Pascal-Emmanuel Gobryは、パリを拠点とするスタートアップアドバイザー兼ライターです。 彼は本当に、本当に贅沢とファッションが好きです。 そして申し訳ありませんが、彼は結婚しています。 Twitterで彼をフォローすることはできますが、 @pegobry.
経済的観点から、贅沢はそれが報酬を伴うのと同じくらい危険に満ちたセクターです。 見返りは計り知れません。最高の高級ブランドは、プレミアム価格を設定し、驚異的な純利益と投資収益率を示すことができます。 彼らは所有者のために何トンもの現金を稼いでいます。 しかし、成功（または失敗）は、そのとらえどころのない、不合理で、予測不可能な、無形の資産であるブランドに基づいているため、リスクも計り知れません。
ブランドへの投資は、4月のピクニックのようなものです。しばらくの間はすべてが晴れますが、説明のつかない突然の土砂降りはすべてを台無しにします。
しかし、完璧な春のピクニックである不思議のように、高級ブランドの成功の魅力は、危険にもかかわらず投資家を引き付けます。
以下は、自分でミニLVMHを作る機会があったら投資したい11の高級ブランドのリストです。
1. 最高のブランド：エルメス これは簡単です。 エルメスは、地球上で最も優れた高級ブランドです。 そのデザインはすべて時代を超越したモダンなものです。 革とシルクの主力製品カテゴリーの品質は、単に世界で最高です。 ブランドはただ美しく導かれています。 そして、彼らはすべての高級ブランドの重要な資産である希少性を非常に巧みに管理しています。 エルメスの製品は希少であり、価値があります。
エルメスはパリで上場されていますが、それでも創業家によって管理されています。 ベルナール・アルノー LVMHのは必死に会社を買収したいと言われており、家族のさまざまな部門の違いのため、ブランドの将来は不透明です。 一部のアナリストは、LVMHの下では、エルメスが売り上げを簡単に3倍にすることができると考えています。 これは確かに真実であり、LVMHがエルメスを絶対に購入してはならない理由です。 ピエール・ファベルジェからイヴ・サンローランまで、パンテオンにいるすべての豪華な神に、ロシア人が呼ぶことを祈ります どこにでもいる女の子はルイ・ヴィトンのバッグを肩からぶら下げたままにし、ケリーと交換しません バッグ。 そして、その新しい所有者として、私はエルメスをそのままハミングし続けます。 その堀（ブランドをユニークにする品質）は、まったくの卓越性です。
香水や時計、それが正当性の低い分野では、時代を超越した製品を追求し、現代的であるように見えることに焦点を当てないことをお勧めします。 特に時計では、シャネルの例は、ロゴを安っぽい上に叩いたばかりのブランドから生まれました 高級時計の世界で真剣に受け止められている時計愛好家を軽蔑する時計は、 刺激的。
2. ライフスタイルブランド：モノクル モノクルは、あえて言うと、過去10年間で最もエキサイティングな高級ブランドです。 そしておそらく次の10年も。 壁紙*の創設者であり、国際的な謎の男であるタイラー・ブリュレは、私たちにちょっとしたトリックをしました！ 彼は、ライフスタイルのラグジュアリーブランドを実際に構築しているときに、雑誌を始めていると私たちに信じさせました。
「外交政策とバニティフェアの出会い」と評されるこの雑誌は、「ロスリーダー」としての役割を果たしています（非常に 高価なもの）時計から洋服、家具まで、Monocleを搭載したあらゆる種類の高級品を販売する ブランド。 逆説的に、雑誌はロスリーダーであり、堀でもあります。 最高のブランドとは、歴史、感情、アイデアなど、最も豊かで深いコンテンツが添付されているブランドです。 そしてもちろん、スマートで革新的で美しい雑誌は、メッセージを伝えることによって、非常に強力なブランドを構築するための絶対的な最良の方法です 特定のライフスタイルについて–雑誌の真ん中で便利に宣伝されているMonocle製品がたまたま具体化したライフスタイル。 一部のブランドには「雑誌」がありますが、これらは後付けとして作成されたくだらない複数ページの広告です。 モノクルは、それ自体で購入する価値のある本当に素晴らしい雑誌です。
モノクルのビジネスモデルは途方もないものであり、私たちはそれを気に入っています。
