スヌープ・ドッグがリーバイスのプールパーティーをDJします。 写真：リーバイス提供
過去数年間、 コーチェラ 砂漠での楽しい音楽祭から 企業のためのマーケティングの機会 ミュージシャンの大規模な収束に投資することを望んで、 有名人、インフルエンサーと風光明媚な背景（#content！）は、毎年4月の2つの週末に開催されます。 のようなブランド Revolve、アディダス、クロエ、H＆Mは、インフルエンサーに服を着せ、コーチェラバレー全体でインフルエンサーの瞬間を作り出すことで、自宅の子供たちが買い物をするきっかけになることを願っています。 祭り-季節の陶器 それらが文脈の中で身に着けられているのを見た後。 しかし、 リーバイス、コーチェラでの活動は、それ自体の努力なしに、フェスティバルや音楽コミュニティ全般ですでに存在していた存在を利用したいという願望から生まれました。
「私たちはいつも音楽を選ばなかったと言っています。それは私たちを選んだのです。なぜなら、オリジナルで本物の声であるすべてのアーティストは、すべて着ることを選ぶからです。 リーバイスはステージに立っており、何十年も前から存在しています」とリーバイスの最高マーケティング責任者であるジェンセイは、モロッコ風の新しいアイスコーヒーで私に語ります。 リーバイスが2019年のコーチェラアクティベーションを開催した（そしてゲストとして滞在するよう招待してくれた）砂漠の砂浜にあるバラ色のサンズホテルアンドスパ 週末。 「ブルース・スプリングスティーンに 『ボーン・イン・ザ・アメリカ』の表紙にリーバイスを着るように頼んだのではなく、彼はただそれらを着ていた。 これは、昨年のカートコバーン、ジョーンジェット、ビヨンセなど、何世代にもわたるアーティストにも当てはまります。」
マーケティングと製品の両方の観点から、リーバイスは過去数年間でより意図的になっています ヴィンテージスタイルの人気の高まりに刺激されたデニムへの欲求に取り組み、それを維持する トレンドと。 デニムのトレンドがプレミアムブランドのスキニーで伸縮性のあるスタイルから、今日のより硬いヴィンテージの「ママ」/「パパ」のシルエットに移行したとき、リーバイスは遅れをとった瞬間がありました。 ヴィンテージストアやアップサイクラーは、リーバイスが数十年前に発明したスタイルから利益を得ていましたが、 リーバイス自体はダイムを作っていませんでした.
リーバイスのプールパーティーでの写真の瞬間のカリンヒルマン。 写真：リーバイス提供
関連記事
この男がリーバイスに自分のヴィンテージジーンズを50,000足購入させた方法
リーバイスが「イット」デニムブランドデュジュールとして再登場した経緯
#Revolvefestivalの内部、コーチェラパーティーシーンを支配したインフルエンサーで満たされた週末
今日、2015年に女性向けサービスが再開された後、最新の状態になっています。 リーバイスは定期的に 新しいヴィンテージ風のスタイルを紹介します、クラシックな501のバージョンから、カルトに愛されているウェッジフィット、新しい（そして私の個人的なお気に入りの）胸郭、ピンナップが少ない、 コーチェラでデビューしたストレートレッグ、ワイドレッグ、ショートのボタンフライを備えたハイウエストスタイル 年。 それでも、ヘリテージブランドの魅力を失うほど熱心にトレンドを追いかけないように注意する必要があります。
「ブランド、ブランド、ブランド、私はすべてをリーバイスのブランドに通しました」とリーバイスのチーフプロダクトオフィサーであるカリンヒルマンは私に語ります。 「誰かが 『これはトレンドだ』と言ったからといって、それは私たちにとってうまくいかないかもしれません。 [小売業者から]多くのリクエストを受け取るので、そのフィルターを用意する必要があります。また、自分が誰であるかを強く意識する必要があります。そうしないと、あまりにも多くの方向に進むことになります。」
