レッドカーペットで有名人の服装がどのように機能するか

ようこそ ポップカルチャーウィーク! ファッションとポップカルチャーの重なりについて詩的な表現をしている私たちをいつでも見つけることができますが、私たちは次の5日間を捧げます 私たちのお気に入りの音楽、映画、テレビ、有名人、本、演劇、そしてそれらすべてがファッション業界とどのように交差するかについて。

ポップカルチャーの何十年もの間、私たちは分析し、バラバラにしてきました 有名人がレッドカーペットに着ているもの、しかし、それらの瞬間がチームによって慎重に作成されていることは一般に知られています スタイリスト、デザイナーや美容師。 ファンが本当の気分を味わいたいなら セレブの個性的なセンス、彼らは頻繁にパパラッチショットに目を向け、通りから空港、クラブまで至る所で撮影されますが、これらは正確にどれほど「個人的」に見えるのでしょうか。 ますます、スターはスタイリストと協力してこれらの非番の瞬間を作るのを手伝っています、そしてファッションPRハウスは彼らに応えるために進化しました。

それになると ファッションの宣伝、ロサンゼルスの風景はニューヨークの風景とは大きく異なります。 名前の多くは同じです：PRコンサルティング、KCD、BPCM、 クルップグループ Karla Ottoは、両方の海岸でオフィスを運営している多くの企業の1つです。 ただし、ファッションブランドの主な目的は大きく異なります。 ニューヨークでは、PRショールームは主にサービス編集者のために存在します。伝統的に、リードタイムが長く、衣服を引っ張ったり、 印刷物で公開される写真撮影用のアクセサリサンプル（ただし、リードタイムが短いデジタル編集者にとってはますます増えています 同様に）。 ただし、LAでは、その目的は、地元の店舗と協力してイベントを開催することは別としてです。 VIPクライアントとそのスタイリストにサービスを提供する.

過去には、それは通常、有名人がプレミアやアワードショーのためにレッドカーペットにそれらを着て写真を撮られることを期待して作品を貸し出すことを意味していました。 しかし、私たちが有名人のスタイルにアクセスできる媒体が広がるにつれて、LAのファッションPRの役割も広がります。

ニューヨークとパリにもオフィスを構え、Altuzarra、Acne、Dries van Noten、RafSimonsなどの代表ブランドを擁するPRConsultingは、2013年にロサンゼルスにショップをオープンしました。 以前バレンシアガのVIP関係で働いていた同社のLAパートナーであるローレンスゴールドバーグが説明するように、それは有名人の服装の風景が変化し始めたときです。 「何年にもわたって、[ブランドの]コマーシャルコレクションのサンプルをさらに受け取り始めました」と彼女は述べています。 滑走路や赤で見られる可能性のあるものとは対照的に、ブランドが実際に販売している作品を指します カーペット。

彼らはすでにレッドカーペットの服を送っていたので、彼女は「他の周辺のイベントにも服を送ったほうがいい」と考えました。これは、プレスジャンケットやテレビのトークショーの出演を意味します。 オンラインのファッションや有名人のメディアが、有名人のパパラッチの画像を、いくつかの有名人の週刊誌で得られるよりもはるかに多く報道し始めたとき、時には 衣装のクレジットやリンクも—有名人の日用品の貸し出しや贈与がより一般的になり、これらのPRを採用するブランドの優先順位が高くなりました。 企業。

ある意味で、この形式の有名人のドレッシングは、ブランドの売上に直接利益をもたらす可能性があります。 贈与および貸与されるアイテムは、有名人が写真に撮られる時期によっては、で購入できる可能性がはるかに高くなります。 出版時（写真が撮られた直後になる可能性があります）で、レッドカーペットよりもリーズナブルな価格で ガウン。 ゴールドバーグはまた、有名人の画像は社説の配置よりも保存期間が長いと指摘しています。 「私たちのクライアントの服やアクセサリーのいくつかの画像は、3年後に再びマスコミに出てきました。 イベント」と彼女は説明し、私たちがよく目にする「Xセレブのベストスタイルの瞬間」ギャラリーなどの機能について言及します。 オンライン。

とは言うものの、レッドカーペットでセレブをドレスアップする—それが有料の状況ではない場合（ 彼らによると、通常、私たちが話をした広報担当者向けではありません）—保証するのもより困難です と追跡します。 ただし、戦略を立てる方法はいくつかあります。

まず、LAで同名のPRおよびコンサルティングエージェンシーを所有しているHeather Magidsohnが、VIPが日常生活で着用する可能性のあるアイテムに関して好む種まき（またはギフト）があります。 （彼女は、カレンウォーカーやフレダサルバドールなどのブランドのVIPプレースメントを扱っています。）「日常の才能のスタイルにシームレスに適合するピースは、複数の着用の可能性を高めます」と彼女は言います。 彼女はクライアントと協力して、贈与するアイテムのコレクションを決定します。 「次に、製品をネットワークに紹介し、どのVIPターゲットがブランドと最もよく一致するかについて話し合います。 手元にある機会は（そしてイメージを確保する可能性）であり、そこから私たちに代わって贈与について戦略的な決定を下します クライアント。 才能への導管がスタイリストである場合もあれば、直接取引する場合もありますが、送信する前に常に談話があります。 箱を出荷して指を交差させることは決してありません。」ゴールドバーグは、ブランドを薄めないように同様に計算されたアプローチを採用しています。「クライアントが盲目的に贈り物をするのを思いとどまらせます。」

