JenniKayne母乳育児ビルボードがオンラインでウイルスに感染した方法

物理的なIRL広告は、オンラインでの販売とエンゲージメントを促進できますか？ 必ずしもそうは思いませんが、ロサンゼルスを拠点とするデザイナー ジェニー・ケイン 実際、彼女の最初の物理的な屋外キャンペーンでそれを行いました。

高貴でクラシックなリラックスしたワードローブの定番で知られるこのブランドは、「FindYour」というキャンペーンを開始しました。 5月7日の「ユニフォーム」は、最近オープンしたニューヨーク市全体に展示されたポスターに掲載されました。 実店舗。 それは「本物の」（従来は魅力的ですが）女性のフィービー・トンキン、ララ・ワージントン、そして Tylynn Nguyen ジーンズやセーターのようなシンプルな服、つまりユニフォームを着ています。 アイデアは、彼らが自分自身であるということであり、街中に投稿された画像の1つで、グエンは彼女の新生児を母乳で育てているところを捕らえられています。 多くの人がInstagramのストーリーやフィードで実際の看板やポスターの画像を共有するなど、ウイルスに感染しました。 いくつかの投稿では、広く使用されているハッシュタグ#normalizebreastefeedingが取り上げられ、有名人やインフルエンサーの注目を集めました。 Kristen Bell、Hannah Bronfman、Lauren Bush Lauren、Meredith Melling、Athena Calderone、Cristina Eherlichは、ソーシャルメディアでIRL画像を共有した女性の1人です。 （これらの女性の何人かは、おそらく注目に値するでしょう、ケインを個人的に知っているようです。）

ブランドによると、母乳育児の画像からユーザーが作成したオーガニックコンテンツは、400万人もの人々に届き、ブランドは週ごとにUGCが1,305％増加しました。 もちろん、ソーシャルメディアの認知度とエンゲージメントは素晴らしいですが、それが必ずしも売上につながるとは限りません。 Jenni Kayneにとって、それは明らかにそうでした。 ニューヨークとカリフォルニアの6店舗とeコマースを含むすべてのチャネルでの売上。 キャンペーン開​​始以来、前年比で3倍以上になっているとのことです。 ブランド。

ケインによると、グエンの母乳育児のイメージは計画されていませんでした。 「彼女は働くお母さんで、その日に赤ちゃんを連れてきました。 新生児を出産させることは、非常に少数の女性にとって特権ですが、給餌は絶対に必要です」と、Kayneは電子メールで書いています。 「この画像がキャンペーンに語りかけたのは嬉しい事故でした。それは単なる服や商品ではなく、女性が快適で自分自身に忠実であると感じていることです。」

ブランドにとって、このキャンペーンは、しばしば野心的なものを暗示する伝統的なファッションイメージへの解毒剤として見られることを意図していました。 達成不可能な外観やライフスタイルでさえ、Kayneが伝統的なファッションブランドに明らかに反対している方法を反映しています モデル。 「ほとんどのアパレルやファッションブランドは、古いやり方に焦点を当てています。常に新しい製品を作り、季節ごとに斬新なスタイルの膨大なコレクションを開発しています。 トレンドの変化を反映しており、予想通り値下がりし、すぐに時代遅れになります」と、キャンペーンの目標について尋ねられたJenniKayne社長のJuliaHunterは説明します。 「私たちはそのモデルに同意しません。 私たちは、女性が季節ごとに愛し、カテゴリ間でまとまりがあり、ワードローブから自宅までの生活の側面に触れる製品を設計しています。」

母乳育児を見てきました 数 の 雑誌社説 何年にもわたって、なぜ今、このイメージはこれほど多くの人々に強く共鳴したのでしょうか？ それらの母乳育児の画像は編集された魅力的なファッション撮影のように見えましたが、グエンのショットはより関連性が高い可能性があります。 「達成不可能なイメージで本物の女性を遠ざけるキャンペーンを作成することは、もはやエキサイティングではありません。 より良いバージョンになるためには、常により多くのことを行う必要がある、またはより多くのことを行う必要があると感じさせるように設計されています 私たち自身。 それは単に真実ではありません」とハンターは言います。 「女性は今まで以上に正直さと脆弱性を求めています。 私たちの共有する経験と課題が明らかになりつつありますが、時にはそれらは私たちの社会とは対照的です 完璧なメディア文化。私たちのチームにとって、私たちと同じように思慮深くそれをナビゲートする方法を見つけることが重要です。 できる。"

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ケインのキャンペーンは、多くの場合、包括的で多様なキャスティングやボディポジティブなメッセージを通じて、現実の「完璧さ」を回避する広告の幅広い動きに結びついています。 あらゆる形とサイズの本物の女性をフィーチャーしたGlossierのBodyHeroキャンペーンをご覧ください。 妊婦を含む、ヌードで、看板に。 多くの人々は、Glossierのようなデジタルネイティブブランドがそのような伝統的な広告を選択することに驚いていました 方法ですが、私はIRLよりもソーシャルメディアで（看板の写真を撮っている人々から）それらの画像を見ました。

これらの画像が私たちの注意を引き、それらを共有することを私たちに強いる理由は、おそらく事実の組み合わせです 彼らは私たちが見慣れている画像とはとても違っていて、彼らがそう感じているので、私たちは彼らとつながっていると感じています 本物。

いずれにせよ、それらは明らかに効果的です。

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