リーバイスがそのヴィンテージスタイルの人気を利用する方法を考え出した方法は、コーチェラでアクティブにする方法と似ています。 トレンドが行き来するにつれ、リーバイスのカットオフは、お尻の視認性の程度はさまざまですが、 非公式のコーチェラユニフォーム。パフォーマーと参加者が定期的に着用することを選択しています。 ブランド。 ヒルマンの仕事は、関連するスタイルがたくさん提供されていることを確認することですが、セイの仕事は、ブランドを本物の方法で関与させる方法を見つけることでした。
胸郭のジーンズを履いているゲスト。 写真：リーバイス提供
「過去5年間、私たちは間違いなく積極的に音楽に傾倒してきました」と彼女は言います。 「以前は音楽協会がありましたが、今ではそれが私たちが文化とつながる唯一の方法です。」 今年は、リーバイスがフェスティバルに参加したのは4回目です。 通常、毎年異なるトレンディなホテルを引き継ぎ、リーバイスの従業員のグループ、「ブランドの友達」、 世界中から（私のように）プレスして週末中ずっと滞在し、新しいリーバイスの製品を試してみて、その製品をすべてでカスタマイズしてください 刺繡から絞り染め、スクリーン印刷、土曜日のプールパーティーに参加し、有名なDJや有名人/影響力のある人物を自慢します。 ゲスト。 同社はまた、実際のフェスティバルへのVIPリストバンドと輸送も提供しています。 セットリストと引き換えに（当然のことながら）同様のパッケージを提供する他のいくつかのコーチェラ活性化ブランドと比較して 成果物、インフルエンサー、およびそれらが収束するInstagrammableの瞬間の優先順位は、わずかに低いようです。 リーバイス。
「私たちは、狂気から休憩したいと思うかもしれない人々のために、それをリラックスした、クールな雰囲気にするように努めています」とセイは言います。 「私たちは、私たちのブランドに独自に結びついたサービスを提供しています。 製品のカスタマイズ. とにかく半分の人がリーバイスを着ているので、それらをカスタマイズする機会を得るのは楽しいです。」人々に写真を共有してもらう 彼らのカスタマイズされた製品はより優先されます—そしてそれからプールパーティーでいつもたくさんの有名人の写真の瞬間があります。
今年の有料ゲストには、両方ともディージェイをしたセントビンセントとスヌープドッグ、そしてエミリーラタコウスキー、ルカサバト、ジョアンスモールズ、キャンディスが含まれていました Huffine、Amandla Stenberg、Jaden Smith、Aquaria、Victor Cruz、Hailey Bieberは、最近、リーバイスが501の初の顔として手に取った。 ジーンズ。 有名人のパートナーの要件は、彼らが「本物のリーバイスを本当に好き」であるとセイは言います。 ブランドは、ビーバーを含め、すでに定期的に協力している人々を招待する傾向があります。 「リーバイスを愛する人はたくさんいます。 そうしない人を見つける必要はありません」とSey氏は述べています。
リーバイスのプールパーティーでのヘイリービーバー。 写真：リーバイス提供
ビーバーのキャンペーン発表のタイミングは偶然ではありませんでした：「私たちが話している注目のアイテム コーチェラは501と501のショートパンツで、特にショートパンツの501の大ファンです。」 セイは説明します。 「私たちは今年、彼女と一緒に仕事をするのに非常に理にかなっているいくつかの重要な瞬間を計画しました。」 コーチェラは、ある意味で、同じくらい大きなイベントの前兆です。 ブランドへの投資：5月20日である501日、ビーバーが確実に関与しますが、今年の詳細はまだ共有されていません 予定。 （昨年は、ロサンゼルスのパラディウムで、ヤー・ヤー・ヤーズ、SZA、ローリン・ヒルをフィーチャーした大規模なコンサートが含まれていました。）
すでに自社製品のファンである有名人とのみ協力すると主張できるブランドは他にほとんどありません。これは、参加者だけでなく、コーチェラでステージに立つ人々にも当てはまります。 ブランドの社内スタイリストは、サンセットブールバードから離れた実際のミッドセンチュリーハウスであるリーバイスハウスにアポイントメントを設定することで、アーティストとそのスタイリストとの協力を開始します。 新品とヴィンテージの両方が無限に供給されているように見えます（1人のコレクターのおかげもあります）スタイル。
