写真：砂時計の礼儀
イノベーションに基づいて構築された業界の場合、予測可能なパターンに従ういくつかの美容トレンドがあります。 たとえば、緑の美しさを考えてみましょう。一部の進取的なエコクルーザーは、私たちが次のような製品や成分を使用していることを認識しています。 私たちの健康/動物/惑星を混乱させる可能性があり、影響を最小限に抑えるか完全に排除する製品の作成に着手します 問題を言った。 これらのパイオニアは通常、小規模で限られた予算で作業しています。つまり、多くの場合、数式が常に最もユーザーフレンドリーであるとは限らず、美学は少し圧倒される傾向があります。
その後、消費者の意識と需要が急増するにつれて、美容施設とより資金の豊富なインディーズ これらの原因に注意を払い始め、彼らのお金、科学、デザインのリソースを ミックス。 有機物と持続可能性、そして最近では詰め替え可能なものでそれが起こるのを見てきました。
詰め替え可能な製品のアイデアは決して新しいものではありません—のようなブランド アヴェダ と スティラ 数十年前にそれを始めました—しかし、美容業界が行っている貢献にもっと焦点を合わせています 世界の急成長する汚染危機に、多くのブランドはそのすべての過度のことを再考するようになりました 包装。
再利用可能な製品コンテナのこの新しいバッチは、20世紀の前任者と何が違うのですか？ 手始めに、彼らは途方もなくかっこいいです。 消費者は自分たちの製品がきれいに見えることを好むという「当たり前」の理解を武器に、ブランドは 人々が誇示したい目を引くパッケージを作成するための洞察力とそのチェックブックを設計し、ハングアップします に。 高級プレイヤーが好きなとき ディオール、最近リリースされた（現在は売り切れ） 休日セット その詰め替え可能なバージョンを備えています ルージュディオールの口紅、プールにつま先を浸すと、バーが上がっていることがわかります。
革新的で魅力的なパッケージの作成を主導している3社に追いつきました 消費者は、何年もの間、自分の虚栄心を維持し、植物や埋め立て地をリサイクルしないことを望んでいます。 来て。 芸術的な才能とブランド力を空間にもたらすことで、彼らはそれぞれ大きな変化を推進し、詰め替え可能なものを未来の道にすることを望んでいます。
マイロ
写真：Myro提供
天然デオドラントは、必ずしも最もセクシーなカテゴリーではありませんが、インディーズブランドです マイロ それを変える使命を帯びています。 サブスクリプションベースのラインは、消費者にさまざまな香りから選択するだけでなく、臭いストッパーを収納するためのチューブの建築の傑作を提供します。
「私たちは、男性と女性の両方にアピールするシンプルでありながら普遍的なケースデザインを構想しました」と、ブランドの最高収益責任者であるエイミー・マクダウェルは説明します。 「その結果、現在の多面的な形状は見た目に美しく、手にしっかりと握ることができ、旅行中に製品を所定の位置に保つロッキングトップが可能になります。」
この魅力を強調することが重要でしたが、CEO兼創設者のGreg Laptevskyは、かなりがすべてではないことを認めています。 「消費者が詰め替え可能な製品を一貫して使用するためには、美的に魅力的で機能的に優れたデザインである必要があります。 Myroのケースは洗練されていてモダンで、詰め替え品の装填は非常に簡単です」と彼は言います。
デザインはブランドにとって明らかに重要ですが、LaptevskyとMcDowellは、彼らを導く原動力が彼らを導くことを強調しています—そして 彼らが彼らの美の兄弟と大衆を鼓舞するべきであると彼らが考えるものは—本当の無害（または少なくとも無害）です メンタリティ。 マクダウェル氏は、「私たちの顧客は、効果的で見栄えの良い製品を作成する企業と関わりたいと考えていますが、これらのブランドを個人の価値観や精神と一致させたいとも考えています」と述べています。
砂時計
写真：砂時計の礼儀
