マンハッタンのダウンタウンのブロードウェイにあるアディダスの店。 写真：スペンサープラット/ゲッティイメージズ
アディダス 北米でナイキに次点を迎えるのにうんざりしています。 今年、同社は市場と最も人気のあるスポーツを対象としたブランドキャンペーンで米国での存在感を高めることを目指しています。 そして、 カニエ・ウェストのコラボレーション 何らかの兆候です、それは正しい軌道に乗っています。
2014年、ドイツのスポーツウェア会社は、ブランド全体で通貨に中立な売上が6％増加し、目標を数ポイント下回りました。 フラッグシップブランドでの2桁の売上成長と、リーボックでの1桁台半ばの売上成長が、この増加を後押ししました。 通貨の変化を考慮すると、状況はそれほど明るくありません。収益は2％増加して160億1,000万ドルになりましたが、総利益は運用コストのために1％減少しました。
北米を除くすべての地域で売上が伸び、地域に再び焦点を合わせる必要性が強調されました。 ふさわしく、 発信 アディダス-グループCEOのヘルベルトハイナーは、スポーツの比喩を使用して、2015年に会社が事態を好転させることにどれほど熱心に取り組んでいるかを伝えました。 株主への手紙の中で、彼は「真のチャンピオンが出てきて、敗北後に彼らの価値を示す」と述べた。
2014年の「敗北」に貢献したものには、予測不可能なゴルフ市場が含まれます。プレーヤーの数は減少しました。 その結果、在庫が多すぎて、米国の生産施設が閉鎖され、 労働力。 その結果、売上高は28％減少しました。 ロシア経済はもう一つの大きな問題でした。 アディダスはスポーツウェアのトップ企業であるため、顧客支出の減少の影響を感じ、多くのプロモーション活動を余儀なくされました。
アディダスは3月末に今後5年間の詳細な戦略を発表する予定ですが、今のところ、米国の顧客を サッカー、野球、大学のスポーツに焦点を当てるだけでなく、ウェストのような外部の才能をニューの新しいデザインスタジオに持ち込み続けています ヨーク。 Hainerは、「将来のロードマップは明確である」と約束しています。