写真：ゲッティイメージズ
2015年3月、 YooxGroupは世界をリードするオンライン高級小売店と合併しました、Net-a-Porter。 以前は、スイスを拠点とするコングロマリットであるリシュモンが過半数を所有していました。 この新しい合意の下で、リシュモンは合併後の会社の株式の50％を所有しますが、議決権の25％のみを所有します。 （多くのインサイダーは、カルティエを含むジュエリーや時計のブランドを所有するリシュモンが ヴァンクリーフ＆アーペルは、「ソフトラグジュアリー」ゲーム、つまりアパレル、ハンドバッグ、靴から抜け出したいと考えています。）
ニュースはまったく予想外ではありませんでしたが、YooxによるNet-a-Porterの求愛 起こっているようです 2年以上—それは次のような報告の直後に上陸しました アマゾン また、サイトを購入したかった。 「Net-a-Porterは必ずしも優れた経済性を備えているわけではなく、Amazonはおそらくそれらを十分に提供していなかったと思います」とForresterのアナリストは述べています。 スチャリタマルプル. 「実際、噂が真実であり、Amazonがまったく申し出をした場合。」
Net-a-PorterとRichemontが実際にYooxとAmazonのどちらかを選択したのであれば、Yooxを採用した理由は理にかなっています。 両社はヨーロッパ人であり、両社は高級品をオンラインで販売する事業を行っています。 独自の人気のあるオフプライスサイトに加えて、Yooxはいくつかのウェブサイトの運営も行っています。 アルマーニ、ランバン、バレンチノ、アレキサンダーマックイーン、ステラなどの世界最大の高級ブランド マッカートニー。
しかし、それだけでは話は終わりません。 AmazonはNet-a-Porterを獲得しなかったかもしれませんが、世界最大のインターネットベースの小売業者が贅沢なスペースで別のビジネスを買収することを考えていると考えるのは不合理ではありません。 その40以上の子会社には、すでに高級品を販売するZapposとShopbopが含まれています。 そして、過去2年間で、2012年のメットガラや今後のイベントなどのイベントを後援することで、高級顧客を引き付けるためにかなりのマーケティング費用を費やしてきました。
メンズファッションウィーク ニューヨークで。しかし、Net-a-Porter以外に、Amazonが購入するのに十分重要な補完的な会社はどれですか？ 最初に頭に浮かぶのは Farfetch、世界中の何百もの独立した高級ブティックの在庫を1つのURLにまとめます。 アマゾンと同じように、マーケットプレイスですが、デパートのように機能するため、各ストアのビジュアルとカスタマーエクスペリエンスがさらに均一になります。 2008年の設立以来8600万ドルを調達したFarfetchは、Amazonのロジスティクスのノウハウから確かに恩恵を受ける可能性があります。 また、Amazonが子会社に独自の企業文化を維持することを許可する傾向があることを考えると、Farfetchは急成長するブランドアイデンティティを構築し続けることができます。
多くの点で、Farfetchが実店舗の小売店を買収したという今週のニュース ブラウンズ それをより望ましい候補にするだけです。 Farfetchが店舗を完全に購入するのは当然のことです。サイトでの商品の需要は 一定であり、これによりFarfetchは在庫をより適切に管理し、贅沢に関するさらに多くのデータを収集できるようになります 買い物客。 （たとえば、ハワイのブティックがホットケーキのようにサンローランキトン50ヒールを販売しているが、2回目の注文を予定していない場合、Farfetchはブラウンズ経由でさらに注文する可能性があります。）
しかし、Farfetchだけが選択肢ではありません。 もう1つのアイデアは、過去10年間、eコマースビジネスをNet-a-Porterの実行可能な競争相手に構築してきた、英国を拠点とする高級小売業者であるMatchesFashionです。 一致する 2013年の売上高は1億3000万ドル、これはNet-a-Porterの8億4000万ドル（2014年3月までの1年間）にはほど遠いものです。 しかし、それは同様の顧客を引き付け、確かにオンラインで販売される高級ファッションのより大きなシェアを獲得する可能性を秘めています。 （マッキンゼーによると、女性の贅沢品だけのデジタル販売の市場は、2018年に120億ドルに達すると見込まれています。）
しかし、ファッション市場に浸透するためにアマゾンがとることができる手段は、贅沢だけではありません。 「Amazonはすでに贅沢です。 覚えておいてください、彼らはShopbopを持っています」とMulpuruは言います。 「Net-a-Porterほどハイエンドである必要はありませんが、非常に魅力的な人口統計を持っています。」 代わりに、Mulpuruは、Amazonの「スイートスポット」が中間層であると考えています。 「彼らは引き続きZapposと独自の製品を構築していきます。」
左翼の候補の1つは、高級小売店のような高値札なしでファッションの顧客を引き付けるエバーレーンである可能性があります。 「おそらく、エバーレーンのような会社は、独自の材料を調達し、EDLP [Every Day Low Price]モデルを持っているため、オプションです」と彼女は言います。 「それはAmazonにとって興味深いかもしれません。」 間違いなくオンラインでファストファッションを所有しているASOSもこのカテゴリに分類されます。
真実は、しかし、アマゾンはこれらの会社のいくつかを買収する余裕があるが、それらのどれにも触れないかもしれないということです。 「[ラグジュアリーファッション]は持っていて素敵です。 もしそれが必需品だったら、AmazonはNet-a-Porterを所有するでしょう」とMulpuruは言います。 「Amazonはより大きな賞に目を向けていると思う。 2,000億ドルの企業になりたいのなら、そうしなければなりません。」