ケンダル・ジェンナーのカルバン・クラインキャンペーン。 写真：カルバン・クライン
あなたがバイラル性と話題を探しているなら、カルバン・クラインのマーケティング部門は確かに今年は大成功を収めました。 最初に来たのはジャスティンビーバーの なりすまし, おそらくPhotoshopped 1月上旬に下着広告を出し、ブランドを獲得 何百万もの新しいフォロワー、そしてマーチは ケンダル・ジェンナーをフィーチャーしたデニムキャンペーン.
それで、若者の街の中心部をまっすぐに撃つことは、本当のビジネス上の利益をもたらしましたか？
CalvinKleinとTommyHilfigerの親会社であるPVHCorpの幹部は、火曜日の朝のWebキャストで、「彼らは若い顧客とつながり始めていると信じている」と語った。 それは良い。 メンズ下着は、5月3日を締めくくる今年の第1四半期にある程度の市場シェアを獲得しました。 ビーバーがキャンペーンで着用した非常に男らしい「インテンスパワー」スタイルが販売されています 良い。 でもデニム、の焦点 ジェンナーの広告、トリッキーです：カルバンクラインは4〜5年前の市場シェアの50％を失い、メンズジーンズは ビジネスは女性よりも早く好転しており、この時点でチームは「フラットっぽい」と表現しています。
「以前よりはましですが、現時点ではジーンズとデニムをホットなカテゴリーに分類しません」とCEOのエマニュエル・キリコは言います。
公平を期すために、ジェンナーの広告は、四半期が終了する前に1か月強しか掲載されていませんでした。 彼女がシリングをしていた限定版のデニムコレクションをスナップするように彼女が若い女性にインスピレーションを与えたと確信していますが、おそらく次の四半期の結果はより多くのリフトを示すでしょう。