今週初め、ロンドンのプライベートエクイティ会社であるアパックスパートナーズがトミーを売却するために交渉中であるという噂が広まった。 ヒルフィガーからフィリップス・ヴァン・ホイセン、カルバン・クラインからバス、ジョンまですべてを所有する米国のコングロマリット バルバトス。 昨日、 ニューヨークポスト それらの噂が真実であることを証明することを目的とした。
ヒルフィガーブランドに精通している人にとっては当然のことです。 トミーヒルフィガーは1970年代にデニムショップThePeople's Placeを設立しました。これは人気を博しましたが、うまく管理されていませんでした。 最終的にそれは破産しました。 ヒルフィガーは1980年代に再編成し、彼の名を冠したブランドを立ち上げました。これは、最初は安価なラルフローレンの模倣品と見なされていました。 （タイムズスクエアの看板は、トミーが次の偉大なアメリカ人デザイナーであると主張していましたが、当時は事実上未知でしたが、彼の最初の名声でした。）
しかし、90年代半ばまでに、ヒルフィガーはうっかりストリートウェアのレーベルになり、東海岸のプレッピーよりもヒップホップファンに好まれていました。 しかし、トレンドを乗り切る代わりに、同社はそれをさらに活用することを選択し、最終的には方向性のある都市市場だけでなく、従来の市場も疎外しました。
2005年、ニュールックのような小売業者も所有するApaxは、トミーヒルフィガーを約16億ドルで購入しました。 彼らは、ヒルフィガーの米国での流通を抑制し、同時にヒルフィガーのブランドが依然として強いヨーロッパとアジアで拡大するために働いたCEOのフレッドゲーリングを雇いました。 ゲーリングはまた、リードデザインチームをオランダに移しました。
ヒルフィガーは不況のサクセスストーリーの1つです。 ブランドは2007年にメイシーズと独占契約を結びました、そして今日、トミーヒルフィガーの服はそこでそして米国の会社の自身の店でだけ売られます。 これにより、無理をせずに米国でブランドを良好に流通させることができます。 海外では、ミラノからマレーシアまで何百もの店舗があります。 ヒルフィガーの2009会計年度では、世界の総売上高は34億ユーロ、つまり46億ドルに達しました。
したがって、Apaxが今売りたいと思っているのは理にかなっています。 そして、PvHは販売するのに適切な会社のようです。 PvHもApaxから購入したCalvinKleinについて考えてみてください。 大量生産された洋服で儲かるマスレーベルですが、プレタポルテコレクションは今でも好評です。 ピーターソムのコンサルティングとコレクションはシーズンごとにどんどん良くなっているので、トミーヒルフィガーも同様の軌跡をたどるはずです。
ここでの1つのワイルドカード：トミー自身。 同名のデザイナーがPvHに売却された後2003年に引退したカルバンクラインとは異なり、ヒルフィガーは引退する予定はありません。 少なくとも、私が別の出版物のために彼にインタビューしたとき、彼は2009年10月にはいませんでした。 彼はラルフローレン、カールラガーフェルドなどと言った。 すべて70代で、まだ働いていました。 ヒルフィガーはわずか59歳で、誰を雇って会社に相談するかに関係なく、しばらくの間立ち往生したいと考えています。 PvHは彼にそのチャンスを与えますか？ 確かに知っているのは2社だけです。