カテゴリとして、メイクは詰め替え可能なシックなコンセプトに少し遅れています。 のようないくつかの注目すべき外れ値を除いて Kjaer Weis と トロイ・サラット、化粧品の大部分は、あなたが洗練されたと呼ぶものとはまったく異なる磁気インサートの寄せ集めを備えた独自のコンパクトです。 いつ 砂時計化粧品 創設者のCarisaJanesは、ブランド初の詰め替え可能な口紅の作成に着手しました— 告白超スリム高輝度詰め替え口紅 —グラマーはゲームの名前でした。
「信じられないほど豪華なものが欲しかったので、すぐに超スリムなデザインを思いつきました。 最もスリムなイブニングクラッチに収まるなめらかな口紅」と彼女は言います。 その贅沢な外観とファッション性の高い感性は、最もセクシーなルブタンにふさわしいスパイクに先細りになった、薄くて光沢のあるゴールドのシリンダーに変換されました。 しかし、他の処方と同様に、実際のパフォーマンスを特定するのは少し困難でした。 「課題は、このようなスリムなアプリケーターと互換性がありながら、色と質感が豊富で、詰め替え可能なカートリッジを備えた処方を開発することでした」とJanes氏は言います。 「徹底的な調査と徹底的なテストの結果、私たちは目標を達成しました。」
Janesはまた、消費者にもう1つの重要な利点をもたらします。それは低価格です。 消費者が製品を購入するとき、詰め替えカートリッジはより安くなる傾向があります。つまり、顧客は単に「お金を払っている」とは感じません。 組み込みの繰り返し購入動作は言うまでもありません—すでにコンテナを持っている場合は、 詰め替え。 ジェーンズ氏は、「私たちにとってのメリットは、購入に満足している幸せで忠実な顧客です」と述べています。
方法
写真：メソッドの礼儀
グリーンホームおよびパーソナルケアブランド 方法 常に詰め替え可能な製品の強力な支持者でした。 そのハンドソープとディッシュソープは再利用可能であると考えられており、ブランドは元の容器に複数の充填を提供するリフィル「ポーチ」を積極的に宣伝しています。 プラスチック容器は常にユニークで風変わりなものでしたが、最近、Methodは製品のデザインを文字通り傑作のようなものと見なしています。
過去数年間、ブランドは新進気鋭のアーティストと提携して、オリジナルのアートワークをフィーチャーした限定版のボトルと香りを作成してきました。 今月のメソッドは、サンフランシスコ近代美術館と提携して、 手洗いに適したガラス、SFMOMAストアで独占販売されている多面的なガラス瓶で、収益は美術館の芸術教育プログラムに役立っています。
「SFMOMAはサンフランシスコのダウンタウンにある私たちの隣人であり、私たちの共有に根ざした既存のブランドパートナーシップがあります 現代のデザインとコミュニティをサポートすることの価値」と、サステナビリティのメソッドシニアディレクターであるSaskia vanGendtは述べています。
これは、このブランドの最初のガラス容器であり、ファン・ゲントが近い将来さらに多くのことを目にすることを示唆しています。 「私たちのビジネスの優先事項の1つは、パッケージの最適化です。 ガラス瓶は、私たちのデザイナーやビジネスにとって、詰め替えやガラスのような新しい素材への新しいアプローチの可能性を理解するのに役立つ、テストと学習のようなものです。」
消費者がより生態学的に責任を持つように努力し、ブランドが積極的に挑戦し始めるにつれて 製品をパッケージ化するための新しい、よりスマートな方法を開発するために、これは詰め替え可能なものが波になることを意味しますか？ 将来？ 調査によると…多分。 MyroのLaptevskyが指摘するように、「この移行には、物事が長い間行われてきた方法に関する規則を破る新鮮な思考が必要です。 しかし、最終的な体験が劇的に改善されれば、今日の消費者は習慣の変化を受け入れることができます。」
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