ブランドがメーガンマークル効果にどのように追いついているか

7年ちょっと前、 ケイト・ミドルトン ウィリアム王子は婚約を発表し、彼女がその機会に選んだドレスは、現代史で最も象徴的なルックスの1つになるでしょう。 時代を超越した、しかし最新の、ロイヤルブルーのシルクジャージーラップデザイン（彼女の12カラットを完璧に補完しました サファイアリング）は彼女の優雅さと優雅さを象徴しています—そして数秒以内にそれはそのブランドIssaを 夢にも思わなかった名声。

それはまた、その崩壊につながりました。 デザイナーのダニエラ・ヘライエルは需要に追いつくことができず、不幸な一連の出来事の中で、彼女は投資家を見つけました。 彼女の会社の過半数の株式を売却し、最終的には創造的な違いのために去り、ブランドはついに2015年に閉鎖されました。 これは、レーダー下のブランドにとっては注意深い話になっています。

今日にカットすると、既視感のように感じます— メーガン・マークル、ケイト・ミドルトンではなく、ウィリアム王子の代わりにハリー王子、そして カナダのブランドLINEtheLabelの白いローブコート 一茶ラップドレスの代わりに。 そして、7年前とは異なり、LINE the Labelのコートは数分で完売し、ブランドは突然、世界的なマークル燃料の現象の中心になりました。 それは公式です：メーガンマークル効果は効果的に、まあ、効果的です。

「彼女がロイヤルエンゲージメントフォトコールのために私たちのデザインの1つを着用することを選んだことを嬉しく思いました。 彼女が私たちのコートを着るつもりだとは思いもしませんでした。 それは私たちのチームにとって誇りに思う瞬間でした」と、社長兼共同創設者のジョン・マスカットは述べています。 LINEラベル、マークルが自分でブランドを発見し、何年もの間忠実な顧客であったことを説明し続けます。 「写真が公開された直後に、ソーシャルメディアで大量のメール、電話、メッセージを受け取りました。 コートは2017年秋冬コレクションのもので、数分で完売しました。」

マスカットのチームは、ブランドがどれだけのトラフィックを集めたかを正確に調べていませんが、サイトを壊すには十分でした。伝えられるところによると、フォトコール当日の午前中に数分間ダウンしました。 そして今、エンゲージメントから3週間経った今でも、LINE theLabelは「膨大な量の 冬の白のコートに興味があります」とマスカットは言います。 マークル。 「これは、彼女が私たちを称えることを選んだのと同じように、私たちが彼女を称える方法でした。彼女はこの特定のコートを長い間着ていました。 彼女と同じように、楽にシックです。」

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しかし、それ自体を過度に拡張することを避けるために（そして同時に、Issaに降りかかった同様の運命を防ぐために）、ブランドは彼らがどれだけ補充することを計画しているかについて戦略的です。 「この色で何枚再カットするかについては、非常に厳選しています」と彼は続けます。 「この特定のラップスタイルは、シーズンごとのコレクションの象徴的な作品であるため、お客様は同じシルエットが異なる色で解釈されているのを見つけることができます。」

しかしもちろん、メーガン・マークルの購入狂乱はコートに限定されていませんでした。 イタリアのブランドによるフォレストグリーンのノースリーブシースドレスがありました P.A.R.O.S.H マークルがテレビで放映された婚約インタビューで、ストラップ付きのヌードと一緒に着ていた Aquazzura パンプス。 「完売しました」メーガンP.A.R.O.S.Hのデザイナー兼創設者であるPaolaRoselloは、次のように述べています。 そのようなエンゲージメントは見たことがありません。」しかし、彼女は彼らが需要に追いつくことができると確信しています。「これは40年間私の仕事でした。私たちは、素晴らしいスタッフに支えられています」と彼女は言います。 「それは私たちには起こりません。 準備はできています。」

多くの有名人、そして最近のソーシャルメディアのインフルエンサーも、消費者の行動に同様の影響を及ぼしますが、オプラウィンフリーの好きなものや カーダシアン-ジェンナーウエストトレーナーの支持、ミドルトンとマークルのリーチは世界中で感じられます。 私たちは彼ら、彼らのすべての動き、彼らのすべての見た目に固執しています—そしてそれは彼らが結婚したか王族と結婚しているという単純な事実のためです、と説明します カトリーヌ・ヤンソン・ボイド博士、アングリアラスキン大学の心理学教授。20年近く消費者行動を研究してきました。

