ヴィクトリアズシークレットが新CEOを発表、スイムを再開する計画

ヴィクトリアズシークレットは、それが長い間必要としていた上から下へのオーバーホールを取得しようとしているようです。 続く 売上高の減少のストレッチ そして、そのマーケティングにおける包括性の欠如についての批判の高まりは、 物議を醸すインタビュー CMOのEdRazekをオンに Vogue.com 即座に痛烈な反発に直面したランジェリーブランドは、ようやく事態を好転させるための措置を講じています。

その運命的なインタビューの数日後、Razekはビクトリアズシークレットのファッションショーでトランスとプラスサイズのモデルの欠如を擁護しました、会社 CEOのJanSingerの辞任を発表. そして月曜日に、それは彼女の後任を発表しました：ジョン・メハス、現在のトリーバーチの社長。

「ジョンは優れた小売商人であり、ビクトリアのシークレットランジェリーを新しい成功の段階に導くことにこれ以上興奮することはできませんでした」とLBrandsのCEOであるレスリーHは述べています。 ウェクスナーは、第3四半期の収益レポートに付随する声明の中で。 「私たちの最優先事項は、ビクトリアズシークレットランジェリーとピンクのパフォーマンスを向上させることです。 そうすることで、私たちの新しいリーダーは新鮮な視点でやって来て、すべてを見ていきます…私たちのマーケティング、ブランドのポジショニング、社内の才能、不動産ポートフォリオ、コスト構造。 最も重要なことは、私たちは商品の品揃えに焦点を当てています-それはすべて、顧客が「私はそれを取ります」と言うことから始まります。 私は、ジョンのリーダーシップの下で、 世界をリードするランジェリーブランドであるVictoria'sSecret Lingerieは、今後も強力な存在であり、世界中の女性の共感を呼ぶ製品と体験を提供していきます。 グローブ。"

今年の第3四半期には、ブランドの既存店売上高は6％減少し、利益率は「大幅に低下」しました。 ランジェリーとピンクブランドの両方が衰退のせいでした。 火曜日の朝、投資家との電話会議で、LBrandsのCFOであるStuartBurgdoerferは次のように繰り返し述べました。 ヴィクトリアズシークレットビジネスの評価に関しては、「すべてがテーブルにある」と、メハスは 任務。

しかし、同社はすでに彼なしで1つの大きな決定を下しました。それは、近年行われた最大の決定の1つを覆すものです。それは、水着を再発売することです。 計画を発表したとき、人々はショックを受けました 2016年に水泳カテゴリーを終了する、伝えられるところによると、ランジェリーとピンクに焦点を当て、より多くの機会が見られました。 その結果、同社の売上高は大きな打撃を受けたが、明らかに回復していない。

Burgdoerfer氏によると、水着は2019年春までに復活し、ブランドは「他のいくつかの既存のカテゴリーにも参入する」可能性があります。 同じ頃、このブランドは、幅広い女性用アパレルやアクセサリーを販売していた人気のカタログを廃止しました。 彼はまた、ライセンス契約を通じてアイウェアとUgg製品の販売を開始する計画があると付け加えました。

Victoria's Secretの売り上げの減少は、サイズを含むラベルは言うまでもなく、他の手頃な価格の直接販売ブランドとの競争が激化した結果でもあります。 Savage X Fenty、Aerie、ThirdLoveのように、水着でも直面する可能性のある問題です。これは、Victoria'sSecretが終了してから多くの新しいブランドが参入したカテゴリです。 市場。

言うまでもなく、VSは成長、関連性、そして世間の支持に戻ろうとするため、長い道のりになるでしょう。

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