「今すぐ見る、今すぐ買う」ファッションショーは美容ブランドにどのように影響しますか？

バーバリーとトムフォードは、レベッカミンコフやベテメンツのような少数の小さなレーベルとともに、最近、次のことを発表しました。 彼らは伝統的なファッションカレンダーを見捨てています すぐに購入できるコレクションを表示します。 これらの大ヒットの発表に加えて、 CFDAは既存のNYFWフォーマットを厳しく検討しています —変化がより大きな規模で起こっていることは明らかです。 それを6ヶ月待つ日々 信じられないほどのセーター 滑走路で見たのは終わりに近づいているようです。

美容マニアにとっては、それはさらに良いかもしれません。 「美しさが常に滑走路にあったアクセシビリティと即時性があります」とEmilyDoughertyは言います。 エルの美容とフィットネスのディレクター。 「美しい唇を見れば、それを再現できるからです。 魔法は、誰かがあなたが今まで見たことのない色合いの何かを作ったときに起こります。 素晴らしくて新鮮で、外に出て購入できるものはありませんでした。」現在のシステムでは、6か月待って、色が出るようになることを期待する必要があります。 生産。 新しいシステムでは、おそらくあなたはそれを得ることができるでしょう ジェイソンウーの滑走路で見た正確な赤い口紅 既存のすべての赤を混ぜ合わせて一致を期待する代わりに、すぐに。 私は 暴言 その前に、滑走路の美しさで壊れていることの1つは、ブランドがしばしば披露するという事実です 製品と舞台裏でそれらをカバーするためにデジタルプレスが欲しいが、それらは次まであなたのまぶたに着陸しません 季節。 それはファッションファンが持っているのと同じ不満ですが、私はより多くの人々がペアよりもすぐに20ドルの赤い口紅を買うだろうと主張するでしょう $ 2,700トムフォードブーツ 彼らができれば。

これは明らかに美容ブランドにとって素晴らしいことです。 ファッションコレクションとは異なり、多くのビューティーコレクションは1年以上前に計画されているため、新しいコレクションがあります。 ショーや購入に利用できるメイクアップは、すぐに制作上の課題が少なくなります。 ファッション。 テレサ・イー、 WGSN、彼女の代理店は2年前に傾向を特定し始めると言います。 大規模な美容会社は、多くの場合、同様のタイムラインに取り組んでいます。 「MACやメイベリンのようなブランドはすでに[滑走路で]新製品を展示しています。 彼らはまだランウェイショーの前に、しばしば数ヶ月前に製品を作成しているでしょう」とYeeは言います。

潜在的なメリットは、バーバリー、トムフォード、グッチ、アルマーニ、シャネルなど、独自のフルメイクラインを持ち、ビジネスのファッション面と連携できるブランドにとって最も明白です。 バーバリーとトムフォードの美容チームは、おそらくすでに9月と新しいフォーマットの計画を開始しています。 （私が過去に舞台裏で取り上げたバーバリーのショーでは、ブランドは通常、次のディスプレイをセットアップしています プレスが見るためのシーズンのコレクション。）バーバリーは以前、ビューティーでシー・イット/バイ・イットのコンセプトを実験してきました。 パッティング 3つのネイルラッカー 発売中 Twitter経由 ブランドの2015年春の滑走路でデビューした直後。 トムフォードは、明らかに変更を計画しているものの、依然として美容戦略を維持しています。 トムフォードの美容担当者は電子メールで、「現時点では詳細を共有することはできませんが、AW16のファッションと美容の連携を継続したいと考えています」と述べています。

ファッションショーを後援しているが、ブランドと提携していない美容ブランドも影響を受けますが、おそらくより良いでしょう。 毎シーズンNYFWで最も注目を集めるショーを共同で後援しているMACとNARSの代表はコメントを控えた このストーリーでは、ファッションショーのスポンサーシップに多額の投資をしているブランドは、より貴重な「印象」で報われる可能性があります。 これまで。 メイクアップアーティストが滑走路で使用する製品がすぐに利用可能になると、それは自動的にそれらを報道価値のあるアイテムにします。 美容作家として、私は読者に製品がどのように機能し、どのように見えるかを簡単に伝えることができました。それが今起こっていることです。 しかし、それがすぐに利用可能であるならば、デジタルオーディエンスのために書くことはより説得力があります。 注意力が短く、すぐに満足するこの世界では、それは非常に強力なことです。

雑誌が新しいファッションシステムをどのように扱うかが議論されてきました。 Dougherty氏によると、ファッションサンプルを撮影できるかどうかに影響する可能性はありますが、「今すぐ見る」/「今すぐ購入」システムは、印刷編集者が滑走路の美しさをカバーする方法に影響を与えない可能性があります。 「15年前、 『これはディオールの赤い唇だった』というような滑走路のレビューを行うことができましたが、読者はそれについて知らなかったでしょう。 今では、最初の女の子が滑走路にぶつかるとすぐに、誰もがディオールの赤い唇が何であったかを知っています」と彼女は言います。 「印刷の目標は常に、夢を見て、座って、次に欲しいものに触発されるようにすることでした。 滑走路の美しさは常に非常に即時であるため、[印刷物で]滑走路を覆うことは常に別の動物でした。 トレンドをコンテキスト化するには、もう少し深く掘り下げる必要があります。 雑誌の社説報道は明らかに非常に価値があるので、これはブランドにとっても朗報です。

もちろん、いくつかの潜在的な欠点があります。 まず第一に、美容会社としてファッションショーを後援するには多額の費用がかかります（非常に小さな美容ブランドの担当者は最近、NYFWのデザイナーが15,000ドルから20,000ドルを要求していると私に言いました）。 この投資は多くの報道、話題、即時の販売につながる可能性があるため、より多くの美容会社がそれを望んでいるかもしれませんが、大きなマーケティング予算のないブランドは失う可能性があります。 それはまた、（私の意見では）すでに舞台裏であまりにも商業的な雰囲気を本当に高める可能性があります。 （ただし、デザイナーは、ショーの資金調達を支援するために、長期にわたってより多くの美容スポンサーのお金を受け取り、受け取ることができます。）

最後に、商業的側面を増やすときはいつでも、芸術的完全性を危険にさらす可能性があります。 Yeeが指摘するように、「企業がキャットウォークの範囲を明らかにしてすぐに販売する場合、トレンド予測はさらに重要です。. デザイナーやブランドは、ショーの前にどのようなトレンドをデザインしたいかに賭けているでしょう。」これはそうではないかもしれません。 ヘアスタイリストやメイクアップアーティストのビジョンが制限されないことを望んでいるDoughertyによると、理想的であるか、 妥協。 「1年半前に企業のパネルによって決定されたパレット内に留まることを強制することによってアーティストの創造性を傷つけない限り、それは美しさにとって素晴らしいことです。」

しかし、最終的には、新しい滑走路フォーマットは、美容ブランドと美容マニアの両方にとって理想的な状況のように思われます。 Dougherty氏は、「何かを見ることができるときはいつでも、特に口紅やアイシャドウの場合は、それを気に入ってすぐに購入すれば、誰にとってもメリットがあります」と述べています。