ファッションの中で長い間、ペットは自分のレーンを占領していました。これは、従来のブロガーやコンテンツクリエーターと交差していませんでした。 それは変わりつつあります。
インフルエンサー業界は過去10年間で大きく成長し、進化してきました。そのため、誰が「インフルエンサー」としての資格を得るかについての考え方も同様です。 にとって 多くの 年 今では、特定の種に限定されていません。ニッチになると、ペットのインフルエンサーは、スペースの独自の有益なサブセクションになりました。 専門機関、ブランドパートナーシップと熱心な支持者により、人類を含むさまざまな製品を購入することができました。
それでも、長い間、ファッションの中で、このカテゴリーのインフルエンサーは独自のレーンを占有していましたが、そうではありませんでした。 ファッションウィークやスコアリングブランドでよく見られる伝統的なブロガーやコンテンツクリエーターとのクロスオーバー お得な情報。 確かに、TargetイベントのステップアンドリピートでDoug the Pougを見るか、Instagramアカウントでデザイナーのペットのカメオを見るかもしれません（こんにちは、 ステラ）、しかしそれはそれについてでした。 今、私たちは持っています ブービービリー, イギーのティカ, ローラ・ワン （Vera Wangの毛皮の子）—それぞれが独自のナレーションの視点を持つソーシャルメディアで愛されている存在です。 彼らは皆、たまたま犬です。
ロニ・エドワーズ、創設者兼CEO 犬の代理店、内にシフトがあったと主張します 市場のより広い認識 —そしてペットのインフルエンサー—これを可能にしました。 まず、あなたのペットをドレスアップするためのより多くのオプションがあります。 「最初は、あなたの犬にぴったりのファッションを見つけるのはとても大変でした」と彼女はファッショニスタに話します。 「今、ペットインフルエンサースペースとペット業界が進化したので、あなたはペットのためのこの新しいファッションの波を見ています。」
エドワーズの観点からすると、これらの犬の仕立て屋の賭け金はかつてないほど高くなっています。 [犬の代理店が代表する] Tika theIggyが投稿しました リリカ・マトシ いちごのドレス。 コビッドの初期の頃、私は「このドレスはすごい、欲しい」と思っていたのですが、ティカがそれを着ているのを見ました。 彼女は私がやる前にそれを手に入れました。」
過去1年以上が自宅で過ごしたため（結果としてスクリーン時間が劇的に増加したため）、これらのアカウントは指数関数的に成長し、新しいオーディエンスを引き付けることができました。 エドワーズは、ティカの「Love It、Could n't Wear It」ビデオを、得ただけでなくバイラルな瞬間の例として指摘しています。 人々は話しているだけでなく、犬のファッションに「高揚したスピンをかける」：その後、「ティカは新しいファッションと呼ばれました」 女の子による 流行 —それは、業界の発展、家族の一員としてのペットの場所、そして私たちがペットに費やす金額が毎年増加するなどの他の要因と相まって、まったく新しい[人生]を迎えています。」
トーマス・シャピロは @tikatheiggy 5年間を占め、徐々に聴衆を増やし、声を伸ばしていきます。 しかし、彼はファッションが常にその焦点であるとは限らなかったと言います。
「彼女は実用的な理由だけでいくつかの服を着ていました。カナダに住んでいて、それほど体脂肪がありませんでした。 それは実用的な場所から生じた」とシャピロは回想する。 「彼女のオンラインでの存在感が高まり始めたので、私たちはイタリアン・グレーハウンドのためだけに服を着るいくつかのブランドと協力し始めました。 その時、人々がファッションを愛していることに気づきました... それはたまたま起こりました。"
「LoveIt、Could n't Wear It」のビデオは、他の多くの人と同様に、Shapiroがパンデミックの際により定期的に使用し始めたプラットフォームであるTikTokで実際に離陸しました。 「過去数年間、私たちは出迎えや対面のイベントを行ってきました。 私たちは[2020年に]それらのどれもすることができなかったので、私は「これは彼女の衣装を誇示するための良い方法だ」と思いました」と彼は理由を説明します。
