ジョナサン・シムカイ。 写真：礼儀
ニューヨーク郊外のウエストチェスターで欲求不満のティーンエイジャーとして、デザイナー ジョナサン・シムカイ 街ではなくロサンゼルスに引っ越すことを夢見ていました。 「私は高校生のときにこのクレイジーな計画を立てました。ファッションが大好きで、高校生の他のすべての子供たちとは違っていたので、成長するのに本当に適していませんでした」と彼は言います。 「私はLAに引っ越すつもりでした。LAは約束の地のようなものなので、すべてが良くなるでしょう。」
代わりに、彼はパーソンズとFITに行き、 彼の同名の婦人服ラインを設定する ニューヨークで。 「ファッションブランドを立ち上げるには、ニューヨークにある必要があると思いました」と彼は言います。 それでも、LAは常に彼の心の奥底にありました。 そして、ネタバレ注意：私たちのインタビューはウェストハリウッドの彼の新しい本社と小売スペースで行われました。
彼は非常に多くのニューヨーカー（私を含めて）最近1年前に行ったことがあり、振り返っていません。 彼はこの動きを理想的な「脱出ルート」と見なし、彼の期待を「上回った」と述べています。
あなたがロサンゼルスでファッションで働いている元ニューヨーカーであるとき、 "一瞬「LAはファッションの中心地としての正当性を高めています。ここの製造インフラストラクチャは、Newの間に成長しているという事実があります。 ヨークは衰退し、クールで独立した衣料品、アクセサリー、ストリートウェアのブランドが数多く存在し、独自の名前を付けています。 条項。 しかし、より有名な高級機関は南カリフォルニアにも大きな注意を払っています。 ディオール、モスキーノと 開会式 最近のシーズンにここに表示され、トムフォード、ジェレミースコット、エディスリマンなどの有名なデザイナーは、少なくとも一部の時間はそれを故郷と呼んでいます。
ジョナサンシムカイの店と本部。 写真：礼儀
本社がセリーヌから目と鼻の先にあるシムカイにとって、それは特にエキサイティングな時間のように感じます。 そして、LAでの生活が夢の実現だったとしたら、彼と彼のチームが現在占めているスペースは、平均的なデザイナーの最もワイルドな夢を超えています。 ラシエネガがメルローズプレイスと交差する場所にあります—間違いなくLAで最もホットで美しい小売通りです 現在— pr、販売、設計、サンプル作成、さらには物理的なものまで、すべてを1つの屋根の下に収容しています。 店先。 ニューヨークで見つけることは不可能だっただろう。
8年前のブランドは、すべてのアカウントで成功を収めています。彼の商業的に実行可能な、ひねりを加えたクラシックな、男性的で女性的な商品は、 Net-a-PorterとShopbopからNeimanMarcusとNordstromへ—しかし、特にほとんどのブランドが非常に注目している時期に、彼がすでに出店していると聞いて、私はまだ驚いていました。 デジタル。 しかし、シムカイにとっては、それはそのようにうまくいきました、そして彼は 彼のデザインが提示される方法と、より直接的で合理化された方法で新製品に対する顧客の反応を測定する方法。 「バイヤーが入ってきて、明らかに自分の店に何を入れるかを選択させるよりもはるかに優れています。 自分の話をすることができます」と彼は言います。 「あなたはそれをデザインしていて、それからあなたは編集します。 私は店にある商品の選択に深く関わっています。」
多くのブランドが卸売りから直接チャネルに焦点を移している時代に、 Simkhaiは、卸売りを減らすつもりはないが、直接販売チャネルは次の段階であると述べています。 成長。 「卸売りはとても楽しいと思います。 他の小売業者がコレクションをどのように商品化しているかを見るのはいつもとてもエキサイティングです。私は市場に出て展示するプロセスが大好きです。 それについての何かはいつも私にとってとても時代を超越していると感じます」と彼は言います。 「次のステップは消費者に直接プッシュすることですが、私たちが協力している素晴らしい小売業者がいなければ、[出店する]立場に立つことはできません。 彼らは私たちにチャンスを与え、ブランドを信じました。」
ジョナサン・シムカイの開店パーティーのゲスト。 写真：礼儀
スペースはきれいで工業的な方法できれいであり、会社がすべての会議を行うプライベート屋外エリアさえあります。 「もし私が「オーケー、私たちは部門会議を開いている」と思ったら、あなたがそれを恐れているニューヨークの部門会議のように、誰もがとても興奮しています。 かわいくないです」と彼は言う。 屋外スペースと屋外で楽しむのに最適な天気は別として、LAにいることの大きな利点は、インフルエンサー、有名人、スタイリストに近いことです。 水曜日の夜、シムカイの開店イベントには、女優のギリアン・ジェイコブスやルーシー・ヘイル、有名人のスタイリストのモニカ・ローズやタラなど、その多くが出席していました。 スウェネン。
Simkhaiはニューヨークで自分自身のためにかなりうまくやっていたかもしれませんが、彼の生涯の夢であることに加えて、LAでの彼の最初の年は彼にとってかなり良かったようです。 （彼はまた、双子の赤ちゃんのお父さんになりました！）彼はチームの多くにここにも引っ越すように説得しました。
ニューヨーカーでも心配しないでください、あなたはまったく逃していないので、気軽に置いておいてください。 交通!!
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