*オンラインに掲載するコンテンツはごくわずかであり、サブスクリプションの料金は購入にかかる費用よりも高くなります。 サブスクリプションがあなたに上のバックストーリーへのアクセスも与えるという前提のすべての問題 Webサイト。 なんて大げさな価格戦略だろう。 *金融危機の前夜に新しい雑誌を創刊しました。逆説的に素晴らしいタイミングで、ブリュレは他の場所で解雇されていた途方もない才能を手に入れることができました。 *インターネット時代の紙に賭けて、美しい紙で美しい雑誌を作る、美しい 写真、そして素晴らしいコンテンツ、そして人々がそのために最高の価格を支払うことを賭けて-それは実際には 正しい。 *モノクルショップのオープン–これも非常に大胆な動きですが、妥協のないブランド戦略と完全に一致しています。 *雑誌以外の各製品で小規模ブランドと提携する。 これはいくつかの点で賢いです。 まず第一に、Monocleは、ライフスタイルの高級ブランドではなく、雑誌と呼ばれ続けることができます。 第二に、彼らははるかに小さなブティックブランドと提携しているため、ブランドの希薄化のリスクを冒すことなく、すぐに優れた製品の豊富なポートフォリオを持つことができます。
モノクルは素晴らしいコンセプトで、美しく実行されています。 私は、少し面倒なページデザインともう少し詳細なストーリーを望んでいますが、それでも途方もない作品です。
3. 時計ブランド：Linde Werdelin ミニLVMHの厳選された時計ブランドを選ぶために、パテックフィリップ、オーデマピゲ、ヴァシュロンコンスタンタンなどの高級時計製造の「聖なる三位一体」のいずれかを簡単に選ぶことができました。 しかし、私はもっと大胆で、もっと独創的なものを選ぶことにしました。
Linde Werdelinは、非常に若い高級スポーツウォッチのブランドであり、すでにコンセプトを再発明したブランドです。 基本的な考え方は次のとおりです。LWは、独特の外観の機械式スポーツウォッチだけでなく、さまざまなアクティビティのために時計の上にクリップで留めるインスツルメントと呼ばれるデバイスも製造しています。 1つの機器はダイビングコンピュータになり、別の機器は山登りなどに役立ちます。 そのため、高級スポーツウォッチは今やクールなアクセサリーであり、便利で実用的なオブジェクトにもなっています。 そして、ビジネスの観点からは、それは好循環です。人々は楽器用のLW時計を購入し、一度は 彼らは楽器を持っています。新しい時計を購入すると、オッズが高くなります。LWなので、クリップで留めることができます。 楽器。 素敵なお堀。
若くて革新的な会社にふさわしいので、彼らのブランドコミュニケーション戦略はかなり前向きです。 彼らは私がブログを持っていることを知っている唯一の高級時計ブランドです-そしてそれで良いものです。 （さらにクールなもの：誇り高きLW所有者からの写真、ビデオ、ストーリーのTumblr。 考えてみてください。）そして、幸いなことに、彼らはほとんどの高級ブランドが好むように見える恐ろしい派手なWebサイトを避けました。
当然のことながら、彼らはブランドの周りに「宇宙」を構築しており、ターゲットオーディエンスの目に巧みに配置するいくつかのコミックシリーズを通じてそれを行っています。
確かに、すべてのLW時計は限定版です。 チタン製の「SpidoLite」（ひどい名前ですが）など、一部の時計は印象的です。 エベレストに登るために超軽量の時計、またはフォトリアリスティックなムーンフェイズを備えた「オクトパスムーンフェイズ」ダイビングウォッチを望んでいたプロの登山家 合併症。
Linde Werdelinはすべてを正しく行っているようで、驚くべき革新的な製品を持っています。 私は投資家であることを誇りに思います。
ちなみに、MonocleとLWほどパートナーシップが遅れているブランドはありません。 モノクルの時計は、日本の小売業者であるビームスと提携して、率直に言って圧倒的でした。 2つのブランドは若く、補完的で、同じターゲットオーディエンスを持っています。 微妙なオールブラックの「ワールドタイム」タイプの時計をお勧めします。 ブリュレ、リンデ、ヴェルデリンの各氏、あなたが私を読んでいるのなら、それに乗ってください。
高級時計ブログのこのビデオのおかげで、リンデヴェルデリンの時計と楽器を使用するのがどのようなものかをチェックしてください Hodinkee:
HodinkeeはLindeWerdelinとスキーに行きます から Hodinkee オン Vimeo.
