神様、私はミームが大好きです。 それらはランダムで、奇妙で、予想外であり、私たちの集合的精神を簡単に利用したり、言葉で表現する方法がわからないことがある感情を表現したりすることができます。 アーサーの拳、邪悪なカーミット、泣いているジョーダン、ロールセーフという名前の男は、ほんの少しの独善で頭を叩きます—これらの今では象徴的な画像、 インターネットを魔法のようにするのに役立つのは、関連性があり、ばかげていて、コンテキストがほとんどまたはまったくない共有可能なプレーンフォントのキャプションが付いていることです。 場所。 ミームの美しさは、それ自体が語っていることです。 あなたは同意して笑い、それに自分のスピンをかけるか、それをフォロワーに渡すことによって文化的な会話に参加し、次に次の面白いミームが来るまで進みます。 ミームは、志を同じくする人々を結び付けるのに最適な時代精神的な表現ですが、外に出て何かを購入するように促されることはめったにありません。
しかし、この若々しい現象がミレニアル世代の買い物客を魅了するために高級ファッションブランドに採用されるのは時間の問題でした。 グッチ、現時点で最も賑やかなブランドの1つは、 ミームキャンペーン 先週呼ばれた #TFWGucci、新しいルマルシェデメルヴェイユの時計コレクションのリリースと同時に行われました。 「#TFWGucciの場合、国際的なミームクリエーターは、自分でミームを作成するように求められています。 グッチのイメージを取り入れたり、ビジュアルを招待することでハウスが実現できるアイデアを提案したりする アーティスト... それを実現するために」と述べた。 うーん。
もちろん、これらの「国際的なミームクリエーター」が彼らが利用すべき貴重なスキルを持っているという事実を無視することはできません。 （ちなみに、インターネット上にのみ存在する場合、「国際的」と見なされますか？ 意味ですか インターネットional？ 先に進みます。）さらに、この種の収益性の高いブランド向けの#contentを作成することは避けられず、すでにかなり前から行われています。 実際、セバスチャントリビーマシソンの @youvegotnomale されています 彼のミームから生計を立てている、または、彼がそれを「体験型マーケティング」と呼んでいるように。 しかし、世界中のすべてのブランドの中で、グッチは本当にインターネットの若者文化を利用して販売する必要がありましたか？ 870ドルの時計?
による最近の作品 i-Dミレニアル世代は、かつてはタブーであったメンタルヘルスの問題に対処するためにミームを使用することが増えていると指摘しています。 「2つのことが難しいテーマについて話しやすくします。ユーモアと距離—ミームが自然に提供する性質です」とウェンディ・シフレットは書いています。 それで、ミームを使った高級ファッションハウス（特に#TFWをテーマにしたもの）が少しパンダしているとは言えませんか？
これらの市販のミームのすべてが悪いわけではありません。 いくつかは実際に素晴らしいですが、ほとんどの場合、＃TFWGucciミームが公開されると、踊るコーギー、ぎこちないアザラシ、またはワニをぶつけるカメが死ぬと思います。 この 一 に @cabbagecatmemes これはかなり安全で好感の持てる賭けでしたが ミーム に @meatwreck 鼻にも少し感じました。 そして、しかし @checking_invoices アートコレクティブのインターネットの美学に忠実であり続け、グッチのブランドの量は#sponconを叫びます。 はい、これは それも グッチ—私たちにとってさえグッチスタン。
トリクルダウン効果は、ファッションと美容のマーケティングの世界で必ず発生します。 間もなく、ナマケモノがオールドネイビーのフリースとビーチサンダルをモデル化しているのを目にするかもしれません。 （補足：誰かがこれを見たことがありますか アリュール のビデオ ナマケモノのケンダル・ジェンナー? つまり、さあ！）または多分Sephoraが独自のテイクをしている 「100層のファンデーション。」 他の高級ブランドもそれに続くか、おそらくすでにそうしています。ドルチェ＆ガッバーナは、ランウェイショーの予算の大部分を影響力のあるミレニアル世代のキャスティングに費やしました。 Instabait-y戦略 それはうまくいかなかったかもしれません。 どちらかといえば、アレキサンダー・ワンはすでに彼自身の同名のブランドのためにこのタイプのキャンペーンを考え出すことを期待していました 熱心なファンであり、ダンクミームのキュレーター Instagramで。
大企業が若い顧客を引き付けようとするとき（私たちはあなたに会います、 Z世代）利益を上げるために、それはクリンジに値する、ぎこちない、そして正直なところ、はるかに面白くないものとして外れます。 マチソンの#TFWGucciミームの1つを例にとってみましょう。 彼の オリジナルの「グッチ」スターターパック いくつかの企業向けの要素に置き換えられ、ミームの真ん中で大きな古いルマルシェデメルヴェイユが軽くたたくのを見る。 少し感じます 考案された マーケティングのためですよね？ そして、あなたがしなければならない場合 「スターターパック」とは何かを説明する とにかく、あなたの顧客に、あなたはどの人口統計にアピールしようとしていますか？ おそらく、Instagramの投稿からグッチの時計を簡単に買う余裕がないもの、tbh。
#TFWGucciの「グッチ」スターターパックミーム @youvegotnomale. 写真：グッチ
グッチ、あなたはすでにヒップです。 あなたはバイラルになるためにビジネス主導のミームのバットロードを介してクールな子供たちとそれを蹴ろうとする必要はありません。 あなたは「30Rock」のスティーブ・ブシェミではありません。
グッチrn。
では、次は何ですか？ ドレッシング ラッセルはバーズを手に入れた 彼の次のグッチのロゴTシャツで ダンスビデオ? ソルトベイ グッチローファーでステーキを味付けしますか？ 持っている ジャレッド・レトが木を抱きしめる 新しいグッチの広告キャンペーンで？ さて、あなたがその最後の考えをとるならば、あなたはできるだけ早く私たちに話す必要があります。 それが私たちのミームであり、私たちも銀行を作りたいと思っています。
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