アディダスオリジナルスのセレーナフォレストとステラルシア、アレクサンダーワン。 写真：ユルゲン・テラー
2016年、アディダスは大きなマイルストーンを打ちました。 純利益は10億ユーロを超えました、そしてそれ以来、成長は鈍化していません。 アディダスとリーボックの両方を所有するドイツのアクティブウェア会社は水曜日に、2017年度に 継続事業からの利益は32％増の14.3億ユーロ、収益は16％増の21.218ユーロでした。 十億。
アディダスとリーボックの売上は、中国、北米、オンラインで特に急速に加速しており、売上はそれぞれ29％、27％、57％増加しました。 中国と北米が世界最大の市場であることを考えると、それは重要であり、ニュースは ウォールストリートジャーナル ナイキの株主に、最大の競争相手であるアディダスに「チームを切り替える」ようアドバイスする。 （ナイキはまだアディダスよりも大きいですが、アディダスはこれらの市場でより急速に成長しています。）
特にアディダスでは、売上高が18％増加し、アディダスオリジナルスとアディダスネオだけでなく、ランニングカテゴリーでの2桁の売上高の増加が成長を牽引しました。 リーボックの売上高は、「クラシック」スタイルの売上高が2桁急増したことにより、わずか4％増加しました。 （ジジ・ハディッド、リル・ヨッティ、テヤナ・テイラー、レイ・シュリマードなどのミレニアル世代に優しい顔が、ここ数ヶ月でリーボックと契約しています。）
完全な財務報告の中で、アディダスは「世界で最高のスポーツブランド」になるという使命を繰り返しました。 2015年に開始された「CreatingtheNew」戦略を、2020年まで実施します。この戦略は、生産のスピードアップに重点を置いています。 大都市の買い物客を獲得し、消費者、デザイナー、有名人とのコラボレーションを含む「オープンソース」 同様に。 会社名はそのコラボレーションをチェックしました アレキサンダーワンと, カニエ・ウェスト ステラマッカートニーは、ブランドの望ましさを高めるのに効果的であると述べています。 ただし、マーケティング費用を抑えるために、今後はこうしたタイプのパートナーシップの数を制限するとも述べています。
アディダスは2018年に売上高が約10％増加すると予想しており、収益性を向上させています 2020年の目標：現在、利益は1人あたり平均22％から24％増加すると予測しています。 年。
ナイキはもっと気をつけてください。
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