アメリカンイーグルの2016年秋のキャンペーンのヤラシャヒディ。 写真：キャスバード/アメリカンイーグル
ファッションは助けることができます 10代の小売業者のために物事を好転させる? 続く アバクロンビー＆フィッチの大人の変身、アメリカンイーグルは、新しい、はっきりとシックなアングルを特徴とする秋のキャンペーンを発表します。
おそらく業界で最も人気のある写真家の1人であるCassBirdが撮影した白黒画像は、Instagramに対応したクールなスタイルになっています。 それは偶然ではありません：ブランドはまた、のようなもののために働いてきたスタイリストサラムーンブズをタップしました 流行 とプロエンザスクーラー。 新しいキャンペーンはLaird + Partnersとの共同の取り組みであり、 アメリカンイーグルによる努力 消費者が期待する基本に加えて、トレンドの商品にスポットライトを当てること。
「多くの人がアメリカンイーグルとは何か、そしてブランドが作る製品について古い考えを持っていると思いますが、それはまったくそうではありません。 ブランドがどこまで進んだかは驚くべきことであり、彼らがその功績を認められているかどうかはわかりません」とブランドEVP兼CMOのカイルアンドリューは述べています。 「それで、キャンペーンであなたが感じる理由の1つは、今日の製品が何であるかを本当に振り返りたいと思っています。それは、おそらく人々が期待するよりもはるかにトレンドにあり、よりファッショナブルです。」
もちろん、10代になると、スタイリッシュであるだけでは十分ではありません。 あります キャンペーンの裏にあるメッセージ、 それも。 アメリカンイーグルは、ミレニアル世代の「力と影響力」を祝って、＃WeAllCanで主演する「自分自身で何かを本当に支持する」インフルエンサーを探しました。 「私たちは、お客様がどのように見えるか、お客様がどのように感じているか、お客様が何について話しているか、何を気にかけているかを本当に反映したいと思っています」とAndrewは説明します。 「私たちは、私たちのキャンペーンに参加してもらうために、素晴らしく多様な範囲の刺激的な人々が欲しいと思っていました。」 彼らはヘイリー・スタインフェルドの非常に多様な乗組員を採用しました, トロイ・シヴァン, ヤラ・シャヒディ、コーディ・クリスチャン
, ラウリー, ニールズ・ヴィッサー, ジャスミン・サンダース、ランドン・マクナマラ、バレンティーナ・シトリノヴィッチ, マイケル・ロックリー, フアナブルガとシャオウェンジュ。アメリカンイーグルは、服を高くするだけでなく、ブランドの「より大きなプラットフォーム」を作りたかったのです。 それは確かに高い目標ですが、＃WeAllCanは、若い顧客が創造性を発揮し、彼らが誰であり、何を信じているかを支持することを奨励することを目的としています。 その角度は、ファッションの背景よりも、Birdをカメラの後ろに完璧にフィットさせました。 「まず第一に、彼女は素晴らしい写真家であり、この世界で大きな信頼と権威を持っていますが、彼女はまた信じられないほど本物です」とアンドリューは言います。 「あなたが彼女と話すならば、彼女は彼女が撃っている人の信憑性を引き出し、それを反映することを信じているので、それはキャンペーン全体の背後にある考えとうまく結びついています。」
アンドリューは、アメリカンイーグルはファッションブランドではないことを明確にしていますが、過去数シーズンにわたって多くの主要なトレンドにぶつかったことを強調しています。 ファッションであろうとなかろうと、＃WeAllCanはブランドがしばらく継続することを意図しているキャンペーンです。 「私たちはその背後にあるアイデア、スタイリング、そしてその背後にある感覚、そして服がどれほど最新でどれほど関連性があるかが大好きです」と彼女は言います。 そして、刺激的な10代の若者が途中でさらに数足のデニムを販売する場合、それはケーキの上のアイシングです。
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