なぜ婦人服ブランドが紳士服に参入しているのか—そしてそれが良いことかどうか

男性がまだ足りないかのように、最近のファッションの最大のトレンドの1つは、メンズウェアの分野に参入するレディスウェアデザイナーの急成長する市場です。

のようなヘビーヒッターがいます セリーヌ、1月にリリースした 最初のメンズコレクション クリエイティブディレクターのエディ・スリマンとプラバル・グルンの下でのブランドの74年の歴史の中で、 最初のメンズコレクション ほぼ10年のビジネスの後、2018年9月に。 1か月後、メアリーケイトとアシュレーオルセンのザロウが最初のメンズコレクションをデビューさせました。 サイモンポートジャックムスは、4か月前にマルセイユ郊外の海辺の入り江で彼の最初のメンズウェアコレクションを発表し、すぐに業界で人気になりました。 「パリでは、男性はクチュールの夢に招待されています。」 GQ 'sレイチェルタシジャン 書きました 7月に。 そして、これらのデザイナーは増え続けるリストのほんの一部です。ステラマッカートニー、ガブリエラハースト、シーズマージャンは、最近のシーズンにもメンズウェアを追加しています。 間違いなく、これの多くは、グッチのクリエイティブディレクターとしてのアレッサンドロミケーレのデビューにまでさかのぼることができます。 彼の風変わりでレトロなビジョンは、より表現力豊かでクリエイティブなメンズウェアに対する一般の人々の欲求を刺激し、同時にイタリアンの売り上げを伸ばしました。 家。

「これらのデザイナーやブランドがメンズウェアに拡大している主な理由の1つは、市場が存在し、市場が成長しており、需要があるためです」とピエールA. M’pelé、編集長 SCRNSHT （Twitterでは@pamboyとも呼ばれます）は、ファッショニスタにこの進行中の最近の傾向を伝えます。

偶然かどうかにかかわらず、リスクを冒すレッドカーペットの外観のためにスタイリストと関わる男性セレブの市場も成長しています。 取る イラリア・ウルビナティたとえば、Dwayne "The Rock" Johnson、Donald Glover、Chris Evans、Bradley Cooperなどのクライアントリストを持っている人、または サマンサ・マクミレン

、そのクライアントにはライアン・ゴズリング、クリス・ロック、クリス・ヘムズワースが含まれます—女性の仲間に手ごわいスタイルの同時代人として一流の男性を昇格させるのを助けているスタイリストのほんの2つの例。 これらのスタイリストは、クライアントとともに、メンズウェアにポップカルチャーの正当性とファッションウィークのランウェイの連続体の外の人口統計への露出を与えました。

最近のレッドカーペット（ファッションブランドの宣伝の最大の形態の1つ）は、 リル・ナズ BETアワードのカスタムベイビーブルーパイアーモスのX ジェイ・Zのロンドン初演での巧妙に誇張された襟 ライオン・キング またはの見事な仕立て トムホランド のLAプレミアでゼニアで スパイダーマン：ファー・フロム・ホーム 初演。 そしてそれはスーツだけではありません： マルーマ マルチカラーのJWアンダーソンプルオーバーで通りを歩いて、 ポストマローン ドリー・パートン-プリントパジャマまたは ジャスティン・セロー ブリトニー・スピアーズのタンクトップにスクリーン印刷されたサードアルバムの画像を使ってニューヨークの街を自転車で走ります。

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この瞬間のもう1つの潜在的な推進力：ソーシャルメディア。 婦人服のみのブランドやデザイナーは、影響力のあるInstagramとして、アプリの1つの性別にのみ対応するという制限を認識している可能性があります。 たとえば、IGの「fitpics」のようなものは、メンズウェアの人気だけでなく、多くの人がそれに関連しているプラ​​イド（そして影響力）の感覚を生み出すのに役立ちました。

