写真：バーバリー提供
高級ブランドが、他の事業体が自社製品からお金を稼ぐことに不安を感じているかのように、何よりも疑いを持って再販サイトを見た時期がありました。 （ただ見てください シャネルの訴訟の歴史 ヴィンテージセラー。）
しかし、その態度は多くのブランドで変化しているようです。 月曜日に、バーバリーは高級中古サイトTheRealRealとの公式パートナーシップを発表しました。 ステラマッカートニーの足跡 数年前から、高級ブランドが再販との関係を変えているという感覚をさらに固めています。
バーバリーとTheRealRealのパートナーシップは、顧客が古いバーバリーの作品をTheRealRealに委託することを奨励することを目的としたプログラムに基づいています。 ステラマッカートニーは、古いステラピースを委託した人に新しいステラ製品に100ドルのクレジットを提供することで同じことを奨励しましたが、バーバリーは少し異なるアプローチを取っています。
プレスリリースによると、The RealRealを通じて委託されたバーバリー製品を購入する顧客は、バーバリーの米国の店舗の1つで「独占的なショッピング体験」を提供されます。 このショッピング体験には割引や限定商品は含まれていませんが、シャンパンとハイティー、そして買い物をするための新しいバーバリー製品の「個人的な選択」が特徴です。 WWD.
「RealRealは、サーキュラーエコノミーを促進し、衣類をより長く使用し続けるという私たちの野心を共有しています。 バーバリーの永続的な品質は、その魅力と価値が長続きすることを意味することを私たちは知っています」とバーバリーの企業責任担当副社長であるパム・バティはリリースで述べました。 「この新しいパートナーシップを通じて、私たちはより循環的な未来を擁護するだけでなく、奨励したいと考えています。 消費者は、自分のリフレッシュを検討しているときに、利用可能なすべてのオプションを検討する必要があります ワードローブ。」
RealRealの利点は、顧客がサイトの在庫にさらに豪華な製品を追加するように動機付けられることです。 バーバリーのメリットは、再販サイトと提携することで持続可能性が向上することです。 cred —中古品のサポートは、深刻な問題に直面したバーバリーのようなブランドにとって特に賢明な動きです。
自社製品を燃やすためのバックラッシュ ほんの数年前。 さらに、バーバリーがこれらの特別な「ショッピング体験」を使用して中古の顧客をバーバリーストアに誘い込むことができれば、それらの顧客もバーバリーをソースから直接購入することにつながる可能性があります。しかし、中古の売り手との提携にはリスクが伴います。 ちょうど先月、レポートがそれを明らかにしました 深刻な質問を提起 高級品の認証に関するRealRealの信頼性について。 おそらく、再販サイトは、このようなバーバリーとの公式パートナーシップが、ブランド製品の合法的な供給元としてのサイトの評判を高めるのに役立つことを望んでいます。
「サーキュラーエコノミーを採用しているバーバリーのように有名なブランドは、高級市場と地球の両方に対する再販の影響力を示しています」と、RealRealのCEOであるジュリーウェインライトは述べています。 「私たちは一緒に、循環性がすべての高級ブランドの考慮事項である未来の先駆者の一員になることを願っています。」
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