ファッションの舵取りの下で7年後 アンファン・テリブル、 ジャンポールゴルチエ、 エルメス クリストフ・ルメールを新しいクリエイティブディレクターとして採用しました。 Lemaireは以前、ラコステのクリエイティブディレクターとして8年間働いていました。
ゴルチエが出て、ルメールが入ったので、エルメスがついにプレタポルテコレクションにもっと商業的なアプローチを取っていることは否定できません。 ゴルチエの指揮下、およびそれ以前 マルタン・マルジェラ、Hermesprêt-à-porterは前衛的な評判を得ました。これは社説では人気がありましたが、店舗では人気がありませんでした。
2011年3月に予定されているLemaireの最初のコレクションは、スポーツウェアが重く、エルメスのプレタポルテコレクションを実行可能なビジネスに変えるのに役立つと期待しています。
しかし、エルメスはまだゴルチエ自身のレーベルのほぼ半分を所有しています。 同社はジャンポールゴルチエの株式を売却する予定はないと述べているが、おそらく売却する兆候がある。
エルメスは、ゴルチエの主要な金儲け者である彼のフレグランスライセンスを所有していません。 BeautéPrestigeInternationalはそうしています。つまり、エルメスは、売上がそれほど多くないGaultierのコレクション、クチュール、アクセサリーラインのメリットを享受するだけです。 （確かに、それはライセンスからいくらかのお金を稼ぎますが、BeautéPrestigeほどではありません。）
エルメスが売れたら、LVMHやPPRのようなより大きなコングロマリットがジャンポールゴルチエに投資することを望んでいます。 au revoir ジャン。 クリスチャン・ラクロワも同様の運命をたどりました。2005年にプッチを去った後、LVMHはファリックグループが買収した彼のレーベルの株式を売却し、4年後に破産を申請しました。