彼がクリップをアップロードしたとき、シャピロはそれがほとんどすぐに離陸するのを見ました。 彼は、タイミングが良く、アプリのアルゴリズムがそれを取得して無数のユーザーにブロードキャストしていることを認めています。 彼がInstagramにクロスポストしたときにも同様のことが起こりました。リールがリリースされたばかりだったので、これらの動画はフィードにプッシュされていた可能性があります。
これは、これらのアカウントのより多くの製品オプションとより多くの目玉と組み合わされて、以前には存在しなかったより広いファッションコミュニティ内のペットインフルエンサーの正当化を可能にしました。 それらは主流の出版物によって認識されつつあります。 （ティカは参加するように招待されました インスタイル'NS ゴールデングローブエレベーターフォトブース、例えば。）有名人は 彼らのビデオを再現する そして彼らの投稿にコメントします。 ブランドは、飼料に着用するために、犬サイズのカスタムバージョンの人間製品を作成しています。 （ブービービリーは、例えば、 スーザンアレクサンドラギャル。）彼らは人間のファッションや美容製品を宣伝するためにさえ支払われています。
Zales 最近、Tika、Boobie、Lola、Maverick Dobrev（子犬から俳優まで）を含む少数の犬のインフルエンサーを雇いました ニーナ・ドブレフ）、とりわけ— Vera WangLoveブライダルの10周年に合わせたキャンペーン コレクション。 同社は、このマイルストーンを「劇的に異なるものでありながら、当社のブランドの位置付けに沿ったもの」で記念したいと考えていました。 大胆な声明の作成者」と、Zales JewellersDivisionのマーケティング担当副社長であるJohnMcNamaraは、ファッショニスタに次のように語っています。 Eメール。
Zalesは、「従来のジュエリー画像以外の視聴者とつながるコンセプトを考案する」ことを目指しました」とMcNamara氏は説明します。 幸いなことに、それは王の犬、ローラと一緒に、家族の中に犬の星を持っていました。 その結果、Instagram TVでストリーミングされた短い形式のビデオシリーズが作成され、ローラは「FureverLove」を見つけました。
「私たちは皆、ちょっとした気楽な娯楽を利用できる時代に生きています。そして、毛皮で覆われた友人の間での交際は和音を打つことができると思いました–そして面白い骨」とマクナマラは書いています。 「パンデミックの最中に多くの人々、特にカップルが犬を飼っていたので、子犬の愛も今満開です。 そして、ソーシャルメディア上のペットコンテンツを愛していないのは誰ですか？」
エドワーズによると、ブランドに対する犬のインフルエンサーの魅力の一部は、キャンペーンの才能の点で「安全な場所」であるということです。 これは2020年にさらに大きな懸念事項になりました。「彼らは不快なことを言わず、パーティーで酔うこともありません。彼らはまた幸せを広めます。 と喜び。 消費者が、暗い時間帯に光をもたらすこのことに関連するブランドを見ているとき、それは非常にポジティブです。 ペットのインフルエンサーの需要は増え続けています。」
Shapiroは同意し、Tikaや他の犬のアカウントがすでに行っているパートナーシップを通じて、ブランドはペットのインフルエンサーが「人間の製品を販売するための本当に良いチャネル」であることを認識していると付け加えました。
「これは、ペットのインフルエンサーが接続するための本当に良い方法であることを認識しているブランドの大きな変化です。 人間と一緒に」と彼は付け加えます。「結局のところ、それは常に人間の反対側にいるからです。 画面。 実際のペットではありません。」
2019年後半の時点で、コミュニティの新しいメンバーは ブービービリー、彼女のアカウントに投稿し始めた、 @boobie_billie、その12月。 彼女（または、より具体的には、アカウントの背後にいる匿名の人の1人で、Boobieを代弁し、Boobieとして話している）は、ファッショニスタに「ファッションは常に目標でした」と語っています。 ページ：「Instagramにはこれらすべてのインフルエンサーが常に素晴らしく見えますが、自分自身を見るのが難しい場合や、自分を次のように比較している場合があります 人間。 ここ[私は]これらの衣装で、私もその世界でスプラッシュを作ることができると思いました。」
アカウントを開始して以来、BoobieはSusan Alexandra、Paloma Wool、Holiday the Labelなどのブランドを「着用」しています。これらのブランドはInstagramで愛されていますが、特に犬向けではありません。 それは意図的なものでした。