4. 女性のブランド：Lacroix 「ラクロワ、最愛の人！ ラクロワ！」 英国のカルトシットコムであるアブソリュートリーファビュラスのファンになることは、そのキャッチフレーズを覚えておくことです。 まあ、私は大好きです ラクロワ エディーナとパッツィと同じくらいすべてのビット。 クリスチャン・ラクロワは、20世紀と21世紀で最も偉大なクチュリエの1人だと思います。 多くのデザイナー（*咳*ラガーフェルド*咳）とは異なり、彼は女性を美しい作品のハンガーとしてだけでなく、女性として見ています。 彼のデザインは、優雅さ、大胆さ、そして気まぐれさの完璧な組み合わせを持っています。
これは「ターンアラウンド」タイプの投資になります。Lacroixは彼の最も優れたクリエイティブマインドの1つです。 世代、彼は決して偉大な実業家ではなかった、そして彼の家は財政の結果として破産した 危機。 なんて素晴らしい機会でしょう。
適度な資本とビジネスに精通し、ラクロワの創造的な精神で、彼の名前はシャネルと同等の世界トップの女性の高級ブランドの1つになる可能性があります。 Lacroixの家は、最初は素晴らしいオートクチュールショーで、次に高級高級小売店で、灰から鳳凰のように立ち上がるでしょう。 ショップ、そして有名人の推薦、素晴らしい広告、香水、アクセサリーの品揃えは、高級ブランドのパンであり、 バター。 なんて素晴らしい乗り物でしょう。
5. メンズブランド：オズワルドボアテン オズワルド・ボアテンは、30代のサヴィル・ロウの仕立て屋の中で最も革新的で、おそらく最も精通している人の1人です。 前回のマイケル・マンの映画以来、最も身なりのよい男性キャラクターが登場するマイアミバイスで彼の作品を見たことがあるかもしれません。 彼のデザインは、サヴィル・ロウのデザインだけができるようにエレガントであり、モダンで時代を超越しています。 彼は彼の名前と彼のオーダーメイドのスーツ、そして素晴らしいクチュールラインを中心に素敵な小さなブランドを構築しました。 彼はそれを女性のフレグランスと彼のかつてのクリエイティブなディレクターとして活用しようと努めてきました。 ジバンシィ オム-私がブランドを所有していたら廃止するであろう動き。
ボアテングはボアテングのクリエイティブディレクターである必要があります。 彼は明らかに新しい人になるスキルを持っています トムフォード または新しいジョルジオアルマーニでさえ、彼は彼自身の名前で、後者（ホテル？ チョコレート？ 真剣に？）、そして彼は男性だけに焦点を当てることによってこれを追求する必要があります。 自分自身を薄めることなく男女にアピールする力を持っているブランドはほとんどありません–エルメスは1つです これはこれを美しく実現しました–そして、少なくともこの時点では、リスクは見返りの価値がありません。
ボアテングは、例えば、 高級カジュアルウェアのための（はい、再び）Monocleとのパートナーシップ、または 資生堂 良い男性のスキンケアラインのために。 彼は、ハイエンドの大ヒット商品となる1つまたは2つのメンズフレグランスを出すことを慎重に検討する必要がありますが、ブランドの残りの部分が固まった場合に限ります。
サヴィルロウの伝統を男性の高級衣料に戻しながら、それを現代化し、スマートに広めることによって 他の製品ラインに対するブランドのコア資産であるBoatengは、簡単に世界のトップメンズファッションの1つになる可能性があります。 ブランド。
6. 香水ブランド：ゲランゲラン フランスで最も古い香水屋であり、あえて言うと、世界で最も大きな香水屋です。 それは、私たちの香水とケルンをデザインする一握りの世界クラスのフレグランスの専門家であるフルタイムの「ネズ」を今でも保持している世界で唯一の香水ハウスです。 事実上、購入できるすべてのフレグランスは少数のネズによって作成されています。ネズは、それらを委託するブランドのためにフリーランスで働くことがよくあります。 ゲランは、この仕事のために独自の社内チームを保持している唯一のブランドです。
