2月のファッションウィークで、ダイアンフォンファステンバーグは彼女の象徴的なデザインの40周年を祝うために、きらめきのシャワーとゴールドのラップドレスのパレードで彼女のランウェイショーを締めくくりました。 さて、パーティーはまだ終わっていません。
この記念日をすべての価値のために搾乳し、 フォンファステンバーグ ラップドレスを祝うために、1年間のデジタルキャンペーンを開始しました。 それは「ドレスの旅」と呼ばれ（同じ名前でLACMAの展示もあります）、 WWD 正確に 了解しました、それは「トラベリングパンツの姉妹」の一種のハイファッションバージョンです。 デザイナーはモデル、女優、スタイルブロガーのグローバルラインナップを募集しています ソーシャルメディアでラップドレスを着ているときの経験を順番に記録します（心配しないでください。女の子全員が実際に同じドレスを着る必要はありません）。
社会に精通したモデルココロシャ エマ・ロバーツ、ジャーダン・ダン、キアラ・フェラーニなどが参加し、2014年秋のファッション月間に最初の亀裂が入りました。 DVFのウェブサイトとYouTubeチャンネルで書かれたコンテンツと毎月のウェビソードに加えて、Instagramとツイートを期待してください。 このキャンペーンは徹底的でなければ何もありません。
このタイプの広告は精巧ですが、真に効果的な方法でコンテンツとマーケティングを融合させる可能性があります。 理想的には、着ているものに関係なく、関係するスタイルスターの舞台裏の面白い映像が得られます。 製品自体を超えた価値のあるコンテンツに消費者の注意を引くことは、直感に反しますが、新しいブランド愛好家を獲得するための強力な方法です。