話をしましょう。ある魔法の日、退屈な歩行者がニューヨーク市のソーホー地区をぶらぶらと散歩していたとき、彼女は古着屋に出くわしました。 ここで、彼女は何時間もかけて山をふるいにかけました ヴィンテージリーバイスジーンズ 以前に所有していた人のように、ついにその人を発掘しました。それはすべての適切な場所で抱きしめ、おなかを平らにし、お尻を持ち上げました。 それ以来、彼女は夢中になっています。
あなたがまだ推測していなかったなら、話は私についてです—しかし、アドレナリンラッシュを感じたのは私だけではないので、それは誰だったかもしれません。 あきらめる寸前のそのとらえどころのないペアを見つけることから、その結果、ヴィンテージを収集するという非常に高価な趣味を開発し始めました リーバイス 彼女が得るあらゆるチャンス。 しかし、50,000ペア以上を所有していたジェフ・フラーのようなコレクションを集めた人は誰もいません。ある日まで、彼はそうしませんでした。かなり巧妙な動きで、リーバイスに売り戻したからです。
しかし、少しバックアップしましょう。 彼は目立たないように決心しているので、私たちが知っているのはその男（非公式のヴィンテージリーバイスのキングを斬る）だけです。 私たちが知っているのは、彼がサンタモニカに最初のヴィンテージストアをオープンする前の80年代に技術者だったということだけです。そこでは、リーバイスが生まれたすべてのものに対する彼の愛情を前提としています。 90年代半ばに閉店したものの、70年代、80年代、90年代の本格的なアメリカ製リーバイスを集め続けました。
5万ペア以上後、フラーがラスベガスで開催されたMAGICトレードショーの最終日は2016年8月でした。 リーバイスのバイスプレジデントであるダンダールに近づき、「適切な人々」と話すように主張した、とジェームズ「JC」カーリー社長は回想する。 リーバイスの。
「当時、ダンはこれが時間の無駄かどうかわかりませんでしたが、彼はそれについて私に話し、私たちはチームを ロサンゼルス郊外のジェフの収納スペース、そしてその時、私たちはその男が本物だとわかった」とカーリー氏は語った。 言う。 「 『レイダース失われたアーク』のようなハリソン・フォードの映画の中にいるような気がして、古代の宝物を見つけました。 本当にかっこよかったです。」
すべてが完璧に保管されました—温度が調整され、湿気が制御されました。 デニムの品質を維持するために細部まで考慮され、チームは数週間かけてコーミングを行いました。 各ピースを通して状態をチェックし、それが本物でアメリカ製であることを確認し、在庫を取り、特別なものを整理します ピース。 リーバイスが株式全体を非公開の金額で購入することになるまで、交渉には数か月かかりました。 フラーがどれだけ離れてしまったのかはわからないかもしれませんが、これは現存する最大のヴィンテージ株の1つであるため、この数字は 多く.
