オーダーメードの服はファッションの未来ですか？

ヘムスター。写真：ヘムスター提供

ファッション業界が進歩している間 2018 よりサイズを包括的で持続可能な慣行に向けて、消費者は依然として苛立たしい標準的なサイジングシステムと使い捨ての購入に取り組んでいます。メイドトゥメジャーのビジネスモデルを入力してください。ファッションブランドは、個々の衣服を顧客のサイズ、体型、場合によってはスタイルの好みに合わせて調整します。

オーダーメードのブランドの需要とアクセシビリティが高まっています過去数年にわたって、しかし過去12ヶ月はブームの何かを見てきました。実際、この分野の3つの新しいブランド、SuitKits、Careste、RedThreadが10月に同時に発売されました。

これらはすべて、オーダーメードへのアプローチが多少異なります。ZozoやRed Threadなどの一部の企業は、モバイルテクノロジーを使用して3Dボディスキャンを取得しています。正確なサイズの衣服の場合、Olivia Rose The Labelのような他の人は、個々の測定値と美学を考慮して、自分の作品を手作りします。標準のサイジングシステムを破壊し、高度な技術を利用し、在庫過剰を排除することにより、オーダーメードのブランドは、短期的に生き残るだけでなく、ファッションの未来。詳細については、以下をお読みください。

セネ

「今は美容や音楽などのカテゴリーで途方もないパーソナライズが行われている素晴らしい時期ですが、私たちの服はまだ標準サイズで作られています」と、のCEOであるレイリーは言います。セネ、ファッション、テクノロジー、ブランドの専門家のグループによって作成された、ロサンゼルスを拠点とするオーダーメードのブランド。 2017年、Liと彼のパートナーであるMark Zhengは、カスタムメイドとモダンなスタイルの四半期ごとのコレクションでファッション業界を混乱させたいという願望を持ってSeneを立ち上げました。特大ポケットTシャツ 65ドルでショートトレンチコート $ 695で。

買い物客はSeneのHomeFitting Boxを使用して、3つのスタイルを5日間試すことができます。それらからのフィードバックを使用して、参照用にあなたの個人的な服を使用する「スマートサイズ」クイズと仮想 Seneはビデオチャットに適合し、統合されたパターンテクノロジーを使用して、正しいサイズの製品を製造しています衣服。お客様は、よりまっすぐなシルエットやより長い長さなど、衣服の細部を変更することもできます。

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オーダーメードのビジネスモデルの魅力は、セネにとって2つあります。包括的なサイジングを提供することに加えて、その製造プロセスはファッションの廃棄物問題を解決するのに役立ちます。ブランドは1か月あたりの正確な注文数を共有していませんでしたが、Li氏は、Seneのビジネスは四半期ごとに25％の割合で成長していると言います。

赤い糸

MeghanLitchfieldが始まりました赤い糸 2018年10月、クラウドソーシングを行い、女性にクローゼットに何が欠けているかを尋ねました。「女性と衣料品の関係をより良く変えるアパレルブランドを作りたかったのです」と彼女は言います。「サイジングは恣意的で一貫性のない、感情的に消耗するシステムであり、女性を全面的に失敗させ、それは私たちの多くに考えさせます—間違って！ —問題が時代遅れのサイズのシステムであるとき、私たちの体が問題であるということ。」

価格が78ドルから168ドルのRedThreadの衣服は、サンフランシスコに合うように調整されており、「私たちが正しく理解するまで、実際の女性の設計、プロトタイピング、テストの継続的なサイクル」と述べています。リッチフィールド。顧客がRedThreadサイトにアクセスして注文するときは、最初に適切なクイズに答えて回答する必要があります。体のどの部分を強調したいのか、何に注意を向けたくないのかについての質問に。フィットアナリストのチームが、お客様の希望する仕様に合わせて衣服をデザイン、仕立て、測定、カット、縫製します Red Threadのモバイルスキャンテクノロジーを使用して、最大15個のキーを提供する3Dボディモデルを作成します測定。

