マリッサウェッブはバナナリパブリックの新しい旗艦を通して私たちを連れて行きます

長年にわたって、 バナナ共和国 主に作業服で知られていますが、それは世界中の店舗の比較的企業的なデザインに反映されています。 しかし、ギャップが所有する会社がもたらしたとき マリッサ・ウェッブがクリエイティブディレクターとして参加 2014年4月、即時のブランド変更が始まりました。 小売業者向けの最初のコレクションが売り場に流れ込むと、彼女はレーベルのもう1つのマイルストーン、つまり5番街の下にオープンしたばかりの旗艦店を祝っています。 ブランドのウィメンズ、メンズ、アクセサリーのコレクションの新しい拠点として、ウェッブがレーベルに対する一般の認識を変えることを望んでいることへの一歩を表しています。

「私たちは本当に会社の個性を示したかったのです」とウェッブは27,892平方フィートの広大なスペースを案内してくれました。 「このような大きな店では、そのような感覚を作り出すのは難しいので、隅々まで店内のように感じてもらいたかったのです。」 そのにもかかわらず サイズは、小さなノリタブティックに似た、明らかに家庭的な雰囲気の店です。床は豪華なモロッコで覆われています。 ラグ; ジュエリーラインは、多肉植物とテラリウムで覆われた木製のテーブルを再生しました。 緑豊かなカシワバゴムノキの木が隅に押し込まれ、壁にはバナナリパブリックのデザイナーが作成したネオンサインと手描きの絵が飾られています。 「私たちが将来取り去るより多くの企業要素のいくつかですが、チームはそれを親密に感じさせ、それに個性を与えるという本当に素晴らしい仕事をしました」とウェッブは付け加えました。

ウェッブはアクセサリーを披露することに特に重点を置いており（彼女は将来のシーズンにさらにランプアップする予定です）、 より多くの日常のアイテムを作業服のラックに統合して、人々が実際にこれらをどのように着飾るかをよりよく反映します 日々。 彼女は、成長する顧客ベースに新製品とショッピング体験を提供することを楽しみにしていますが、 忠実な買い物客がバナナ共和国で有名なオフィスの定番が行かないことを知っていることを確認するために どこでも。 「それはまだここにあります、それはただ異なって示されます」と彼女は言います。

Webbが乗船したとき、店ではすでに建設プロセスが進行中でしたが、彼女は確認したかったのです。 彼女はそれに署名スタンプを貼ることができ、非常に実践的な役割を果たし、すぐに助けられるようになりました アウト。 実際、チームは夜中ずっと彼女の進捗状況のテキストと写真を送信することがよくありました。 しかし、Webbにとって、彼女が望む最終結果を得るのは価値がありました。 「買い物客に、それが彼らが買い物をするのに親密で快適な空間だと思ってもらいたいのです。彼らが巨大な企業やモールスペースに足を踏み入れているように感じてほしくないのです。」

完璧な世界では、Webbは、買い物客が週末に時間を費やして店内でくつろいでいるのを見ています。 靴売り場のソファで数足試着して友達とチャットしたり、男性用の2階の棚にある本を読んだりできます。 セクション。 「私はそれを私の家と比較します—私があなたを店に招待するのと同じくらい快適にあなたを私の家に招待したいように。 私があなたを私の家に招待し、私があなたにくだらないお尻の食べ物を提供し、私があなたが戻って来たくない熱い混乱だったなら、あなたは戻ってきたいはずですよね？ 楽しくないでしょう！ 同じ種類の哲学。」

新しいスペースで、ウェッブは確かに進歩を遂げました バナナ共和国のルックアンドフィールを刷新 とその製品ですが、彼女はそれを彼女が達成したいすべてに向けた小さな一歩だと考えています。 「私たちはまだ多くの仕事を前にしていますが、私たちがどこにいるのかわくわくしています。」

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