したがって、ゲランは非常に競争力のある、しかし非常に儲かる香水の世界で、信じられないほど強力で名高いブランドです。 私はゲランで育ちました。それが無意識のうちにキャンセルされる前は、私は子供向けのグルーミング製品とケルンのプチゲランラインの熱心なユーザーでした。 私は今、妻の喜びのために、毎朝少しの習慣ルージュをはねかけています。
しかし、LVMHに買収されて以来、このブランドは少し無謀でした。 確かに、それはいくつかのことを正しくしました。 大きな市場で自社の流通チャネルを利用し、セフォラ（ちなみに別の素晴らしいブランド）などを経由する代わりに、パリにいくつかの厳選された店舗をオープンしました。 現在、歴史的なフレグランスの信じられないほどユニークなバックログを経て、それらを再発行しています。
しかし、ゲランがそのような名高い伝統を持つブランドであるという理由だけで、その管理は-痛々しいほど明白な方法で-時代遅れで、ずんぐりした古いように見えることを恐れています。 これは完全に理解できる懸念事項です。ブランドがその時期を遅すぎて市場が過ぎ去ったこと、そしてかつては時代を超越していたように見えたものが今では古くなっているように見えることは、ブランドにとって一般的な罠です。 ファッションでは、これはバーバリーをほとんど殺しました。 しかし、ゲランの反応は無計画で不適当です。 ゲランには驚くべき重量と歴史を持ついくつかのフレグランスがありますが、ベチバーとハビットルージュは 男性、Shalimar、L’Heure Bleue for Women、いくつか例を挙げると–、それはお互いに新しい香りを出しているようです 日。
これらの製品とそのマーケティングには、他のすべてのフレグランスと区別することがほとんどないことを除いて、技術的に問題はありません。 それは、女性誌を読む若い女性にアピールしようとしています。これは、そのような途方もないブランドに対する意欲と集中力の驚くべき欠如です。 資産。 パッケージングとマーケティングを活性化させながら、ラインを切り詰めて、数十年、時には数世紀の歴史と成功の背後にある素晴らしいフレグランスに焦点を当てる方がはるかに優れています。 私のミニLVMHでは、「LacroixbyGuerlain」の女性用フレグランスのトリオは絶対的な大ヒット作になります。
7. 車のブランド：Morgan Motor Company 母親が元レーシングドライバーだと言える人は多くありません。 小さい頃から素晴らしいスポーツカーに興味を持っていました。 私はいつも、イタリア人の派手さやドイツ人の厳格さのない、とてもエレガントな英国のスポーツカーを好みました。 さらに、今日のスポーツカーのほとんどは、現代の都市景観、高速道路、速度が制限された田舎道では意味がありません。 ブガッティはエンジニアリングの驚異ですが、レーストラックの外でブガッティから何かを引き出すことは不可能です。
対照的に、英国のスポーツカーは常に生の力よりも敏捷性と神経質を重視していたため、21世紀の都市景観に最適なスポーツカーとなっています。 小さくてきびきびとした英国のスポーツカーは、市街地走行の停止と開始、そして狭く曲がりくねった田舎道を通ってあなたを喜ばせます。 一方、フェラーリやポルシェは、その真の可能性のほんの一部に制限されることから痛々しいほどうめき声を上げます。 これらの大きな派手な車は、所有者の不安と過剰な可処分所得について何よりも多くを語っています。