男性の仕立て声明の優先順位付けが上昇すると、健全な供給の流入がもたらされます。 アクションに参加しているさらに2人のデザイナーは マルコデヴィンチェンツォ と ゲラルド・フェローニ、どちらも業界の内外へのシフトを感じ、結果として対応することを決定しました。 「今がその瞬間だ」とデ・ヴィンチェンツォは2月にようやくメンズウェアの進出に参入したとき、彼が数シーズンにわたってマリネしていた願望を思いついた。

「私を含む多くのデザイナーは、女性のファッションを創造的に自由な可能性と考えていると思います」と彼はファッショニスタに語ります。 「実際には、特定の固定観念を取り除くためにファッションを選択する男性が増えており、ワードローブを特別な作品で膨らませているため、これは変更可能な視点です。」

メゾンのクリエイティブディレクター、フェローニ ロジャービビエ2018年に家の70年以上の歴史の中で最初のメンズシューズをリリースした、彼はファッションのこの歴史的な瞬間と彼が呼ぶものに触発されたと言います。 「今では、男性と女性のファッションの違いはますます少なくなっています」と彼はファッショニスタに語ります。 「多くの女性が男性的な靴を履いているので、女性のために男性のスタイルをデザインするようになりました。 そして、コレクションを見てすぐに男性にもピッタリだと思い、男性的なものをデザインしました。」

変化しているのは、伝統的なメンズウェアとレディスウェアの境界線だけでなく、大きく成長したメンズウェア自体のビジネスです。 まだ定評のないストリートウェアの人気から、​​「ドロップ」流通モデルを採用したラグジュアリーブランドまで。 限られた量の製品が定期的にリリースされ、サイズの範囲が拡大しているため、メンズウェアは 一瞬; それは本格的な動きであり、減速の兆候は見られません。 2018年、市場アナリストのEuromonitor International 予測 に ファッションのビジネス メンズウェアは、2022年までにレディスウェアの成長を上回ります。

そして、この消費者の拡大に伴い、メンズウェアが通常どのように見えるかについて、レンズを広げる（またはあなたの視点によっては制限を緩める）可能性があります。 婦人服デザイナーに長い間聞かれてきた質問—「これを着ている女性は誰ですか？ 彼女はどこへ行くのですか？」—今や男たちのために反逆することができます。

「男性の消費者は、従来の男性の消費者と比較して、より季節的でエキサイティングな製品を求めていると思います。 ドレスシューズやトレーナーの提供」と語るのは、MaloneSouliersの創設者兼クリエイティブディレクターであるMaryAliceMalone氏です。 ファッショニスタ。 「私たちのコレクションは、私たちの男性が機能を超えた空間を探索し、アイデンティティの表現としてアクセサリーを付けることを可能にする何かを提供します。」

実用性もあります。 たとえば、男性が日常の機能を備えた財布に相当するものを持っていないという永続的な問題を考えてみましょう。 「キム・ジョーンズが男性用のサドルバッグを紹介したことで、ハイエンドのサドルバッグがかなりの数見られるようになりましたが、一般的に男性用のクロスボディバッグも多く見られました。 クロスボディスタイルで着た進化したファニーパックのようなものだ」とデザイナーのクリス・ゲリナスは言う。 それは完全に美的ではない、と彼は説明します。 「夏のショーツがきつくて短くなると、必需品の持ち運びが難しくなり、これらが今の解決策のようです。」

したがって、需要は増加しており、供給はそれに追随しているようです—それはすべて良いニュースですよね？ それはあなたがそれをどのように見るかに依存します。

「現在の業界は、利益を上げ続け、発展し続けるために常に成長の必要性があるように構成されているので、減速するのではなく、 誰もが企業としての財務目標や経済目標を達成するために加速し、新しい扉を開いています」とM’peléは説明し、これは彼にとってより大きな問題を提起すると付け加えました。 の周辺 必要 育つ。

「これが自分のアイデンティティの核心ではないとき、私たちは美容、化粧品、紳士服に進出する必要がありますか？ これはおそらく、業界として自問する必要のある最も重要な質問だと思います。」

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