「私はたくさんのことを試しましたが、自分で設定した1つのルールは、この分野で大いに役立ったと思います。それは、服を着た犬として見られたくないということです」とBoobie氏は言います。 。 「自分の女性として見られたい」
彼女の人間の信者は、彼女のアカウントで見たものは何でも購入できるはずだという考えもありました。 Boobie氏は、「ブランドが6ポンドのチワワであるため、私とどのように連携できるかを理解するのに少し時間がかかりました。 彼らの何人かがやった後、私は彼らが私と一緒に働くことができることを彼らが理解するのを助けるための最善の方法を見つけました、それは雪だるま式になりました。 私のドアをノックして来た人は誰でも、私が彼らの靴やセーターを着ることができることを知っていました。」
「私は太陽の下ですべての部分を身に着けました」と彼女は続けます。 「私が示す多様性が多ければ多いほど、より多くのブランドが実際に私と協力できることを知っていると思います。より大きなブランドは、「そうそう、私はチワワと提携することができます」のようになることを恐れません。」
Boobieは、彼女自身のブランドのヒューマンファッションアクセサリーを立ち上げることで、このアイデアをさらに一歩進めました。 ブービーワールド、 9月中。 「Instagramを立ち上げたとき、最終的に何かを立ち上げたいと思っていました。何を立ち上げたいのかがはっきりしていませんでした」と彼女は言います。 「完璧なアイデアが花開くのをただ座って待ってから、すべてのステップを実行するのではなく、私は考えました。 それを実現するための場所、私はそこに私の視点を置き、欲求さえあったかどうかを確認することから始めます それ。 Boobie Worldのアイデアが実際に実現したのは、人々が実際に私のファッションに対する見方を気に入っていることに気づいたときでした。それで十分です。」
彼女はすでにほとんど独占的に人間のブランドを着ていたので、彼女を持っていることはそれほど飛躍のようには感じませんでした ブランドは人間のためのものである、とBoobieは主張します。「お気に入りのブランドを身につけることからお気に入りを作ることへの移行は自然なステップでした。 ブランド... 私は、[インフルエンサーライン]や犬のための何かではなく、人間のための合法的なラベルを作成することを非常に明確にしたかったのです。 BoobieWorldから生まれる楽しみはたくさんあります。 私には自分の服を愛する何十万人もの人間の信者がいて、自分の掲示板のために何かを作ったことを確認したかったのです。」
彼女はBoobieWorldで業界に独自のマークを付けることを目指していますが、Boobieにはコンテンツクリエーターとしての自分自身に一定の目標があります。 「私は自分の小さなブランドが大好きですが、私と私のアカウントにとって大きな瞬間は、ワイルドなパートナーシップを築くことだと思います。MyCalvinsの広告に参加したいと思っています」と彼女は言います。 「あまり真面目に考えていない楽しいブランドの多くは、私と一緒に仕事ができるという考えを受け入れていますが、犬をモデルとして本当に正当化する瞬間が欲しいです。」
ティカはすでに業界内でかなりの有名人と仕事をしていますが、パンデミック後、世界が開かれたら、シャピロはもっと多くの人が来ることを望んでいます。 「たぶん、ティカはいくつかのファッションショーに行って最前列に座ることができるでしょう」と彼は示唆しています。 （一緒に仕事をする夢のブランドはバレンチノかディオールでしょう。）「私は滑走路のティカで見たかった冗談を言っていましたが、あなたは何を知っていますか？ 彼女はもっと最前列のタイプの女の子になるだろう」と語った。
Boobie氏は次のように付け加えています。「明らかに、将来はわかりませんが、犬のインフルエンサーから出てくるものはもっと多いと思います。 それは真剣に受け止められています—私たちが通り抜けることができるファッションのレベルが増えるほど—これはもっと楽しくなります なる。 私にとって、それは犬がこの世界の中でどれだけ遠くまで行けるかを見ることです。 滑走路を歩くことはできますか？ たぶん、誰が知っていますか？ 犬は何でもできるというこの考えをどこまで理解できるでしょうか。 時間はわかりますが、私にはできると思います。」
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