「私たちは、おとぎ話のような人生は非常に望まれるものであると考えるようになりそうです。私たちはそれを非常にうらやましく思っています。 それは現実の世界で起こります。つまり、ケイトミドルトンとメーガンマークルの場合、エキサイティングなため、人々はそれをすぐに認識します。」Jansson-Boyd 言う。 「私たちは彼女が着ているコートが欲しいのです。なぜなら、私たちが彼女の何かを持つことができれば、それは私たちを経験の一部にするだろうと信じているからです。 それはまた人々に希望を与えます—それは通常は間違った希望です—しかし私達は合理的な存在ではないので、私達は「多分いつか私はその人生を送るでしょう、なぜなら彼女は明らかにそうすることができたからです」と思います。

そして、マークルはレイチェル・ゼインとしての彼女の役割のおかげで、婚約前は有名人でしたが アメリカの「スーツ」、特にイギリスではまだ比較的知られていなかったため、彼女の魅力はさらに高まりました。 もっと。 「王室の観点から考えると、人々は彼らと同一視することができませんでした—彼らは現実の生活から完全に切り離されていました。 しかし、メーガンは隣の女の子、私たちが関係できる誰か、新しいタイプの王族を代表する誰かのようなものです」とヤンソンボイドは続けます。 「また、彼女は混血であり、世界中で、人々はもはや1つの背景からだけではなく、文化的に混血していることがわかります。 ですから、誰かが私たちに近づいているように見えるほど、私たちは彼または彼女とより多くのことを識別できます。」

彼女のファッションへのアプローチもめちゃくちゃ関係があります。 オーバーザトップの豪華な作品、前衛的なデザイン、それに匹敵する派手な値札はありません。 代わりに、彼女のルックスはシンプルで、ミニマルで、立派で、ハイストリートスタイルは数百ドルから数千ドルの範囲にあります（彼女でさえ） Aquazzuraシューズが発売されました 彼女の婚約時）。 そのため、夫婦がノッティンガムの青年プロジェクトで婚約後の最初の王室に登場したとき、当然のことながら、メーガン・マークル・エフェクトが再び迅速かつ突然に襲いました。 彼女は着ていた Mackageのロングダブルブレスト「Elodie」ネイビーコート、黒のウォルフォードタートルネック、アイボリーのジョセフスカート、3色 Strathberryトート、スエードのカートガイガーブーツ。

「彼女がコートを着て見られた日とその翌日には、トラフィックが大幅に増加しました。約105％です。 前日よりも多く、昨年よりも362％多くなっています」と共同創設者のEranElfassy氏は述べています。 Mackage。 「コートはすぐに売り切れてしまい、人気が出たので、カットし直してウェブサイトで予約注文することにしました。 私たちがウェブサイトに載せた瞬間に、人々がすでに予約注文を出しているのは当然のことでした。」

「可能な限り多くの製品を生産するために事前注文を行いましたが、事前販売の48時間後にウールが不足しました」と、Mackageの共同創設者であるElisaDahan氏は付け加えます。 「もっと作りたいのですが、そうするための生地はもうありませんでした。」

Strathberryも、Webトラフィックが急増しました（5,000％増加しました。 翌日、サイトへのアクセス数は100,000近くに達し、バッグはオンラインおよびすべての国際小売店で11分で売り切れました。 （Strathberryの米国の独占小売業者であるSaks Fifth Avenueも、「売り上げがすぐに増加した」とSaksの主な商人であるTracy Margoliesは述べています。）「その特定のスタイルに対する需要は信じられないほどです。 メーガンがバッグを運んだ後、3,500人の買い物客が3色のミディトートの在庫更新にサインアップし、1月末に出荷の予約注文を開始するように促しました。 StrathberryのPRディレクターであるLeeaneeHundleby氏は、このブランドの売り上げが大幅に増加したと述べています。 他のStrathberryトート. 「メーガン・マークル効果は、ブランドへの関心を並外れたレベルに引き上げました。」

どちらのブランドも、需要に追いつくことをまったく心配していません。 Mackageの場合、Elfassyは、Strathberryが再カットして販売できるコートの数を正確に知っていると言います。 スペインの工場に革の在庫があります。つまり、柔軟に対応できる立場にあります。 要求する。 「私たちにとって最大の障害は、すべてのバッグを作るのにかかる時間であり、最大20時間かかります」とHundleby氏は明かします。 「それは常に配達の速度に影響を与えます。」

したがって、メーガンマークル効果はビジネスに適しているように見え、消費者からの圧倒的な需要を考慮すると、すぐに減速することはありません。

「それが非常に迅速に起こったという事実は、メーガン・マークルが彼女の足から一掃されたことを意味し、それは彼らのおとぎ話であるロマンスと素晴らしさを増します」とヤンソン・ボイドは言います。 「人々はそれに賛成したいと思っています—彼女は幸せです、そして彼らも幸せを感じたいと思っています。」

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