものだと思います。それが文化空間に何を追加しているのでしょうか。 それは女性のワードローブに何を追加しますか？」
ビルケンシュトックの場合、それは快適さと伝統的な女性らしさの破壊です。 セリーヌ バッグ、控えめな贅沢の一形態。 マランツ、カジュアルシューズに変装した高さ。 しかし、それは、これらのものを購入することが、永遠に身に着けることの実用性の練習であると言っているわけではありません。 だから、それらのまったく同じマランツは現在私のクローゼットの中で苦しんでおらず、文字通り収集しています 蜘蛛の巣。 「「それ」のアイテムは、消費者から非常に感情的な反応を呼び起こす傾向があり、それは時々すべての理由を窓の外に投げ出します」とパテルは言います。 「すべての女性は、衝動的に購入したと言って、「ああ、わかりました。これで何をするつもりですか？ どうやって着るの？」
これらの貴重な作品は、少なくともいわゆる「ファッションバブル」、つまり業界で働く人々の間では、それほど長くは続かない傾向があります（もう一度、私の苦しいマランツを参照してください）。 「ほとんどのItアイテムは、明るく燃え、熱くて速く燃え、その後、弱火になります」とChen氏は言います。 「Itアイテムを作るのは、それがすぐに認識でき、人々がすぐに時間の感覚を持ち、 それとそれが何を意味するのかについて感じています。」 これは最初は望ましい効果かもしれませんが、それはまたかなり キャッチ22。 「これもItアイテムの欠点の1つであり、人々はそれがいつから来たのかを正確に知っています。それは即座に識別可能であり、寿命に影響を与える可能性があります。」
しかし、大衆レベルでそのような欲求を生み出すことができるものに関しては、買い物客が時々すべての理由を放棄する原因となるものは、まあ、それは単純かもしれません 昔からの「私は彼女が持っているものを手に入れる」症候群として、ストリートスタイルの始まりとファッションのデジタル化のためにワープスピードに加速しただけでした。 「デジタルメディアによって生み出された即時性のおかげで、消費者は自分が認識しているものを購入するように駆り立てられています トレンド予測の北米コンテンツ担当バイスプレジデントであるSheilaAimetteは次のように述べています。 グループWGSN。 「着用しているアイテムを見る 特定の人々のグループ 「かっこいい」または「スタイリッシュ」と見なされる人は、この食欲を生み出すのに役立ちます。ソーシャルメディアは、その瞬間に起こっていることに非常に迅速に私たちをさらします。」
パテルは同意します。 「それは女性と消費者に彼らがこのクラブの一員であるように感じさせます」と彼女は言います。 「これらのアイテムには承認の印があります。 デザイナーは、「はい、これを着たら、自分をファッショナブルだと考えてください」と言っています。そして、雑誌と編集者は同じメッセージを伝えています。」
そのようなインサイダー（編集者、ブロガー、有名人、町の女の子など）は、何のための議題を設定する可能性があります Itゲームの初期段階は、不安定なミニ地雷原である可能性があります。 政治。 これがファッションウィークの最中ほど目立つ場所はありません。 みんなの服装がそうなのに 執拗に文書化、新しいものと現在のものに大きなプレミアムがかけられています（そして、多くの場合、二度とありません）。
チェンは最近、写真家が彼女にどのようにアプローチしたかについての5月の編集者の手紙の中で逸話を伝えました。 去年の9月、彼女が識別可能な服を着ているのは「勇敢」だと彼は思ったと言いました。 一度。 「それがとても足りないので、私はちょうどそれを失いました」と彼女は言います。 彼女は、読者と同じように、晴天のファッションの友達を作る人ではなく、何かに投資して、それを紡ぐための何百万もの異なる方法を見つけます。 「ほとんどのファッション関係者にとって、通常、この現象と流行はちょうど1シーズン続きます。 そして、それは私にとって何かです。実用的な人間として、私は苦労しています。 本当に好きなものがあれば、好きなだけ好きなだけ着られるはずだと思います。」
