レベッカテイラーがファッションウィークに出演しなくなった理由

ここ数ヶ月のファッションカレンダーが直面している問題に多くのインクがこぼれています。 Burberry、Tom Ford、Vetements、RebeccaMinkoffなどのブランドは ショーのスケジュールをめくる —服の直前のショーで、コレクションをマスコミに公開し、それによって一般に公開する 数ヶ月前ではなくヒットストア—一部の確立されたデザイナーは完全に表示しないことを選択しています。

そのようなデザイナーの1人は レベッカテイラーは、ニューヨークファッションウィークに15年以上出演した後、自分のブランドにはもはや適さないと判断し、昨年2月に2015年秋のショーをキャンセルしました。 「会社に関しては非常に直感的です。最後に行ったショーでは、「これを何のために行っているのですか？」と尋ねました。」テイラー 火曜日に彼女のショールームで彼女がプレスとの一対一の約束を通して彼女の最新のコレクションを展示していたことを思い出しました。 「私たちはショーが何のためにあるのかというビジョンを失いました。 メッセージは失われていました。」

ニュージーランド出身のテイラーは、90年代初頭にニューヨークに到着し、シンシア・ローリーのアシスタントとして働いた後、26歳で自身のコンテンポラリーレーベルを立ち上げました。 20年後、テイラーのデザインは、ボヘミアンなエッジと細部への見事な配慮を備えた、明らかにフェミニンなものです。 ニーマンマーカス、サックスフィフスアベニュー、 ノードストローム。 彼女はまた、自分の店先を8つ持っています。 eコマースウェブサイト.

テイラーのビジネスは強力で安定しているため、ショーのカレンダーから離れることができました。 「私たちは実際に事前に卸売パートナーと話をしました」とテイラーは言いました。 「彼らは私たちを店内で「ビッグイベント」と呼んでおり、[見せるかどうかにかかわらず]あなたを買うと言っていました。」

基本的なランウェイショーは$ 200,000以上の費用がかかる可能性があります、そしてそれがなければ、テイラーはそれらの資金を新しいタイプのマーケティングに、特にデジタル空間でリダイレクトすることができました。 同社は、検索チャネルとソーシャルチャネルを最適化するために、約10か月前に専任のデジタルマーケティングマネージャーを雇いました。 FacebookとInstagramで広告を開始し、「驚異的な」売り上げを記録しているeコマースサイトでの売り上げを促進しています。 成長。 ブランドはまた、画像、特にルックブックにさらに投資してきました。ルックブックは、ショーなしでコレクションのビジョンを伝えるためにさらに重要です、とテイラーは言います。 それはビジネスのために素晴らしいことをしました：実際、バイヤー

実際に彼らの支出を増やしました 2015年秋のコレクション。

ライトが降り注ぐショールームでテイラーを見ると、通常はデザイナーにとってストレスの多い時期に彼女がどれほどリラックスしているかは明らかでした。 「自分の好きなように洋服を作る時間ができてとても嬉しいです」と彼女は秋から好きなものをいくつか選んで言った。 2016年コレクションオフラック—小さな黒い花がプリントされた美しいシルクベルベットのドレスとブレザー、黒い革のペンシルスカートとジャケットが作られました 花のアップリケが施されたグラフィック、柔らかな子鹿の包み込むテディベアのコート、すべて最近亡くなった友人やテキスタイルデザイナーに触発されました 100歳。 コレクションのルックブックはテーブルの上に置かれ、服を着て歩いているモデルのビデオが1つの壁に映し出されました。 翌日この記事を書いていると、テイラーのデザインとシーズンに対する彼女のビジョンについて、より明確な印象を持っています。 私は滑走路のショーに10分ほど座っていたでしょう。 好きだった。

私はテイラーに、ランウェイショーが正しいか、もはや正しくないかわからない他のデザイナーにどのようなアドバイスがあるか尋ねました。 「90年代後半にブライアントパークでショーを始めたとき、他のチャンネルがなかったので、それは非常に重要でした。 今それを行う方法は他にもたくさんあり、始めたばかりのときはお金が逼迫する可能性があります。 若い人たちはソーシャルを通じてオーディエンスを構築することに非常に精通していると思います。 人々が[ただ]そこに座って歩くショーにたくさんのお金を注ぐ代わりにそれを使うと言います あちらへ。 そして特にそれらの若くて新興のデザイナーに：あなたは本当にあなたがなりたいものに集中する必要がありますそして 誰 [ショーから得られる]すべてのフィードバックと入力に自由に取り組む前になりたいのです。それは本当に落胆する可能性があるからです。」