誰も話したことがない失敗したカーダシアン美容ブランドの簡単な歴史

ようこそ ポップカルチャーウィーク! ファッションとポップカルチャーの重なりについて詩的な表現をしている私たちをいつでも見つけることができますが、私たちは次の5日間を捧げます 私たちのお気に入りの音楽、映画、テレビ、有名人、本、演劇、そしてそれらすべてがファッション業界とどのように交差するかについて。

2018年にここで後知恵が強化された止まり木から、カーダシアン家のお騒がせがなかったもっと単純な時代を思い出すのは難しいかもしれません。 彼らが今日いる尊敬されている世界的なインフルエンサーではなく、ライセンスを介して製品を売り込んでいるありふれた有名人 お得な情報。 よろしければ、2011年から2015年までを振り返ってみてください。」カーダシアン家のお騒がせについていく「すでに何年も放送されており、カーダシアンの姉妹はタブロイド紙や雑誌の表紙に定期的に（物議を醸す場合は）備品を置いていました。 クリス・ジェンナー まだ帝国ではありませんが、娘たちのスノーボーリングの名声を活用し、それを機械のように回転させ始めていました。 しかし、当時は3人の姉妹でした— キム, コートニー と クロエ —グループとして一緒になって、急成長している市場性のあるブランドと見なされていた人たち。 評判の良い雑誌の表紙だけで主演しているものを見つけることはおそらくないでしょう。 彼らはパッケージ化された取引であり、その正確なレーンで続行するのに適しているように見えた、自己日焼けしたリアリティTVスターの三頭政治でした。

当時、美容業界の誰もがキムが最終的に 1日で1,000万ドル相当の香水を販売、または世界は、億万長者のカイリー・ジェンナーが実際にどれほど「自作」であるかについて議論しているでしょう。 Kardashian-Jennerの女性が美容業界を破壊するメガフォースになる前は、 今日、他にも多くのカーダシアンの美容ブランド、製品、ツールがありましたが、それらすべてが 打つ。

2012年に発売されたキム、クロエ、コートニーのメイクアップラインであるクロマビューティーを例にとってみましょう。 このブランドは、著作権侵害で複数の訴訟に見舞われたときに棚から撤退しました。 まず、ロサンゼルスに本拠を置くChromaBeautyという美容会社が訴訟を起こすと脅迫しました。 その後、フロリダに本社を置く会社Kroma Beautyは、著作権侵害の訴訟で介入し、ブランド名の「盗難」のために1,000万ドルの損害賠償を求めました。

2013年3月、この訴訟は、フロリダ州のKroma Makeupの下見張りで、KhromaBeautyに対して仮差止命令を出した米国地方裁判所の裁判官の前で起こりました。 Khroma Beautyを管理するライセンス会社であるBoldfaceはこの決定に対して上訴しましたが、差し止め命令は上訴されたままであり、KhromaBeautyは正式にKardashianBeautyに改名することを余儀なくされました。

「明らかに、Khroma Beautyの最大の問題はその名前でしたが、ブランドのもう1つの大きな問題はおそらく 姉妹からの関与のレベル」と語るのは、カーダシアン家のお騒がせの元従業員であり続けたいと考えています。 匿名。 「これはライセンス契約でした（カイリーコスメティックスとKKW Beautyはカイリーとキムから直接来ていますが、 それぞれ）とカルダシアンは、彼らが彼らにいるほどこのプロジェクトに関与していなかったことは間違いありません 現在のブランド。 訴訟がなかったとしても、とにかく、クロマはヒットしなかっただろう。 クロマが進化したカーダシアンビューティーのその後の折り畳みがそれを証明したと思います。」

しばらくの間、Kardashian Beautyは、その後の数年間に家族から見たメガディスラプターブランドではないにしても、ヒットする準備ができているように見えました。 「それはアクセシブルなドラッグストアブランドのようでした」と情報筋は回想します。 「真面目な美容マニアはこのラインに興味がなく、一部の製品には興味がありましたが カルトのような信者であるカーダシアンビューティーは、カイリーコスメティックスとKKWという業界の尊敬を持っていませんでした 今持っている。」

いくつかの成功がありました。2014年にカニエ・ウェストと結婚したとき、キムの名声とともに、ブランドのつけまつ毛の売り上げが急上昇しました。 によると 1つの見積もり、キムが通路を着た特定のペアの売り上げは、結婚式の直後の数日間で48％急増しました。 2015年、Kardashian Beautyは、シャンプー、コンディショナー、キラキラ光るオイルスプレー、マスク、リーブインコンディショナーなどのブラックシードオイルベースのヘア製品を発表しました。 彼らは美容編集者から絶賛され、ファンの軍団を集めました。 その同じ年、カーダシアンビューティーのスリーインワンヘアスタイリングアイアンも 切望された アリュール ベストオブビューティーアワード.

「人々は彼ら自身の専門家になりつつあり、彼らは輪郭ビジネスのような異なるビジネスを推進している」と述べた。 アリュール創立編集者（そしてその後-編集長） リンダウェルズ ベストオブビューティーアワードを祝うイベントで. 「業界の誰にとっても、それは左翼手から生まれたと思います... しかし、カルダシアンとその信者全員がそれを現象にしたのです。」2018年、その引用と展望は量を物語っています。 しかし、Kardashian Beautyは、その問題の一部も認識していました。

2016年、クロエ、コートニー、キムは 民事訴訟で被告に指名 Hillair CapitalManagementによってもたらされました。 同社は、前のビジネスパートナーであるBoldfaceが苦戦し始めた後、姉妹のKardashianBeautyに1,000万ドルを投入したと主張しました。 HillairはBoldfaceを買収しましたが、姉妹は取引条件に不満を持っていたため、ブランドの宣伝をやめました。