ストリートスタイルの写真家PhilOhにとって、最近彼を興奮させているのは、単にこの種の個人的なスタイルではありません。 「ストリートスタイルの餌」と呼ばれる最新のものをキャプチャします（ただし、彼はユーモラスなまとめを投稿しています） サイト、 このような). 「Itのアイテムを見ると、本能から数枚の写真を撮ります」と彼は言います。 「しかし、結局のところ、写真はバッグやセーターだけのものになってしまい、少し面倒になります。」 代わりに、彼はそれらを全体の外観に組み込むことができる人々にもっと惹かれます。 「同じアイテムを着ている人が、クローゼットの中のまるで古いもののように混ぜているのを見ると、とても興味深いです。」 適例？ スージーバブル着用 セリーヌの鮮やかなブラシストロークコート 2014年春から、モチーフを取り入れたカラーブロックのタートルネックとバッグを組み合わせました。 「これはとても決まり文句ですが、彼女は単なるハンガーではなく、コートを着ているようなものです。」
しかし、どこかに現れることについての真の考慮事項もあり、誰もが同じものを身に着けています。 映画が女性の最悪の悪夢として描かれているシナリオ。 パテルは、レーベルのリゾート2014コレクションからプリーツをつけられたプロエンザスクーラースカートのこの最近の礼儀に立ち向かいました。 「私はそのスカートを切望していました」と彼女は最初にそれに目を向けた瞬間について言います。 「私はそれを調べて、正確な色を購入することができました。自然ではなく、ベージュではなく、くっきりとした白黒です。」 ローと 見よ、彼女がニューヨークファッションウィークの間にそれを着た最初の日、メアリーアリススティーブンソンがまったく同じように飾られていた 一。 「私たちは二人とも、「OMG！ とても面白い！' パテルは言います。 それから彼女はナタリー・マスネ、インドレ・ロックフェラー、ジェーン・ケルトナー・デ・ヴァッレがすべて同じようなバージョンの服を着ているのを見ました。 その後、パテルは家に帰り、それを片付けることを疑問視しました。 「 『もうこれを着たい？』って感じでした」
バイヤー、特にこの種のファッションに精通した群衆に対応する店を持っているバイヤーは、同様のジャグリング行為をしなければなりません。 その名を冠したブティックとウェブサイトであるElyseWalkerは、 前方は、Alaia、Alexander Wang、Saint Laurent、そしてその間にあるほぼすべての切望されたレーベルを組み合わせて扱っています。 誰もがそれに投資するつもりはありませんが、彼らは「OK、これらの人たちはそれに取り組んでいます。彼らは何が起こっているのかを知っています」のようになる自信があります。」
ウォーカーはまた、何かがいつであるかを知る必要があります いいえ ハプニング。 「私たちは、顧客が3か月後に次に会うまでに、次のような作品に投資することを望んでいません。 「ああ、私はもうそれには興味がない」のようになります。」それで、ちょうどいいタイミングで物事を断ち切るのが彼女の仕事です。 トリッキー。 「この傾向が1年、あるいは数年続いたとしましょう」と彼女は言います。 「もうすぐ終わりだと思ったら、人々がまだそれを求めているときに、店内で戦略的に速度を落としますが、うまくいけば、非常に最後尾で、おそらく2つです。 完了する数か月前。」 彼女の目標は、容量が90％になったら何かを殺すことです（彼女は、物事がより広いため、オンラインでより長く留まる傾向があると付け加えています 観客）。
一方、量販店は、この間ずっとほぼ同じ製品で市場を氾濫させている可能性が高いです。 「彼ら全員が滑走路から何が起こっているのか、そして路上で何が起こっているのかを見て、ほぼ瞬時にバージョンを作成しています」とAimette氏は言います。 「小売業者にもよりますが、滑走路から店内まで4〜6週間で移動します。」 ザラはおそらくで最速です これ—パテルは、ショー中にパリを襲うまでに、チェーンの窓にプロエンザのスカートが適応しているのを見ました。 回路。 しかし、ザラの扱いでさえ、真に交差するアイテムに関しては初期の段階と見なすことができます。 「何かを大量に出すには2〜3シーズンかかります。実際に完全な効果を確認するには、」とPatel氏は言います。 つまり、基本的には、1年以上にわたって、数え切れないほどの「インスピレーションを受けた」レンディションについて話し合うことができます。 （何を見てください セリーヌスケートスリッポンは鍛えられました.)
