PamelaSkaist-LevyとGelaNash-Taylorが最初に紹介されたとき ジューシークチュール 90年代後半、ハリウッドとファッションの関係はそれほど共生的ではありませんでした。 しかし、有名人は最初から彼らのシグネチャートラックスーツのファンになりました。 「私たちはロサンゼルスに拠点を置いていたので、とても有機的にフォローしている有名人を獲得しました。 友人や店」と語る。初期のクライアントにはジェニファー・ロペス、キャメロン・ディアス、ブリトニー・スピアーズが含まれていた。 「私たちの最初の大きなPR活動は、悪名高いシャトーマーモントのペントハウスにある有名人のスイートでした。無料の服、美容トリートメント、シャンパンです。 みんなが現れた。 2001年のことで、ハリウッドのお客様に心から感謝していると思いました。」（このデュオの近日公開予定の本には、このような逸話がたくさんあります。 キラキラプラン：Hジューシークチュールを200ドルで開始し、グローバルブランドに変えました.)
10年以上早送りし、Skaist-LevyとGelaNash-Taylorはまだ有名人の配置の第一人者と協力しています Janey Lopaty 現在のラインでは、Pam＆Gelaです。 （ジェシカ・アルバ、ジュリアン・ハフはファンです。）しかし、状況は変わりました。 「私たちがいつもゲリラや神風特攻隊と呼んでいたものとは対照的に、[有名人の配置]が主流になりました」とSkaist-Levyは言います。 「ブランドは、店の開口部に来たり、バッグを持ったり、服を着たりするために有名人にお金を払うようになりました。 それはそれ自身のビジネスになりました。 今日、それは有名人と同じくらい服を着ているブロガーについてです。」
確かに、ジューシークチュールが最初のトラックスーツを販売して以来、有名人の配置の世界は劇的に変化しました。 そして、それにはいくつかの理由があります。
まず、より多くのブランドが有名人の種まきを行っています。これは、スターの注目を集めるための競争が単純に増えていることを意味します。 さらに、より多くのブランドが露出のために現金を提供しています。 （これは、香水広告に出演し、レッドカーペットにその家のオートクチュールを着ている有名人を超えています。 セレブもスターバックスのランで作品を着ることで報酬を得ます。）個人的なスタイルのブロガーも、それ自体がセレブになっています。 たとえば、有名人に焦点を当てたファッションとスタイルのサイト
誰が何を着るか 現在、俳優とほぼ同じくらいブロガーをカバーしています。 紹介リンクのおかげで、ブロガーが商品を移動したかどうかを確認できるため、ブランドはブロガーへのシードを好みます。とは言うものの、ソーシャルメディアのおかげで、たとえ人気のある女優やブロガーであっても、仲介者はもはや必要ではありません。 Instagram、Twitter、Facebook：これらのプラットフォームにより、ブランドはこれまで不可能だった方法で買い物客とコミュニケーションをとることができます。
しかし、広報担当者は、有名人の配置は依然としてレーベルの売り上げや地位を高めることができると主張しています。 （見る： ケイトミドルトンがこれまでに着ているものは何でも。）しかし、それは理にかなっている必要がある、とニューヨークを拠点とする会社Kruppの所有者である広報担当のCindyKruppは言います。 ロサンゼルスにサテライトオフィスを最近開設したグループは、ロサンゼルスの有名人により良いサービスを提供します。 スタイリスト。 （彼女のクライアントには、カウフマンフランコ、ジェニファーフィッシャー、ジョナサンシムカイが含まれます。） と、まだ有名人の配置が小売店で針を動かすのを見ますが、私もクロロックスを押していません」と彼女は言いました 言う。 「効果を発揮するためには、製品は適切な有名人である必要があります。また、ブランドごとに異なる人物である必要があります。 私たちは誰に服を着せ、何に服を着せるかについて非常によく考えています。」
ロサンゼルスを拠点とする広報担当者であり、同名のコンサルティング会社の所有者であるヘザー・マジドソン氏も同意します。 「適切な人を適切なタイミングで適切に見せるという完璧な嵐は、依然として大きな影響を及ぼします」と彼女は言います。 「それは有名人に大量の製品を贈ることではありません。 それは実際にブランドに悪影響を与える可能性があります。」
今のところ、印刷雑誌のクレジットと同じように、有名人の配置はまだ価値があるようです 写真との直接的な相関関係を追跡することが不可能な場合でも、スプレッドはデザイナーを興奮させます 売上高。 「教育を受けた消費者は毎週ゴシップでAリストの有名人のブランドを見る必要があります。彼らは同じブランドを見る必要があります。 彼らのブロガーの執着によって身に着けられており、彼らはまた、ファッションに精通した出版物でブランドについて読みたいと思っています」と述べています。 クルップ。 ミックスがすべてです。