そして、インフルエンサーがパブリックプラットフォームを使用していない場合、インフルエンサーブランドの価値はゼロであるため、 影響、Hillairは姉妹に対して訴訟を起こし、1,000万ドルを取り戻すことを目指しました。さらに、ブランドが宣伝していれば、最大1億8000万ドルの現金をもたらすと予測されていました。 (エスティー・ローダー五月 ケンダル・ジェンナーをその顔としてタップする前に、この例を振り返ることで恩恵を受けています 今-廃止 ミレニアル世代をターゲットにしたエスティエディットは、彼女自身の社会的宣伝力を背後に置く必要はありません。）

「コートニー、キム、クロエは個人的に[カーダシアンビューティー]にあまり投資しておらず、カーダシアンの名前を多くの製品に付けていました。 当時—これはメイシーズでのカーダシアンの服と靴のラインの頃でもありました」と以前はカーダシアンに雇われていた人は言います ソース。 「家族は基本的にパッケージ取引でした。 しかし、Instagramやソーシャルメディアのインフルエンサーの台頭により、姉妹たちは個々のプロジェクトの可能性に気づいたと思います。 彼ら全員がショーで個性と癖を持っていましたが、ソーシャルメディアは彼らにそれらの個性を利用して指数関数的に多くの聴衆に到達する機会を与えました。 そこから、視聴者がテレビで見たものを超えて、パーソナルブランドを拡大する機会がありました。」 

キムとカニエの結婚がカップルのファッション界の注目を集め、ケンダルが彼女のモデリングのキャリアを開始したのと同じ頃、家族の地位が変わり始めました。 「彼らはハイファッションコミュニティに受け入れられました。 個人的には、それが個々のプロジェクトの成功のターニングポイントだったと思います」と語った。 「ケンダルが滑走路にいて、キムがカバーにいたという事実 流行 「真面目な」美容愛好家にこれらの製品ラインを採用する許可を与えました。」

入力 カイリーコスメティックス、2016年にデビューした、 グーグルアナリティクスを破った そして、カーダシアンの姉妹（業界全体は言うまでもなく）に、本当に儲かる、破壊的な、大ヒットしたインフルエンサー美容ブランドがどのように見えるかを示しました。 カイリーがビジネスの領域に初めて参入したとき、家族は物事を正しくする機会がありました。 カイリーは、彼女の名を冠したブランドとその収益を完全にクリエイティブにコントロールしただけでなく、 シードビューティー、彼女はまた、彼女の会社がより短いリードタイムで安価な製品を適切に生産できるビジネスモデルを設定しました。

「カーダシアン家のお騒がせ者は、お金をどこでどのように使うかをよく知っているという理由で金持ちです」と情報筋は言います。 「彼らの製品の利益率がどのようなものかはわかりませんが、彼らは非常に精通したビジネスウーマンだと思います。 価格設定と利益。」カイリー化粧品の革命的な力は、カイリーの延長としてのその見かけの信憑性から派生しました。 人; 「ドロップ」への文化的執着に巧みに取り組むその切迫感と即時性。 そしてもちろん、ソーシャルメディアを介したダイレクトマーケティング。

そして、カイリーが美容ビジネスで成功したことで、キムは自分の名声を高め、このカテゴリーで尊敬されるブランドを構築するようになりました。 「姉妹、特にキムとカイリーの間にはかなりの競争があります」と匿名の情報筋は言います。 「キムは常に最も個人的に成功した姉妹であり、カイリーの成功はそれを脅かしています。 姉妹の間にはたくさんの愛があり、どんな競争も完全に健康的ですが、カイリーコスメティックスがなければ、KKWBeautyは今日のようには存在しなかったと思います。」

の ファッショニスタへのインタビュー 昨年11月、キムはカイリーよりずっと前から美しさに手を出していたことをすぐに指摘し、カイリーのビジネスと自分のビジネスを差別化した。 「カイリーがメイクから始めたのが大好きです。フレグランスでそれを始めたのは私が初めてです。 これはまったく新しいモデルであり、多くの可能性がありますが、いくつかの主要なブランドと実際に直接対決することができれば、それは驚くべきことです。 独自の方法で」と彼女は言い、このペアは「ビジネスについて確実に話し合い、さまざまなことにどのように取り組み、どのようにやりたいかについて話し合っています。 もの。"

「カイリーコスメティックスとKKWBeautyの成功は、姉妹の関与があらゆるプロジェクトの成功に不可欠であることを証明しています。 コートニー、キム、クロエは、カーダシアンビューティーや彼らの衣料品ラインであるカーダシアンコレクションにはあまり関わっていませんでした。 または公式アプリでも—そしてそれらのビジネスはすべて結果に苦しんでいました」と匿名は言います ソース。 「カーダシアン/ジェンナーの姉妹がプロジェクトに情熱的かつ個人的に関わっているとき、ショーのように、カイリーコスメティックスは グッドアメリカン またはKKWBeauty —ビジネスは繁栄します。 消費者は精通しています。 彼らは、何かが空のマーケティング活動であるときとは対照的に、何かが姉妹から直接来ているときを知っています。」 

カイリーコスメティックスとKKWBeautyが急上昇するために、KhromaBeautyとKardashianBeautyは失敗する必要がありましたか？ それは単純化しすぎかもしれません。 しかし、Jenner-Kardashianの乗組員全員が、過去の経験と外部のライセンス会社との法的な闘争から学びましたか？ 絶対。 そして、彼らはそれらの学習を、今日私たちが知っている業界を支配する企業の構築に向けましたか？ すべての兆候は もちろん. このように、クロマビューティーは、そもそも存在したことを覚えている人はほとんどいないにもかかわらず、生き続けています。 カーダシアン家が自分自身を再発明することができないと非難した人は誰もいません。

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