リッチフィールド氏によると、オーダーメードのブランドであることの最大のメリットは、服を着ることができるという安心感です。 20足のズボンを試着して「ちょっと、ちょっと」のズボンを探すのではなく、最初の試着にぴったりです。はまります。

ZOZO

ZOZO 2017年11月に日本で発売され、1年も経たないうちに世界72カ国に拡大しました。創業者の前澤友作は、カスタムフィットのZozoスーツやラインから始めて、ファッション業界のサイジング問題を改善したいと考えていました。ジーンズ、Tシャツ、オックスフォードシャツ、最近追加されたメリノウールのセーターなど、男性と女性向けの手頃な価格のサイズフリーの衣類を取り揃えています。 $60.

オーダーメードのブランドの中には、デザインの補足としてテクノロジーを使用しているものもありますが、それはZozoのカスタマイズの中心です。「まず、Zozoスーツを含むZozo測定システムを使用して、独自の体の正確な測定値を取得します」と、Zozoのマーケティング担当副社長であるAlisaGould-Simon氏は説明します。「測定値を取得し、必要なアイテムを選択したら、独自の形状に一致するフィットを推奨します。そこから、さまざまな要素をカスタマイズして、ゆったりとしたフィット感やタイトなフィット感を選択したり、アイテムの長さを変更したりできます。」お客様は、時計の文字盤の各ポイントに立っている12枚の写真をキャプチャしてカスタムフィッティングに変換される3Dレンダリングを作成するZozoアプリ衣服。

Gould-Simon氏によると、オーダーメードのブランドは在庫のオーバーヘッドに関してリスクが少ないとのことですが、主観的な適合がZozoの障害になる可能性があります。「ある人の適切な解釈は別の人とは異なる可能性があるため、これにより、多様で世界中の視聴者にサービスを提供することが困難になる可能性があります」と彼女は言います。「単にラックから何かを購入するだけではない場合、顧客の期待は大きくなります。」しかし、ゾゾは生産できるので非常に迅速に大規模なカスタム製品、顧客のニーズへのブランドの適応性はプレミアム価格を必要としません点。

eShakti

エシャクティそれがほぼ10年前に開始されたとき、それはオーダーメードの動きに先んじていました。「示されている標準のサイズとスタイルが大多数の顧客のニーズを満たしていないことはわかっていました」と、創設者兼CEOのBGクリシュナンは述べています。設計プロセスは他のブランドのプロセスとは異なり、リアルタイムで行われ、3〜6か月で何がトレンドになるかを予測するのではなく、その瞬間のトレンドに対応します。

その結果、サイズ0から36までのさまざまなファブリックと色、およびサイズのオフザラックスタイルが実現します。カスタム服。顧客の測定を行い、パーソナライズされたものを作成するには、Eshaktiの専用ソフトウェアが必要です。服装。（トップスは49ドル前後、ドレスは179ドルまで可能です。）「当社のビジネスモデルにより、トレンドを検出してから3日以内に新製品を市場に投入できます。サイズとスタイルの要件に合わせて作られた服を顧客に提供しながら、在庫の損失に苦しんだり、重大な障害に遭遇したりします」と述べています。クリシュナン。

同社のオーダーメード技術も、最近のEshakti FXの発売により、進化を続けています。お客様は、目の前で衣服のモーフのネックライン、袖、長さのオプションを確認できます。オンライン。

カレステ

カレステ「すべての女性のワードローブに贅沢なクチュールをもたらし、大量生産で使用される廃棄物と合成繊維によって引き起こされる環境問題」と共同創設者兼CEOのセレステは述べています。マーキー。 Caresteの価格は、従来の小売業者で1,000ドル以上かかる可能性のある商品の300ドルの範囲内です。

Caresteのデビュー作には、ブランドの現在のコンセプトとインスピレーションに結びつく、厳選された生地と色から作られた5つの異なるトップシルエットが含まれていました。その工場と技術チームは、主要な顧客の測定値を適切なトップスに変換する独自のアルゴリズムを使用しています。現在、ブランドの既存のワークショップには、1日あたり135のオーダーメードのトップスを生産する能力があります。「私たちは急速に成長しており、当初の販売目標をすべて上回ったことに興奮しています」とマーキーは言います。

