RosieHuntington-WhiteleyやEmilyのようなゴージャスなモデルが出演するSnapchatを入手するのは毎日ではありません DiDonato--しかし今週の土曜日、それはジューシークチュールが彼らの最初の試みの一部としてファンを送るものです スナップチャット。
土曜日に、ジューシークチュールは、ハンティントンホワイトリーとディドナートが主演する2014年春のキャンペーンを撮影し、人気のアプリを介して250万人のオンラインファンを招待しています。 フォロワーは、@ JuicyCoutureLAを追加することで、ジューシークチュールの最初のSnapchatの取り組みに参加できます。
他のブランドながら、 NARSのように と レベッカミンコフ、過去にSnapchatを使用して舞台裏の画像をリリースしたことがありますが、JuicyCoutureはこのテクノロジーの使用方法が少し異なります。 最近、Snapchatは「Snapchatストーリー」と呼ばれる機能を追加しました。これにより、ユーザーはスナップを一緒に追加して、スナップから「ストーリー」を作成できます。 これらの「ストーリー」は、受信者が表示するとすぐに消えるのではなく、24時間存続します。
「私たちはSnapchatストーリーを使用してキャンペーンを直接リリースする最初のファッションブランドになります」と、ジューシークチュールのグローバルデジタルおよびソーシャル戦略担当副社長であるミシェルライアンは語っています。 ファッショニスタ. 「Snapchatストーリーと「スナップ」を24時間保持する機能により、真の舞台裏を見る機会が得られました。」
もちろん、Snapchatの前提全体は、インスタントで一時的な画像に依存しています。これは、衣服を紹介するのに適していない可能性があります。 「すべてのソーシャルメディアがそうであるように、それはすべて非常に「瞬間」ですが、Snapchatを使用すると、すべての画像とビデオが生のファイルであり、それを正しく行うチャンスは1回だけです」とライアンは認めます。
しかし、Instagramが証明したように、 新しいテクノロジーを取り入れたブランド 彼らが最初であるという利点を享受するように見えるとすぐに、両方 財政的に そしてを通して オーディエンスリーチ. したがって、Juicy Coutureや他のブランドはこのアプローチでいくつかの問題を解決する必要があるかもしれませんが、Snapchatをアウトリーチプラットフォームとして使用することは賢明な方法かもしれません。
ライアンも同様にキャンペーンについて楽観的です。 「会社として、私たちは常にジューシーなライフスタイルをファンと共有することに興味を持っており、ソーシャルメディアはそうするための最良かつ最も効率的なプラットフォームであることが証明されています」と彼女は私たちに言います。 「何人のファンにリーチできるか楽しみです。」