消費者の潮流が変化するにつれて、動物福祉グループは新しい戦略を採用しています。
毛皮のコートを着ることが誇示的消費の象徴であり、富の象徴でありステータスシンボルであり、多くの人が不快ではなく際立っていると見なしたのはそれほど昔のことではありません。
2017年と2018年には、 いくつかの高級ブランド （小売業者、雑誌、ファッションウィーク、さらには都市全体でさえ）毛皮を使わずに毛皮の販売を禁止することを約束しました— グッチ, バーバリー, ヴェルサーチ と マイケルコース それらの間で—動物福祉団体を代表して何十年にもわたる協調した努力の後。 しかし、正確には、ファッションブランドに毛皮との絆を断ち切るよう説得するには何が必要なのでしょうか。
手始めに、これは組織が好きな血まみれの、過激な抗議の時代ではありません 動物の倫理的扱いのための人々 （PETA）または 米国人道協会 悪名高くなりました。 確かに、これらのグループはまだ毛皮や他の動物製品のファッションでの使用に抗議しています— 多くの場合、ランウェイショーの外または最中 —しかし、今日の彼らの取り組みは、かつてないほど賢く、より効果的です。 これらの進化した戦術に加えて、より優れた合成素材の幸運な組み合わせと、万能の活動へのより大きな焦点が、 ファッション業界全体で、またはPETAの衣料品キャンペーンマネージャーであるChristina Sewellが言うように、毛皮の大幅な廃止は「巨大な 業界の変化。」
NS 最近2014年、本物の動物の毛皮はファッションのエリートの間でよく愛されていました、 フェンディ 最近の記憶の中で最後の主要な実際の毛皮の瞬間の1つをマークするすべての毛皮のクチュールショー。 2017年までに、グッチは毛皮のない未来に向けて高級市場での責任を主導しました。 下 アレッサンドロミケーレのリーダーシップであるイタリアの家の発表は、ある種のドミノ効果をもたらし、12以上のアパレルブランドがそれに続きました。
一度 フェイクファーはパスティーシュから好ましいものへの道を見つけました、より人道的な資料への動きが実際に作成されたかどうかに焦点を当てた議論 二次的な持続可能性の問題. （ヒューメインソサエティのファッションポリシーディレクターであるPJスミスは、それは毛皮ロビーがフェイクファーに対する消費者の疑念を助長するための単なる方法であり、 数年後ですが、ラボで育てられた植物ベースのフェイクファーとフェイクレザーは、持続可能性に取り組みながら、新しい贅沢を包含するようになります 懸念。）
ドイツのハンブルクで撮影されたマックスマーラのフェイクファーのテディコート。 写真：ジェレミーモラー/ゲッティイメージズ
今日、流行の、有名人が承認したアイテムのような フェイクファーのテディコート eBayのデータによると、9月から10月にかけて売り上げが4倍になったことが、ビーガン製品の向上に役立っています。 また、eBayのデータによると、7月から9月の間にウェブサイトで販売された50,000のフェイクファーの商品は、3か月で105％増加しました。
本物の毛皮の使用は、ファッションの中でこれほど仮想的な絶滅に近づいたことはありません。動物の権利グループが達成したいと望んでいる目標ですが、戦いはまだ勝利していません。 アメリカは 世界最大の高級品市場を代表する、ますます重要になっている 中国の消費者はまだ本物の毛皮を望んでいます. さらに、次のようなブランド カナダグース、900ドル以上のコヨーテの毛皮で裏打ちされたパーカーで、 一見どこにでもある、ストリートウェアの大人気のおかげもあります。
業界の本物の毛皮への依存と戦っている人々にとって、ファッションショー以外の抗議はもはやそれをカットしていません。 「私たちが一次元であるという誤解があり、毛皮のコートを着ている人々に血を流している通りにありますが、私たちはそれから進んでいます」とPETAのSewellは言います。 「私たちはこの教育的役割を引き受けようとしています。なぜなら、あなたが何かをすることも着ることもできないことを人々に伝えるだけではもはや十分ではないからです」
代わりに、ヒューメインソサエティのようなグループは、次のようなイニシアチブを通じて可能な限り多くのハードデータを収集します の実用的な議論として高級グループに提示する消費者感情のポーリングとサプライチェーンの調査 毛皮がなくなる。 「あなたがこれらの議論を始めたら、デザイナーは私たちが言っていることや見ていることに一致する独自の調査を行います。 [毛皮を使わないようにすることについての]会話は非常に簡単になります」と、人道協会の最高経営責任者兼会長であるキティブロックは言います。 「誰も残されたくないと思います。」
