ブラジルのリオデジャネイロにあるルイヴィトンのリゾート2017コレクションのモデル。 写真：フェルナンダカルファット/ストリンガー
過去1週間半で、3つの主要なファッションハウス— ディオール, グッチ と ルイヴィトン —リゾート2017コレクションの発表の一環として、印象的な精巧な数日間の目的地旅行を主催しました。 ルイヴィトンは、リオデジャネイロでディナーとチャーターヘリコプターツアーのラウンドとともにショーを開催しました。 英国のオックスフォードの北西にあるブレナム宮殿のディオール。 ロンドンのウェストミンスター寺院のグッチ。
各ブランドは、数百人の報道機関、クライアント、バイヤー、有名人、その他のゲストに印象を与えることに熱心でしたが、 特にInstagramを介して、一般の人々に影響を与えることに熱心でした。その重要性は近年すべてを変えました。 から モデルキャスティング、建設を設定するには、 服自体のデザイン. それぞれの家がどのように積み重なっているかに興味があったので、Instagramの分析会社に尋ねました ダッシュハドソン 私たちのためにいくつかの数字を引き出します。
3つのイベントの中で、ルイ・ヴィトンのリーチが最大でした。 @ルイヴィトン ハンドルは2日間で1億9000万人以上に達しました。 #LVCruiseハッシュタグは、ショーの日だけでも2億人近くが見ました。 （もちろん、両方でタグ付けされた投稿はたくさんありました。）比較すると、＃DiorCruiseハッシュタグは1億2700万人のユーザーに到達し、 @ディオール アカウントは2日目までに1億4500万を受け取りました。 グッチは3位になりました：＃GucciCruise17ハッシュタグは2日間で1億人強のユーザーに到達し、投稿はタグ付けされました @グッチ 同じ期間に9千万に達した。
では、なぜヴィトンがトップに立ったのでしょうか？ 私たちはいくつかの知識に基づいた推測をすることができます。 1つは、メモリアルデーウィークエンドに開催されたもので、ユーザーは数十枚の写真をスクロールする時間と余裕がありました（ディオールとグッチはどちらもその週に開催されました）。 カトリーヌ・ドヌーヴ、アリシア・ヴィキャンデル、ゼンデイヤ、ジェイデン・スミスも出席しました。 確かに、ゼンデイヤの衣装の投稿は、ショーの日に最も多くのインプレッション（800万）といいねを生み出しました。 そして、その場所がありました。ルイ・ヴィトンがショーを主催したオスカー・ニーマイヤーが設計したニテロイ現代美術館は見事でした。 ディオールのブレナム宮殿もそうだった—しかし、降り注ぐ雨のため、ゲストは会場の写真をできるだけ多く撮ることができなかった。
...最もよく計画されたInstagram戦略でさえ、天候の影響を受けないわけではないことを思い出してください。