スーツキット

シエラエリザベスは彼女のブランドを始めましたスーツキット 2018年10月、彼女自身の弁護士としての経験と、彼女の運動能力とファッションの好みを補完するスーツを見つけることができなかったためです。その女性のカスタムスーツは、ビジネスカジュアルスタイルから、399ドルからのより流行に敏感な製品まで多岐にわたります。

スーツキットのオーダーメードサービスは、ウェブサイトの3Dイメージング技術を利用しており、顧客はスーツを着ている様子をリアルタイムで確認できます。「私たちのアプリでは、人間の仕立て屋があなたの測定値を記録し、それらをあなたのプロフィールにリンクすることができるので、あなたが注文するたびにあなたは完璧にフィットするように」とエリザベスは説明し、オーダーメードのスーツは伝統的に男性しか利用できなかったと付け加えました。

これまでのところ、このブランドはニューヨーク、ロサンゼルス、ワシントンD.C.、シカゴ、アトランタで立ち上げられており、来年にはさらに多くの都市に拡大する予定です。エリザベスはまた、サービスの行き届いていない女性に新しいビジネススーツを寄付する「学者のためのスーツキット」を提供することに焦点を当てています。

オリビアローズザレーベル

Olivia RoseHavelockが飛躍的に立ち上げましたオリビアローズザレーベル 2017年1月。「私は、顧客に最高の体験を提供するために顧客に合わせて調整できるオーダーメイドのブランドを実現したかったのです」と彼女は言います。パフショルダーとシャーリングボディスが特徴のエスメラルダトップや、恋人のいるグレタトップなどのアイテムネックラインとフロントネクタイは、お気に入りのファッションエディターのInstagramフィードで見ることができます。マイクロインフルエンサー。

ハブロックは注文をカスタマイズするためにテクノロジーを使用していませんが、彼女は個々の顧客に合わせて各ピースとすべての詳細を調整します。イギリス人デザイナーはすべての衣服を自分で手作業で作り、完璧なデザインを得るには数ヶ月と複数のサンプルが必要だと言います。彼女は、1つのアイテムを作るのにかかる時間の長さに応じて、週に約25から30の注文を受け入れることができます。これは、平均して4時間かかり、約70ドルから200ドルの間で鳴ります。

「私はどんな形やサイズにも対応でき、誰もが排除されないのが大好きです。私はそれが顧客にとってより個人的で倫理的な万能の旅であると思います—彼らに最も合うように彼らの注文を調整して変更することができます」とHavelockは言います。

ヘムスター

2016年、AllisonLeeはローンチしましたヘムスター、オンデマンドの仕立てサービスで、顧客が家を離れることなく衣服のサイズを変更できるようにします。「現在の仕立ての経験はとても苛立たしくてストレスが多いので、タグが付いたままの服の山になってしまうことがよくあります」と彼女は言います。ヘムスターのマスターフィッターと会った後、顧客の新しく取り付けられた衣服は、わずか15ドルで、変更の数と種類に応じて増加し、7日以内に到着します日々。ホームフィットサービスは現在、カリフォルニアとニューヨークで利用できます。

ヘムスターは新しい衣服を生産していませんが、このサービスは、オーダーメードのブランドの利点のいくつかを共有しています。「ヘムスターは、既製の衣服をカスタマイズされた衣服に変えることができ、あなたの体に完全にフィットします」とリーは説明します。「これにより、各買い物客の好みをよりよく理解しながら、ブランドの売り上げを増やし、収益を減らすことができます。」ほとんどのブランドは、従来の標準サイズに固執し、顧客から測定データを収集しようとしますが、Hemsterはフィット測定値を保存するため、顧客が将来行う可能性のあるすべての仕立て注文に対してさらにシームレスになります。場所。

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