「誰かがジェフのところに来て株を買うことを申し出た場合、それは価格ではなく、リーバイスに属しているという事実について、私たちがそうするので、彼はノーと言うだろうと思います。 どうしたらいいのか、どうやって管理するのかを知っている—奇妙なことに、彼は私たちが最初に作ったものを売り戻しているので、この男にとっては究極の取引だ」とカーリー氏は語った。 言う。 「フォードが10,000マスタングを買い戻したり、ワイナリーがヴィンテージワインを買い戻したりするのを見たことがありません。 リーバイスのペアがいかに価値を保持し、評価できるかは驚くべきことです。 通常、ジーンズのライフサイクルの終わりは何ですか、これは現在50,000ジーンズの始まりです。 トラッカージャケット、そして私たちは皆、それが進む旅を見ることに興味を持っています。 私たちは彼が決してできなかったことをするつもりです、そして彼はそれを手に入れます。」
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そして、まさにそのように、この50,000を超えるヴィンテージデニムの在庫により、リーバイスは自社製品のコントロールを取り戻しただけではありません。 通常はサードパーティベンダーを通じて販売されていましたが、ヴィンテージデニムの最大のプレーヤーにもなりました 市場。 ブランドの特別なヴィンテージコレクションの外では、金庫の後ろで安全に保管されています（最も古いリーバイスを含む象徴的な作品で構成され、これまでに着用されたすべてのペア 有名人、iPodを発売したときに着用していたスティーブジョブズの501など）、リーバイスは単に世界中の消費者にアクセスを提供するのに十分ではありませんでした 規模。 とのパートナーシップのように、あちこちでいくつかのコラボレーションがありました 再/完了 と1回限り ヴァージル・アブロー の オフホワイト と デムナ・ヴァザリア の Vetements、しかし、たとえば、 フレッドシーガル 認定ヴィンテージポップアップを立ち上げたいと思っていたリーバイスは、「約5ペア」しか供給できなかったとカーリー氏は述べています。
何年にもわたってヴィンテージデニムの動きを追跡した後、この購入は適切なタイミングで行われました。 今では理にかなっていますが、5年前でもありませんでした。
「5年前、50年前ではなく、5年前のブランドについて考えてみてください。 アバクロンビー、ホリスターと アメリカンアパレル ミレニアル世代をターゲットにしていて、それは機能していましたが、機能しませんでした。 現在、これらのミレニアル世代は目的と信憑性を求めており、リーバイスは完璧なソリューションです」とカーリー氏は語り、数十年にわたるポップカルチャーにおけるリーバイスの役割を次のように呼びかけています。 1870年代の金鉱夫から西部のカウボーイ、ハリウッドの反逆者（マーロン・ブランドとジェームズ・ディーン）、ウッドストック、ロックンまで、その永続的な力の指標。 ロール。 彼はまた、ヴィンテージのリーバイスに対するこのファンによるプッシュは、直接的な反応、またはむしろ反発であると推論しています。 ファストファッション.
「自己体験と自己表現への動きがあり、ヴィンテージとデニムでナンバーワンのブランドであるリーバイスは、文字通りその信憑性の中心にあります。 他の服を着ることもできますが、リーバイスに住んでいます」と彼は続けます。 「ファストファッションでは、初めて着るときはそれを見るのが一番ですが、リーバイスは時間の経過とともに良くなります。 そのため、それを反映した小売価格を設定することができます。」
ヴィンテージデニムの在庫は、ニューヨークのソーホー、ミートパッキング、ウィリアムズバーグの各店舗、サンフランシスコのマーケットストリートの場所、日本に分けられました。そのため、リーバイスは 認定ヴィンテージ プラットフォーム、消費者にヴィンテージのリーバイスを試してみるためのアクセスとシームレスな体験の両方を提供します 初めて、完璧なカーブハグ、バットリフティングを見つける可能性が高くなります フィット。 （需要があるため、ヴィンテージのリーバイスは198ドルから始まります。これは、98ドルの価格のリーバイスの通常のジーンズと比較したマークアップです）。 ビジネス側から見ると、それはリーバイスのために働いている動きです。
「今年は、本物のブランドから、今世紀でこれまでで最強の年になるでしょう。 ストーリーテリングの観点から、そしてビジネスにとって、価格を上げてアクセスを提供することから」とカーリー氏は語った。 言う。 「これらのジーンズは何年もの間そこに座っていました、そして今、世界はそれらを見るようになります。 驚くべきことに、リーバイスを売りたいと思っている人から毎日メールが届くので、ヴィンテージビジネスに門戸を開いています。 私たちは人々がそれらを売る最初の場所になりたいと思っています。なぜなら、私たちはそれらを取り戻すからです。私たちはそれらを家に持ち帰ります。」
ホームページ画像：リーバイス501ブルージーンズ。 写真：ショーンギャラップ/ゲッティイメージズ
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