リアは ピッティウオモトレードショー 今週フィレンツェで、彼女は間違いなく、真剣にデザインされた靴、ジャケット、ジーンズを世界のトップに押し上げる何百ものブースで、いくつかの「遺産」ブランドに出くわしました。 メンズウェア バイヤーと編集者。
「遺産」という用語は、伝統的な英国のブランドのファッショナブルな復活のおかげで、メンズウェアでは一般的です。 ベルスタッフ）およびMade-in-Americaラベル（Alden、 カーハート).
しかし、ポートランドの導入により、オレゴンを拠点とするペンドルトンウーレンミルズの新しい「ヘリテージコレクション「先週、私たちは疑問に思いました。「遺産」という言葉の使用は飽和点に達しましたか？
結局のところ、ペンドルトンが行っていることはすべて遺産ではありませんか？
「それは少しメタです」と言います マイケル・ウィリアムズ、非常に人気のあるメンズウェアに焦点を当てたサイトを運営している 継続的なリーン、および広報およびマーケティング会社のポール+ウィリアムズ。
他の人は、マーケティングでの単語の使用についてより厳しいです。 「みんな、「遺産」という言葉を投げかけ続けていますが、私はそうしないので、服について話しているときはあまり意味がありません。 服には伝統や家族がいると思うので、この用語は意味がありませんが、何でもいいのです」と、メンズウェアのライター、ミッチェル・ゴールドスタインは言います。 サイト 4つのピン.
ゴールドスタインに完全に同意するとは言えません（また、彼が何を言おうとしているのかを完全に理解することもできません。 #menswear 話すと私はラテン語と英語の読み方しか知りません）が、製品のマーケティングでこの単語を使用することは少し手に負えないと思います。 それは少し不誠実になりつつあります。 以前は、「遺産」とは過去のあるブランドを意味していました。 今では、昔ながらの感じですべてのメンズウェア製品に平手打ちされているように感じます。
クリスブラック、 マーケティングコンサルタントおよびストラテジスト （誰がコンテンツを集約するのにも本当に良い仕事をしています Twitter-あなたは彼をフォローする必要があります）、私の気持ちをかなり簡潔に要約します。 「 『ヘリテージ』は 『オーガニック』のように使われ、ある種の顧客を引き付けるために何かを叩いただけです」と彼は言います。
時々、単語を使用することはうまくいきます。 ミネソタを拠点とするワークシューズ会社のレッドウィングは、ウィリアムズの長年のクライアントの1つであり、2008年に、クラシックなワークサイトブーツよりもカジュアルなスタイルを特徴とする「ヘリテージ」コレクションの立ち上げに成功しました。 これまでのところ、話す反発はありません。 実際、2012年はこれまでで最大の年でした。
「この製品を20年後に振り返ると、それでも意味があります」と、なぜそれが機能するのかについてウィリアムズは言います。 「中核事業は肉体労働用の靴を販売することです。 はい、彼らは多くの「クールガイ小売業者」に販売していますが、彼らは肉とジャガイモから離れていません。」
新しいコレクションに対するペンドルトンの気持ちは似ています。 「私たちが行うことはすべて私たちの遺産に由来しますが、このコレクションはそれを尊重しています」とブランドの広報担当者は述べています。
ウィリアムズは、遺産という言葉が「乱用されている」ことを認めている一方で、「すぐになくなることはない」とも信じています。
ウィリアムズに本当に自信を与えているのは、ニューヨークやロサンゼルスのようなファッションの中心地以外のこれらのブランドへの関心の高まりです。 カンザスシティのボールドウィンは、ビリーリード、ガント、その他のレーベルとともに独自のラインを販売しているため、ますます多くの人々に 動き。 そしてもちろん、前述のヘリテージブランドの多くとのコラボレーションを数多く含むメンズウェアビジネスが成長を続けているJ.Crewもあります。
本当の証拠は統計にあります。市場調査会社のEuromonitorInternationalによると、米国の紳士服市場は2011年に前年比5.3％の成長を遂げました。 婦人服市場はわずか1.4％成長しました。 （前に述べたように、ほとんどのヘリテージブランドはより大きなメンズビジネスを持っています。）
「国の真ん中にいるすべての人は、このアメリカーナの遺産を本当に手に入れ始めています」とウィリアムズは言います。 「これについて何年も話している人にとって、それがまだ成長しているのを見るのは興味深いことです。」
最後の注意： 私は3年前にファッショニスタのためにこのほぼ正確なトピックについて書きました. 当時マイケルにインタビューしたのですが、基本的には今日と同じことを言っていました。 ですから、「遺産」は一過性の空想ではないので安全だと思います。 ブランドは、マーケティングに関してますます賢くなければならないでしょう。 それを「遺産」と呼ぶなら、それは何かを意味しなければならないでしょう。
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