伝説的な創設者であるコリン・チャップマンが馬力を加えることではなく、体重を減らすことに専念して焦点を合わせたロータスほど、これらの理想を具現化した企業はありません。 ロータススーパーセブンは、史上最高のテレビシリーズのオープニングクレジットによって象徴的になりました。 囚人は時速180キロを押すのが難しいでしょう-しかしそれは停止からポルシェより速く加速します 始める。
ロータスは素晴らしいブランドですが、私にとって、モーガンモーターカンパニーと同様に、関連性を保ちながら、優れた自動車製造の時代を超えた理想を具現化するブランドはありません。 多くの点で、会社は20世紀初頭から変わっていません。 すべての車は手作りです。 車のフレームはすべて木でできています。 彼らのデザインは前向きにレトロですが、それでも同社の最新モデルであるAero8ほどモダンに見える車はほとんどありません。
モーガンは特別でユニークな車です。 彼らはすべての人のためではありません、それはまさに彼らの魅力の源です。 モーガンの所有者は、誇り高き男性と女性の熱狂的なニッチです（ちなみに、モーガンはほとんどのスポーツカーよりも女性にアピールしています）。 モーガン車の順番待ちリストは、多くの場合、年単位で測定されます。
エルメスとは異なり、モーガンは、ブランドの主要な属性が安全に保護されていれば、ブランドを傷つけることなく簡単に3倍のサイズにできると思います。これは、そのサイズが非常に小さいことも一因です。 投資家として、私はその象徴的でユニークな地位を高めたいと思っています。
8. ワインブランド：Clos-Vougeot 私はブルゴーニュで生まれ、ブルゴーニュワインが大好きです。 ワインの試飲とワインの愛情は私の家族の素晴らしい伝統です。 ですから、私はいつも、ボルドーワインがどれだけ大きく、より認知されているかを見て、少し不安を感じていました。 偉大なブルゴーニュは明らかに最高のボルドーに匹敵する以上のものですが、ブルゴーニュワインよりも市場に出回っています。
その一部は理解できます。ボルドーはより多くのワインを生産し、より大きなドメインを持っているため、輸出市場を追いかけるための設備が整っています。 最高のボルドーワインは、19世紀と20世紀のロスチャイルド家などの知識豊富な経営者からの投資の恩恵を受けています。 そして今、ベルナール・アルノーのLVMHは、これらの素晴らしいワイン（マルゴー、イケム）の国際的な可能性を見て、実現することができました。 ブランド。 そして、ボルドーを中心とするアキテーヌ地方は、歴史的にイギリスからより多くの観光客を魅了してきました。これにより、英語圏での認知度が高まりました。
しかし、そこには最高のブルゴーニュワインが追いつき、最終的に国際的な地位に成長する機会があり、その本質的な品質が明らかに彼らに与えられています。 Clos-Vougeotは、伝統的に最高のブルゴーニュレッドの中で最高のものとして認識されています。 それには他にも素晴らしいことがあります。 ブルゴーニュで最小のワイン産地であり、希少性を高め、その価値を高めています。 また、ブルゴーニュのワインメーカーや愛好家の古代の兄弟愛の秩序である利き酒騎士団の本拠地でもあります。
Clos-Vougeotはすでに優れた製品であり、優れたブランドであり、単に視認性に欠けています。 適切な資本と適切な知識があれば、グローバルに展開し、世界のトップワインブランドの中で正当な位置を占めることができます。 やがて、マルク・ド・ブルゴーニュやファイン・ド・ブルゴーニュなどの他のスピリッツに拡大し、アルマニャックやコニャックと同等の優れたスピリッツをマップに配置することができます。
9. 料理ブランド：FerranAdrià ああ、フランス人がスペイン人を世界で最も偉大なシェフとして認めるのは、なんと痛いことでしょう。 確かに、ジョエル・ロブション、マルク・ヴェラト、そして高級料理の学部長であるポール・ボキューズのような人々は、彼に彼のお金のために地獄の走りを与えることができます。
