高級ペットケア市場は、犬の飼い主が動物の美学をキュレートすることを可能にしています

ジェシカ・トランは、オーストラリアン・シェパードのミックスであるゴーストを採用するまで、犬を飼っていませんでした。ゴーストは、トラン自身の言葉で「非常に美しい」です。 ゴーストはこれらの巨人を持っています ベルトコンベアから取り出したばかりの2つの光沢のあるヴェルタースオリジナルのような目のキャラメルソーサーと、ボタンの中央に点在する一連の桃色の白いそばかす 鼻。 トランの評価に同意しない人を見つけるのは難しいでしょう。それが、彼女が最初にゴーストを家に持ち帰った理由です。

「これは私が少し恥ずかしいことです」と彼女は言います。 「しかし、私はそうではありません。多くの人がこの罠に陥っているような気がします。 彼女が美しかったので私はゴーストを採用しました。 彼女が最も注意を払う必要があったので、私が彼女を養子にしたことを私は知っていると言いたいのですが、彼女は間違いなく私を必要としませんでした。」

ゴーストは、キューがトランと彼女のボーイフレンドに到達する前に、14人の熱心な採用者の順番待ちリストを持っていました。この物語の目的では、トランの共同犬の親とゴーストの他の人間としてよく知られています。

「それは非常に後戻りの決断でした」と、IntrepidTravelのシニアパートナーシップマネージャーであるTranは言います。 「性格に基づいて犬を選ばないのはまったく間違ったことです。今では、これまで出会った中で最も難しい犬の1つに悩まされています」と彼女は言います。 「しかし、彼女は私が着ているすべてのものと調和します。」

ゴーストは、トラン自身の言葉では、「嫌いな人」でもあります。 トランは彼女を愛情深く、愛情を込めて呼んでいます—結局のところ、彼女は は トランの古着屋の名前、 ゴーストヴィンテージ —無条件に愛しているが、誕生日を覚えるのがひどい家族と同じように。 ゴーストだから は 家族の一員。

トランのような犬の飼い主の新しい派閥にとって、ペットはもっと何かになりつつあります。 彼らは常に私たちの毛皮のような親友であり、フレームに飛び込んで喜びと交際のストロークを引き出す最愛の脇役です。 しかし、消費者に直接的な津波が芝生の手入れからトイレットペーパーまで業界を氾濫させるにつれて、市場を再発明し、 私たちの生活をより簡単に、より合理化するために、私たちの買い物の傾向もますます合理化されています。 そして、それを知っているかどうかにかかわらず、買い物客は、ペットを含め、家に持ち込んで家族に贈る製品について、形と機能の両方の点でよりうるさくなっています。

「現在、すべての企業が単一のデザインを持っており、人々は犬にもそれを望んでいます」とトランは言います。 「彼らは、1つは、犬が身に着けている他のすべてのものと一致するアクセサリーを探しています。2つは、より安く、より効率的で、よりよく機能するものとしてブランド化され、伝えられているものです。」

トランは自分自身を「犬に隣接している」と表現しています。つまり、ペットの飼い主にあまり消費されていないため、人生全体やアイデンティティを定義しているわけではありません。

結局のところ、隣接関係はビジネスに適しています。 世界のペットケア業界は爆発的に拡大しており、消費者向けのペットブランドの新たな猛攻撃が市場を拡大し、推定値に到達しています。 2025年までに2,026億ドル. これは少なからず支援されています ミレニアル世代 と Z世代 過去の世代よりも早く、頻繁にペットの飼い主になりつつある消費者。 今日、これらの若い年齢の人口統計は、ペットの所有権の62％を占めています。 フォーブス、そしてこれらの若いペットの飼い主は 支出：アメリカペット製品協会は、米国の買い物客が費やしたと報告しています 2018年にペットに720億ドル、2017年の695億ドル、前年の667億ドルから増加しました。

直接販売のペットエッセンシャルブランドの共同創設者兼ブランド責任者、ミナリチャタニ 野生のやつ、そのようなペットの飼い主自身でした。 2013年にニューヨークに引っ越して自分のアパートに定住したとき、彼女は猫を飼い、すぐに市場に美的指向のペットケア製品がないことに圧倒されました。

「自分のスペースをどのようにレイアウトしてデザインしたいかについて、非常に具体的に感じていました」と彼女は思い出します。 「その年、私は自分の猫のために、醜いトイレやひどいキャットツリーではない家の部品を見つけるのに本当に苦労していました。」

チャタニは2018年9月に共同創設者と一緒にワイルドワンを立ち上げ、5年前に自分が経験した頭痛を直す計画を立てました。 そのため、ブランドはソフトストレッチポリエステルや炭素鋼などのパフォーマンス素材を製品に適用しています。 ライン、ワイルドワンは人間の美学も考慮します-つまり、消費者はペットと一緒に自分の世界をキュレートします マインド。

「その機能的な要素とデザインの美学を融合させた空間には誰もいませんでした」とチャタニは言います。 消費者は、スタイルやスタイルにはるかに重点を置いている若い消費者のために他の分野で行われているのと同じ方法で 関数。"

今日、Wild OneはGhost自身の「ワードローブ」の多くを危険にさらしています。これは、Tran自身のすべてのボックスにチェックマークが付いているためです。 「ワードローブ」という言葉が推測するものとは反対に、ゴーストは大きな服を着ている人ではありません。 彼女はニューヨーク市のコールドスナップのために必然的に購入したふくらんでいるジャケットを1枚だけ持っています。

