写真：ロビンマーチャント/ゲッティイメージズ
以前はCoach、Incとして知られていたTapestryという名前にはまだ慣れています。 スチュアート・ワイツマンの買収後、ブランドの家としての新しいアイデンティティを反映することを選択しました とケイトスペード —とは異なり コーチ ブランド。 名義変更 10月に発表されました、そして約1か月後、Tapestryは最初の収益レポートをリリースしました。これには2018年度の第1四半期、つまり9月までの3か月が含まれます。 30.
タペストリーは、活況を呈しているスタートを切ったわけではありません。 同社の利益は（当然のことながら）、の購入と統合に関連して約1億8800万ドルの打撃を受けました。 ケイト・スペード、そしてコーチストアで予想よりも低い同等の売上高（2％の減少）を見ました。それはカレンダーのシフトと予期しない自然災害を非難しました。 しかし、CEOのVictor Luisによると、ブランドは第2四半期にすでに成長に戻っています。 は「休暇に適した位置にあり」、それ自体が設定した年次ガイダンスを変更していません 8月。
投資家との決算説明会で、ルイスはタペストリーの3つのブランドすべてを導く「共通の哲学」について概説しました。 「まず、消費者とラグジュアリーへの包括的なアプローチに焦点を当てたブランド主導の戦略によって推進されています。 第二に、店舗とデジタルチャネルの両方で、製品、マーケティング、エクスペリエンス全体のイノベーションに焦点を当てます。 そして最後に、長期的なブランドの健全性に焦点を当てた戦略を通じて、持続可能な収益と収益成長を促進するという目標です。」
マーケティングと言えば、ルイスはコーチの セレナ・ゴメス 四半期中に開始されたコラボレーションは、赤のセレナグレースバッグが「事実上完売」したことを指摘しています。 （ ブランドのウェブサイトで完売しました。）Gomezの注目を集めるために常にかなり明確なプレーであったコラボレーション 大規模 ミレニアル世代 と Gen-Z 以下、それらの目的を達成したようです。 「特にエキサイティングだったのは、北米の小売顧客データベースの増加でした。これは、 セレナのコラボレーションは、より幅広いオーディエンスに浸透します」と語ったルイス氏は、コラボレーションはブランドの認知にも役立ったと付け加えました。 「これは、幅広いプレミアム市場の中で、コーチのハンドバッグを身に着けているとファッショナブルでまとめられていると信じている女性が上昇したというブランド追跡でも証明されました。 1年前と比べて、コーチも高品質と見なされるようになりました。」同社は、特に非常に重要な休暇で、ゴメスの影響力を活用していません。 今後のシーズン：「もちろん、セレナを使用して、ギフトメッセージとホリデーキャンペーンを拡大し、リージェントストリートストアでの個人的な出演を含めます。 ロンドン。」
ケイトスペードの売上高も、ルイスらのように、卸売りとフラッシュの売上高の減少から打撃を受けました。 すでにブランドを統合し、「ブランドを位置付けるための重要な行動をとっている」 長期的な成功」、過去3年間のコーチのオーバーホールのやや強度の低いバージョンのように聞こえます 年。
ルイス氏によると、同社はケイトスペードの店舗でも新しいビジュアルマーチャンダイジングアプローチをテストしており、コーチと同様に、カスタマイズプログラムで成功を収めています。 今後も、タペストリーのサプライチェーンを活用することで、卸売りや販促活動を減らし、ハンドバッグやアクセサリーの「イノベーションを加速」させると述べた。 「ケイトスペードの革製品デザインの才能を強化するための重要な決定をすでに下しました」と彼は述べました。 タペストリーはまた、ケイトスペードの4店舗を閉鎖し、5店舗をオープンし、国際的にブランドに大きな可能性を見出しています。 彼はまた、すでに持っていたケイトスペードのメンズウェアの分派であるジャックスペードも言った すべての店舗を閉鎖は「縮小」しており、同社はケイトスペードの女性向け商品に焦点を当てています。 そうでなければ、少なくとも近い将来、ケイトスペードのブランドに劇的な変化は見られないと言っても過言ではありません。 「私たちは、ブランドの気まぐれで楽しいマーケティングメッセージを調整し、ブランドのユニークな個性に忠実でありながら、すべての主要なグローバル市場で共鳴するようにします」とルイス氏は述べています。 「休日以降に目を向けると、私たちの焦点は、色彩と遊び心のある洗練された、はっきりとしたケイトスペードの方法で顧客を喜ばせることにあります。」 正しいと思います。
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