美容小売店 バーチボックス 以前はオンラインのみだった他の企業の仲間入りをしました（参照： ワービーパーカー、滑走路を借りて ボノボス）そしてニューヨーク市のソーホー地区に最初の常設店をオープンしました。
しかし、Birchboxが街頭に出たのはこれが初めてではありません。 創設者のKatiaBeauchampとHayleyBarnaは、人気が証明されたコンセプトをテストするために、昨年秋にチェルシーマーケットにポップアップショップをオープンしました。 「私たちのことを聞いたことがない人がたくさん来てくれました」とバルナは言います。 「しかし、購読者は、購読者ではない友達を連れてきて、購読者になりたいと思っていました。」 創設者はチェルシーマーケットの両方の場所を選びました そして、観光客の往来を念頭に置いた現在のソーホーの場所-ニューヨーク市を訪れる人々は「新しいものを発見することに興奮している」と言います。 バルナ。
この店はなめらかで楽しいもので、BirchboxのオンラインDNAを現実の世界にうまく翻訳しています。 まず第一に、製品はブランドではなくカテゴリーごとに商品化されています。 「すべての伝統的な美容店はブランドごとに[整理]しています。これは一種のレガシーなものです。 しかし、私たちはWebから来て、Webサイトのように感じてほしいと言うことができます」とBarna氏は言います。 「私たちは、製品カテゴリのカスタマーショップを知っています。」 その店は大きくて品揃えが豊富だと感じています。 店内には2,000の商品とBirchboxの約500のブランドの約半分があります。
そしてもちろん、BirchboxはボックスなしではBirchboxにはなりません。 店の裏側には、「BYOB」（「Build Your Own Birchbox」）というセクションがあり、15ドルの顧客がいます。 ヘアケア、フレグランス、スキンを含む5つの異なるカテゴリーから5つのデラックスサンプルサイズを選択できます ケア。 その他の機能には、製品をテストするための「トライバー」が含まれます。 買い物客がビデオレビューにアクセスし、プロファイルに基づいて特定の製品の推奨事項を取得できる複数の技術ステーション。 ヘア、メイク、ネイルサービス、グループクラスを提供するサロン。
では、Birchboxストアはもっと増えるのでしょうか？ 「私たちはこれがどのように機能するかを調べているので、その質問に答えることができます！」 バルナは言います。 「それが理にかなっているものであれば、私たちは拡大したいと思っています。」
ストアの写真：Kent Rogowski / Birchbox