「あなたがつま先にしなければならない線があります：機能だけでなく、楽しみ」とトランは言います。 「ゴーストをドレスアップするために、ゴーストに不快感を与えたくはありません。 でも、ひもや首輪など、必要なものを楽しんでいるのはいいことです。」

トランは、彼女の「犬に隣接する」スタイル（最小限で上品）を、個人の服や家の装飾スタイルを特徴付けるのとほとんど同じ方法で説明しています。 それは、チャツネがワイルドワンをファッションとライフスタイルの会社として見ているからです。 環境にやさしいプープバッグ 動物のために。

チャツネは特に参照します エバーレーン 比較のポイントとして、ブランドは基本に照準を合わせ、エッセンシャルカテゴリのみに対して製品の発売を実行します。 ミニマリズムに特化することで、消費者はある程度の多様性を得ることができ、クローゼットを作ることができます。 より大きく、よりパーソナライズされたものに合う高架ステープルの周りの家またはライフスタイル全体 スタイル。 ペットの必需品も例外ではありません。

「これらは単純な作品ですが、それでも視点があります」とチャタニは言います。 「彼らはまだあなたがあなたの人生をキュレートし、彼らの周りと彼らと一緒にあなた自身の個人的なスタイルをキュレートすることができるように感じるスタイルの要素を持っています。 あなたはあなたが銀行を破っているような気がしません。 そして、質の悪いものに投資しているような気がしません。」

ワイルドワンの消費者は若い側にいて、初めてのペットの飼い主のミレニアル世代とジェネレーションZのカテゴリーにぴったり合う人です。 若い年齢層であるため、チャツネは「エコショッパー」と呼んでいます。 しかし、それは彼らが購買力を持っていないという意味ではありません。 直接販売のブランドが両方を持つことができることを示しているので、彼らは最高に機能する製品を得るために美学に妥協することを望んでいません。

「彼らは明らかに、彼らが彼ら自身に適用するのと同じ基準であるそれらの基準を満たす高品質の製品に投資することをいとわない」とチャタニは言う。

この例えでワイルドワンがエバーレーンに似ている場合、 マックスボーン たとえば、 ラルフローレン. 創設者兼CEOのParisaFowles-Pazdroは、彼女が最初に取得した後、2016年に高架ペットラベルを立ち上げました 犬、マッキントッシュ、そして犬に必要な家庭用品の数を直接理解するようになりました 所有。 Chataniのように、Fowles-Pazdroは、他の点では細心の注意を払って装飾された家に合うMacintosh対応の作品がないことに驚いていました。

「私たちはすべてに非常にこだわりを持っています。私たちは家具にお金をかけています」と彼女は言います。 「私は彼に美しいカシミヤの毛布、美しいベッド、美しいおもちゃを持ってほしかった。 そして、そこにあったのはそれではありませんでした。」

Fowles-Pazdroが見つけられなかったものを、彼女は自分で作成し、他のカテゴリーよりも高い価格で提供しました。 3年後、ブランドは閉鎖しました シリーズAの資金調達ラウンド 今年の3月。 そのタグラインは「あなたを念頭に置いてあなたの犬のために設計された洗練されたライン」であり、その主な製品範囲は「ハニー、私は子供たちを縮めた」マシンでザッピングされた人間の服のように見えます。 Max-Boneのベストセラーアイテムの1つ、 75ドルのタロンレインコート、クラシックなラバーガロッシュの色合いが明るい黄色で、調節可能なスリーブやガンメタルハードウェアなどのディテールが含まれています。

「あなたが研究をするとき、この世代は彼らの犬により多くのアイテムを置いています—彼らは彼らと一緒にアクセサリーを付けます」と彼女は言います。 「以前は少しばかげていましたが、今はそうではありません。 私たちの目標は、彼らが家族の一員であるかのように見せることです。 彼らはペトコの何かを着ているだけではありません。」

それらのPetco純粋主義者にとって、Max-Boneの製品の多くは— 65ドルの「AprèsSki」ニットセーターたとえば、—過度に贅沢であると解釈される場合があります。 Fowles-Pazdroはよく知っています、そしてそれどころか、彼女は各アイテムがそれが形成するのと同じくらい機能を満足させると主張します。 人間の既製服とは異なり、機能が惜しみなく実行されるため、フォームが中心になります。

Fowles-Pazdroは、犬をドレスアップするためのセーターを設計していません。 Max-Boneが作るものはすべて、美しいものの、その背後にある実用的な機能を備えています。 彼女の考えはこれです：あなたの犬が凍っているなら、なぜあなたはそれらを例えばバレリーナセーターに入れたいのですか？ 美しく作られた、思慮深くデザインされたものを身に着けていて、 暖かい？

「それは本当にあなたの人生に余分なアイテムを望まないという考え方です」とChataniは付け加えます。 「それは、あなたが持っていなければならないものを減らして、それらに焦点を合わせるという近藤麻理恵の効果のようなものです。 物事—まだポイントを持っている、より高品質で長持ちする作品を購入または蓄積しようとしています 見る。"

より厳選された生活を送りたいという消費者の願望だけではありません。 それは私達があなたのペットのために何でもするということでもあります。 彼らは私たちの最愛の仲間であり、あなたのスペースを共有する他の人と同じように、衣類やアクセサリー、家庭用品を必要とする最も大切な愛する人です。 それがWildOneのようなブランドが再現しようとしていることであり、Tranのような買い物客がGhostにそのようなケアを提供することに熱心な理由です。 私たちのペットは彼らが私たちに与えるのと同じ無条件の愛に値するからです。

ホームページの写真：WildOne提供

毎日のニュースレターにサインアップして、毎日受信トレイで最新の業界ニュースを入手してください。