この種の重複は、過飽和につながります。タイムラインが大きく異なっていても、ファッションの群衆とそれ以降の両方にとって、おそらくItアイテムの最大のキラーです。 しかし、賢いデザイナーは繰り返し、スタイルのエリートに興味を持ち続けますが、それ以外のデザイナーは最初のアイデアに追いついているだけかもしれません。 チェンは、ケンゾーと、2012年秋にタイガーグラフィックで始まったブランドの今やユビキタスでありながら非常に「イン」なスウェットシャツを指しています。 「キャロル[リム]とウンベルト[レオン]が最初にそれらを発売したとき、それらを入手することは不可能でした」と彼女は覚えています。 確かに、彼らは2日以内に開会式で売り切れ、ストリートスタイルのブログのいたるところにありました。 「しかし、彼らが[何年にもわたって]行ってきたのは、さまざまなモチーフを探すことです。彼らはまだスウェットシャツを着ていますが、「No Fish、No Nothing」キャンペーンのように、彼らはそれらをリフし続けています。 ですから、彼らはほとんど彼らの定番になっています。」
ステープルを持つことは非常に良いことです。なぜなら、それはしばしば「クラシック」に変身する可能性があるからです。 Itアイテムが届くように、シャネル2.55のすぐ隣に、ファッションの永遠に存在できる最後の休憩場所です。 バッグ。 パテルは、セリーヌの荷物の買い物客を戴冠させる準備ができています。 「それは何年も前に出て、まだ購入されています」と彼女は言います。 「最初はファッショニスタ、編集者、インサイダーだけでしたが、外に住む日常の女性に見られるようになりました。 このサークルの。」 一方、ケンゾーのスウェットシャツと同じように、セリーヌは 特に魅力的なレゴにインスパイアされたものを含め、さまざまな加工や色を提供して、それを刷新する方法を継続的に検討しています バージョン 最近発見された シックなYasminSewellに。 「それを購入する大きな理由は常にあり、黒バージョンはクラシックです」とPatel氏は言います。 「あなたはそのバッグを取り出すことができます、そしてそれはまだ新しいように見えます。」
このメリーゴーランドを維持することは、ビジネスで働く人々にとってさえ、財政的に困難です。 「ファッション業界の女性を含め、私が知っているほとんどの女性にとって、商品のコストは非常に高いです。 最近、何かを買うとき、それを若返らせることができることを知りたいのです」と言います。 チェン。 彼女のトリック？ 「Itアイテムを購入すると、色などは入りません。」 代わりに、彼女は黒、白などの古典的な色合いを選びます。 グレーとネイビーは、ニューヨーカーとして自然に引き寄せられるものであることに加えて、棚が長いことがよくあります。 生活。 彼女はミュウミュウのキラキラキャットアイサングラスを探していた時期を持ち出し、見つけにくいピンクのサングラスを手に入れるチャンスを逃しました。 「営業担当者は、「これは入手不可能な色です」と言っていたのを覚えています」とチェンは回想します。 「ナノ秒の誘惑に駆られましたが、グレーバージョンを購入してよかったです。それから約4年が経ち、今でもクラシックだと思います。」
または、いつでもしばらくの間何かを隠して、それを戻すことができます。 「Itアイテムを再検討するには、タイミングをよく理解する必要があります」とOh氏は言います。 「一度クローゼットからドラッグしたい 倦怠感はなくなり、意識が薄れてきましたが、蛾に食べられるほど長くはありませんでした。」 彼はそれを DJ。 「巨大な曲が演奏されたら、目を見張るような「this-song-agaaaaain」ではなく、ノスタルジックでイロニックなダンスフロアヒットになるまでに何年かかりますか？」
AimetteとPatelはどちらも、10年は安全な賭けだと言っています。 アンナデッロルッソはこの過去のシーズンの少し早い時期にそれを選び、彼女のミュウミュウハーレクインドレスを 2008年春のスピンのために、彼女が初めてバルマンショーの外で彼女を撮影した作品 前に。 「私はアンナデッロルッソが衣装を繰り返すことを知りませんでした！」 ああ言う。 「私はそれを見て本当に興奮しました—私は思う 「ああ、Yooxでは90％オフになっているはずです。 今。"
しかし、どちらの方法でプレイするにしても、Itアイテムに投資することは、いわば一時的な流行のようには見えません。 「今のトレンドや関連性のあるものを取り入れることが、ファッションを面白く保つものだと思います」とパテルは言います。 言い換えれば、皮肉なことに、Itアイテムはここにとどまります。