しかし、このレベルの卓越性では、スキルは主観的ですが、フェランアドリアが最も革新的であったことを認識しておく必要があります。 Adriàは彼のレストランElBulliで有名で、世界一と広く評価されていますが、その秘密は エルブジの成功の背後にあるのは、アドリアが革新的な新しい食品を考案するための研究所を建設したことです。 コンセプト。 先駆者のエルヴェ・ティスとともに、アドリアは科学と化学を使用してまったく新しい素晴らしい味を生み出す「分子料理」トレンドのリーダーの1人です。 この革新的な研究所は、堀の地獄です。
Adriàの成功は、ミシュランの星を獲得したレストランの衰退という別のトレンドを背景にしています。 ミシュランの高い評価を得るには、旧世界の高級レストランは非常に具体的なセットに拘束する必要があります 創造性を阻害し、レストランが厳しすぎたり、小さすぎたりする正式な規則の エクスクルーシブ。
この傾向に逆らった最も著名なシェフは、ミシュランガイドの検査を受けることを拒否した「L’Atelier」レストランのジョエルロブションです。 非常に豪華な施設であると同時に、ラトリエはよりリラックスして家庭的な雰囲気を醸し出しています。 財布を壊したり、お尻に何かを突き刺さなければならないような気がすることなく、友達と時々そこで昼食をとることができます。
世界のすべての主要都市で、アドリアの名前と画期的な料理の革新に裏打ちされた1つまたは2つのラトリエスタイルのレストランを想像することができます。 それは私が間違いなく投資するものです。
10. ヘッジブランド：Gilt Groupe 最後になりましたが、私のミニLVMHはGiltGroupeを所有できてとても幸運でした。 ここの読者は、Giltが行っていること、つまりハイエンドファッションのプライベートフラッシュ販売に精通していると確信しています。
ギルト・グループ それ自体は高級ブランドではないかもしれませんが、それは確かに素晴らしいブランドであり、高級品を販売しています。 それが素晴らしいビジネスであり、素晴らしいブランドであるという事実を除けば、これを私の高級コングロマリットに追加する主な理由は経済的です。 贅沢は素晴らしいビジネスになる可能性がありますが、不況で見たように、贅沢はエコノミストが言うものです プロサイクリックセクター：経済が好調な場合、それは本当に好調ですが、経済が南下する場合、それは 本当にひどい。
一方、Giltのようなディスカウント販売ビジネスは、反循環的です。経済が悪化すると、明らかな理由で、45安いものを売ることで、さらに良くなります。
私が言ったように、Giltは素晴らしいブランドであり、少なくとも米国では、ほとんどの競合他社よりも大きく、パートナーブランドと独占的な関係を持っているという点で素晴らしい「堀」を持っています。 しかし、最も重要なことは、それが反循環的であることによって、私のミニLVMHを景気後退から保護することです。
つまり、ギルトは素晴らしいビジネスであるだけでなく、私の夢の高級コングロマリットの大部分を占めています。
これらのブランドを選ぶために私が使用したいくつかの基準について簡単に説明します。 これらは、実際にはあらゆるビジネスへの投資と同じ基準です。 ウォーレンバフェットには投資に関するルールがほんの一握りしかなく、彼は世界最大の高級ブランドを含め、歴史上最も成功した投資家なので、私も同様のルールに従います。
バフェットが探しているもの、そしてすべての高級ブランドが持つべきものは堀です。 堀は、ブランドや会社を競合他社から隔離するものです。 ブランドにとって、それはその歴史、または市場での位置である可能性があります。