画像提供：Kayali
「14歳で最初の仕事に就いたとき、最初に給料を支払ったのは2本のボトルでした。 香水」のグローバルプレジデントであるモナカタンは回想します。 フーダビューティー 彼女の妹とカヤリフレグランスの共同創設者によって始められた人気のある同名の化粧品ライン。 カヤリは2018年11月にHudaBeautyのサブブランドとして立ち上げました。 彼女の妹の主な関心は化粧品であり、Kattanは 香り.
「香水はあなた自身のためのものです。ソーシャルメディア主導の世界では、メイクアップは必ずしもあなた自身のために行うものではないと思います。多分それはあなたがこれから撮ろうとしている自分撮りのためです」と彼女は言います。 「香水は親密で、時間をかけて気分を変えたい人にぴったりです。 自己中心的なものがもっとあります。」Kattanは、ベッドに香水をつけるのが大好きだと言います。
化粧品業界では、最近、サブビューティーブランドの潮流が高まっています。 Tarte 2月にスピンオフのSugarRushシリーズをデビューさせました。 グロッシエ 顔料とキラキラを含んだ新しいブランドと呼ばれるものを介してそのフットプリントを拡大しました グロッシエプレイ 3月。 これらのサブブランドは、間違いなく、新しい消費者にリーチし、まだ存在していない人口統計を引き込む必要性から生まれています。 既存のブランドエクイティを活用しながら、企業の既存の製品とメッセージングによってキャプチャされます。
親会社を共有しているにもかかわらず、Kattanは、関係する特定のチームに関しては、KayaliとHudaBeautyの間にほとんど重複がないことを指摘しています。 「私たちは最初から始めなければなりませんでした」とKattanは回想します。 「私たちは製品開発とマーケティングのために完全に異なるチームを作成する必要がありましたが、財務チームと私たちの供給といくつかの重複がありました チェーンチーム。」Kattanと彼女のチームが彼らのしなければならなかったもう一つの領域であったフレグランスと化粧品のパッケージも異なります。 リサーチ。 「サブブランドであることの最大の長所の1つは、信頼を持って市場に参入することでした。誰かがHuda Beautyを購入した場合、彼らは私たちが高品質の食材を提供していることを知っています」とKattan氏は説明します。 「また、ソーシャルメディアのおかげで、市場への参入は非常に簡単です。」
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Kayaliは、現在3,700万人以上のフォロワーがいるHuda BeautyInstagramページのサポートを受けて立ち上げました。 「最終的に、カヤリを別のブランドにするという決定は、フダビューティーのブランドの価値を薄めたくないということから来ました」とカッタンは述べています。 「それに加えて、パッケージング、アイデンティティ、マーケティング、そしてその周りのすべての点で、私たちが作りたかったブランドにいくつかの制限が生じるでしょう... 世界のさまざまな地域でHudaBeautyを独占しており、柔軟性を持たせたかったので、小売業でもそうです。」
さらに、フレグランスはHudaBeautyのお客様には明らかな適合とは思えませんでした。 「香りはフダの情熱ではありません」とカッタンは言います。 「彼女の情熱はカラー化粧品とスキンケアであり、これらは彼女がよく知っていることです。 だからこそ、彼女は私にカヤリをリードしてもらいたいと思ったのです。ブランドの顔であり、クリエイティブな側面からの創設者でもあります。 舞台裏に立った後、もっと正面を向いた姿勢をとることは私にとって興味深いことです。」
モナカタン、カヤリの画像提供
「カヤリ」という名前は、実際にはアラビア語で「私の想像力」を意味し、このブランドは、中東の文化を西洋と共有するために、カタン姉妹によって最初に立ち上げられました。 彼らの4つのフレグランスのデビューコレクションは、アラブ文化で何百年もの間行われてきたフレグランスのレイヤーについて顧客を教育するのに役立つように設計されました。 4つの香りはエリクサーです| 11、赤いリンゴとローズデマイアブソリュートで作られました。 柑橘類| 08、ピンクグレープフルーツとベルガモットのノート付き。 ムスク| 12、蓮の花とジャスミンが特徴です。 とバニラ| 28、ムスクとブラウンシュガーで作られています。
カヤリの香水は、フランスの世界トップクラスのフレグランスおよびフレーバー企業の1つであるフィルメニッヒで製造されています。 高品質の成分のため、カヤリ香水のボトルの価格は118ドルですが、フダビューティー化粧品の価格はもう少し手頃な価格で、16ドルから65ドルの間です。
Huda Beautyの台頭はHudaがYouTubeで人気を博した後に起こりましたが、MonaKattanは現在自分のYouTubeチャンネルを立ち上げて フレグランス、メイクアップ、ライフスタイルのコンテンツを作成し、香水を促進する手段として製品に関する彼女の知識を共有し続けます ブランド。 「私は人々にフレグランスと自分自身のフレグランスの経験について教育し始めたいと思っています」と彼女は言います。 「フダは、フレグランス専用のコンテンツを作成することにあまり興味がありません。 彼女は常に信憑性についてであり、それが彼女が信憑性を持って人々を教育したいものでなければ、私たちはそれを強制したくありません。」
このブランドは、2019年後半に発売されるいくつかの新製品に取り組んでいます。 全体的な目標は？ 製品を販売するだけでなく、消費者に本物の完全な体験を提供することによって、HudaBeautyがすでに持っているブランドエクイティを反映するようにKayaliを構築すること。
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