たとえば、グッチがハウスCEOをフォローアップしたとき マルコ・ビサーリの発表 オン インスタグラム ブランドが毛皮なしになると、投稿は家の中で最も人気のあるものの1つになりました—ソーシャルメディアの露出は実際のドルに変換されます、とスミスは言います。 「毛皮のないメッセージは市場性があり、とにかく、それらのブランドが本物の毛皮から得る小さな売り上げを相殺します」とスミスは言います。
その間、PETAのソーシャルメディアのリーチは爆発的に拡大しました。 5年前、PETAはソーシャルメディアビデオで1年間に約100万回の視聴を獲得したとSewellは説明します。 今日、このグループは特定の日に100万回の動画再生を引き付けることができます。 「それは、私たちのフォロワーの多くが情報を共有していること、そしてその情報が新しい波に共鳴していることを示しています できるだけ消費を意識しようとしているミレニアル世代とZ世代の消費者。」数字は嘘をつかない。 2017 勉強 Futurecastによると、若年成人の60％が 社会的原因を支援する 彼らは信じています。
若い買い物客を獲得する競争を念頭に置いて、ブランドは通常、毛皮のない動きを無視する余裕はありません、とラグジュアリーインスティテュートのコンサルティング会社CEOであるミルトンペドラザは言います。 「[毛皮]が必要でない場合、それがブランドの存在理由を定義していない場合、それはほとんどの場合そうではありません。 企業—消費者や社会の感情のために、とにかく多くを販売していないだろう」と述べた。 ペドラザ。 「道徳的な明晰さがなければ、少なくとも経済的な明晰さはあります。」
フランス、アルルで開催されたグッチのクルーズ2019ショーの滑走路にあるフェイクファーのコート。 写真：ダニエレベントゥレッリ/ゲッティイメージズ
毛皮を使わないという彼らの意図をまだ公式に宣言していないファッションの大物プレーヤーがまだ数人います—最も顕著なのは プラダ. 「プラダを乗せてほしい。 私達 本当 プラダが欲しい。 私たちは今、少し「いい」プレッシャーをかけています」とブロックは言います。
プラダグループのスポークスパーソンはファッショニスタに次のように語っています。「最近の毛皮のないキャンペーンに関して、プラダグループはすべての広告キャンペーンが グループのブランドは、ファッションショーやショップウィンドウのディスプレイとともに、消費者からの需要を抑えるために、しばらくの間これらの製品を提示していませんでした。」 これは、スポークスパーソンがこれらの製品のマーケティングの「段階的かつ具体的な削減」につながったと言う動きであり、プラダ全体の0.1パーセント未満を占めると報告されています 製造。
ソーシャルメディアの事例を提示する以外にも、動物の権利団体がブランドの注目を集めるために採用している戦略があります。 時にはそれは代替のテキスタイル、から作られた見本のポートフォリオを提示することを意味します リサイクルペットボトル またはパイナップルの葉から作られた革、PETAのSewellは言います。
また、PETAがフォロワーに「請願アクションアラート」に署名するように勧める場合など、会議の外で戦術が行われることもあります。 150,000通の電子メールが企業の社会的責任チームに送信され、毛皮を使わないようにするための消費者からのメッセージがゲートに殺到します。 だった マイケルコースの場合。 別の有用な公的戦略は、次の場合に実行されます。 PETAは会社の株を十分に購入します 年次株主総会に出席し、サプライチェーン調査の結果を発表します。
そして、確立されたファッションハウスに毛皮の使用をやめるよう説得しようとするのではなく、動物の権利グループが取り組んでいます 根本的な原因と、学生のデザイナーが最初の資料の使用に関与しないようにすること 場所。 佐賀ファーズのようなオークションハウスは、パーソンズやロードのような学校でファッションデザインの学生を雇うでしょう アイランドスクールオブデザインは、動物の毛皮の使い方に関する無料の資料とワークショップを提供していると、PETAの Sewell。
自由だが有害な資料の魅力と戦うために、PETAには独自の学校ベースの行動計画があります。 ビーガン素材の使用を奨励するファッションスクールデザインコンペティションとフェイクファーの使用に関するパネルの開催 設計。
フェイクファーをめぐる会話は動物福祉に関するものですが、これはファッションに関するものです、とブロックは繰り返します。 「そして今、私たちは世界のトップデザイナーの何人かが[フェイクファー]をデザインしているので、誰がそれを望まないでしょうか？ 今、正しいことをするのは簡単です。」
ホームページの写真：フランス、アルルで開催されたグッチのクルーズ2019ショーの滑走路にあるフェイクファーのコート。 写真：ダニエレベントゥレッリ/ゲッティイメージズ
毎日のニュースレターにサインアップして、毎日受信トレイで最新の業界ニュースを入手してください。