Magidsohnは、特定のイベントに関するギフトも計画します。 「ゲームは変わりました—贈り物の目新しさはずっとなくなっています」と彼女は説明します。 「今では、贈答品の発表ではなく、戦略的であることが重要です。 たとえば、お祭りのシーズンが近づいていることがわかっている場合は、数週間前にオファーを提示するので、関連性がありタイムリーです。 このより的を絞ったアプローチは、クライアントにとってより多くの利益をもたらすことがわかります。」

彼らの仕事の大部分は、スタイリストとの関係を構築し、育むことです。スタイリストは、クライアントの作品を無理に着せずに、誰にでも着せるように動機付けられることを願っています。 「スタイリストから、彼らは特定のイベントのために引っ張るためにここにいると言われましたが、彼らがここにいる間、彼らの毎日の服装もします」とゴールドバーグは言います。 「目標は「ストリートスタイル」を行うことではありませんでしたが、イベントのために彼らに服を着せることから自然に上昇しました。」 たとえば、これには、プレスツアー中に旅行で着用するものが含まれる場合があります。 「彼らは彼らが写真に撮られることを知っています。」 そして、はい、空港で有名人に何かを着させることは大きなことです。 「空港の外観の美しさは、簡素化された、楽でアクセスしやすいスタイルがすべてだということです」とMagidsohn氏は説明します。 「空港のショットは常緑樹である可能性があるため、メディアが空港を実現する方法についてまとめを行うたびに」 シック」、「適切なタレントランの適切な外観。これは、より多くのブランドの言及、リンク、そして最終的には 売上高。」

いくつかの贈り物に加えて、PRC LAは、ゴールドバーグのように、よりカジュアルなアイテムに対しても、かなりの額の融資を行っています。 「回転するクローゼット」が好きな人もいます。 彼女はまた、クライアントがVIPにお金を払って着用することを思いとどまらせます もの。 「滑りやすい坂だと思います」と彼女は言います。 「私たちは、 欲しいです それらの服を着る。」

もちろん、本当の仕事は彼らが有名人の前で服を着た後に来ます。 「私はいつも、仕事の半分はスタイリストに衣服を届けることであり、残りの半分はその背後でプレスをしていると言いたいです」とゴールドバーグは言います。 （この話についてインタビューした人は誰も実際にパパラッチを呼んでいるとは言っていませんが。）

「製品がショールームを出た後、楽しみが始まります」とMagidsohnは言います。 「私たちは、ソーシャルメディアは言うまでもなく、何百ものメディアやパパラッチのサイトを精査して、製品に含まれる有名人のイメージを見つけます。 プレースメントが確保されたら、それらをメディアの結果にリンクすることを本当に信じています。」スタイリストがアイテムが「旅行のために確認された」と言ったとしても、言います。 ゴールドバーグ、写真のワイヤーをスキャンするだけでなく、クレジットを提供するために有名人のスタイルをカバーする報道機関のメンバーに手を差し伸べるのにも多くの時間が費やされています 詳細。 「彼らはこれらの画像で溢れかえっているので、有名人をカバーするメディアとの関係は本当に重要です」と彼女は付け加えます。 「デジタルプレスを使用して、クライアント自身のeコマースにリンクできることを確認します。」

ブランドが大きなセレブの配置を最大限に活用することを保証することも重要です。 ゴールドバーグはのインスタンスを思い出します ケンドールジェナー 白のペアで写真を撮る カートガイガー ブーツ（上の写真）は頻繁にあるため、すべての可視性を利用するためにクライアントに再発行してもらいました。

ソーシャルメディアもこのエコシステムに大きな影響を与えています。 これは、有名人が自分の服を記録できる追加の（そして効果的な）チャネルです。 「ソーシャルメディアは私たちのプロセスを完全に混乱させましたが、最善の方法で」とMagidsohnは言います。 「私たちは現在、24時間のニュースサイクルを監視しています。これにより、プレースメントを見つける大きな機会が生まれます。 ファンサイトとハンドルもショットを見つけるのに役立ちます。 彼らは主流メディアの前でさえしばしば画像を投稿している。」

「それはゲームを完全に変えました」とゴールドバーグは付け加えます。 「誰もがInstagramで何を着ているのかを調べており、人々は今でもInstagramで買い物をしています。」

これがすべて進化している明らかな方向は、非常に重要な方向に向かっています インフルエンサーマーケティング戦略. 多くのマーケターは、信頼できるインフルエンサーやブロガーによる支持は、主流の有名人よりも強力である可能性があると信じていますが、スターと Instagirlsは、これまで以上にアクセス可能ですぐに利用できるアイテムに足を踏み入れました。針を動かしたときにも同じように動かすことができる可能性が高いです。 売りに出ます。 有名人が空港に行ったり、食料品の買い物をしたり、昼食会を開いたり、同じように有名な人とデートしたりする限り ボーイフレンド、ブランドはまだ彼らに服を与えたいと思うでしょう—そしてファンは彼らがどこでそしてどのように彼らがまったく同じスコアを出すことができるかを知りたがっています 見る。

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