通常、スタイリストやアーティストがリーバイスに連絡して、一般的な製品や特定のカスタマイズされた作品の場合とは対照的に、シェラの前に予約を設定します。 今年、このブランドは、Khalid、Maggie Rogers、Lizzo、Jaden Smith、Anderson.Paakなどのカスタムアイテムを作成しました。 「私たちは一年中これらのミュージシャンと仕事をしているので、ほとんどのフェスティバルでそうしています」とセイは言います。 昨年、リーバイスのチームはビヨンセが2つのカットオフを行うことすら知りませんでした 彼女のメインのビヨンセの外観の重要な部分 —実際、彼女が着ていた唯一の非バルマンの作品であり、彼女のファンの誰もが簡単に店に行って手に入れることができた唯一の作品です。
カスタマイズステーション。 写真：リーバイス提供
リーバイスはまた、有名人が着用し、今でも大衆がアクセスできるブランドであるという珍しい立場にあります。 「私たちは長い間、有名な顔を使うことに抵抗していました。それはとても民主的なブランドだからです。有名な顔を何かに付けると、それはその人とその人格になります... あなたはそれの借り入れたエクイティを手に入れます、そしてそれはすべての人のためではありません」とセイは説明します。 「しかし、私たちは賢明な選択をしていると思います。インフルエンサーのこの時代では、それはあなたがブランドを売り込む方法の一部ですが、私たちは本当に信頼できる人を選ぶようにしています。」
Levi'sは、ソーシャルメディアのインプレッションとプレスの配置を意味する「PRインプレッション」を通じて、コーチェライベントの成功を測定します。 ビーバー、ラタコウスキーなどの写真は、撮影後すぐにウェブ全体で見つかりました。 「フェスティバル」も、今年2月に公開されたブランドの重要な販売期間となっています。 「私たちのビジネスは、過去5〜7年で本当に変化しました」とSey氏は言います。 以前は、ほとんどの小売業者と同様に、収益の大部分は、新学期とホリデーシーズンの年の後半に発生していました。 「フェスティバルやデニムのショートパンツの台頭により、ビジネスのバランスがとれているので、人々がフェスティバルのギアを探しているときにビジネスが回復することは間違いありません。」
批評家がコーチェラとそれを取り巻くすべてのブランド活動に飽き飽きしているとしても、セイはそれが残ると感じています 今後数年間は関連性があり、リーバイスは常にそこに、そして世界中の他のフェスティバルで 良い。
「すべての商品で目立つことができると思いますし、とにかくお祭りで自然に着られる商品なので、ここにいる理由があります」と彼女は説明する。 「これは、その範囲と規模の点で本当にグローバルなフェスティバルの1つですが、私たちは一年中世界中のフェスティバルに参加します。 彼女は、リーバイスが小規模で活動することを計画している他のフェスティバルとして、グラストンベリー、フジロック、ストロベリー、スプレンダーインザグラスを挙げています。 それはまた、主に若者に到達することでもあります。
「お祭りはもうしばらくここにあると思います。 将来を予測するつもりはありませんが、それは若者の経験の非常に重要な部分です」と彼女は言います。 「若いときほど音楽が好きになることはありません。」
501カットオフのペアでは、若いときよりも見栄えがすることはありません。 セイとリーバイスのPR担当者に、今年のコーチェラの前とコーチェラの間にブランドが贈ったジョーツのペアの数を見積もるように頼んだところ、どちらもそのようなことを計算し始めても問題がありました。 「千人以上？」 私は申し出た。 「ああ、間違いなく」とセイは確認した。
最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。