ファッショニスタビューティーエディターのステファニーサルツマンとシンディラミレス、ジョージーグレビル、ティナポッツィ、ジェームスノードがFashionCon2017で。 写真：Ashley Jahncke / Fashionista
美容業界に関して言えば、2017年の最大のトレンドは インフルエンサーは完全にスペースを変えています. それがメガワットの有名人であるかどうか リアーナは物事を揺さぶる 真に多様な色合いを導入するか、Z世代ベースのInstagramパワーユーザーを変更する ビジネス全体の運営方法、美容のインフルエンサーになるのに良い時期であることは間違いありません。
しかし、それが ほぼ 誰でも インフルエンサーになることができます、どうすればパックとは一線を画すことができますか？ 金曜日にニューヨーク市で開催された2017年の「ファッションでそれを作る方法」会議で、ファッショニスタの美しさ 編集者のステファニー・サルツマンは、まさにそれを取り上げた議論を主導しました：美容インフルエンサーになるために必要なこと 今日。 彼女は、インフルエンサー分野の専門家のパネルを集めました。 ジョージー・グレビル、の共同創設者兼クリエイティブディレクター ミルクメイク、James Nord、Fohr Cardの共同創設者兼CEO、Tina Pozzi、Urban Decay Cosmeticsのブランドマーケティング担当副社長、Cyndi Ramirez-Fulton、クリエイティブディレクター兼共同創設者 チルハウス との創設者 スタイルを味わう.
彼らはこの分野での正直な見解と実践的な経験を共有し、その結果得られたヒントはブランドとインフルエンサーの両方にとって非常に貴重でした。 この美容リーダーのグループから持ち帰る最も重要なポイントのいくつかを次に示します。
テーブルに新しい視点をもたらします。
美容業界は個人的な表現がすべてなので、コンテンツを計画するときは、従来の報道の範囲を超えて考えることが重要です。 紹介できる新しいスタイルはありますか？ チュートリアルをまとめる別の方法はありますか？ 創造性を発揮することは、自分を際立たせるための最良の方法です。 「私たちはクリエーターを探しており、それを表現できる本当に明確な視点を持つ人々を見つけています」とポッツィは言いました。 「素晴らしいアイライナーでビキニを着てポーズをとるのは誰かだけではありませんが、実際にはもう少し深く進んで、「これは私の美しさの見方です。 これが私が作成できる方法です。」
あなたの美容空間の範囲を超えた事柄についても恐れずに話してください。 今日の世界では、個人と政治を区別することはほとんど不可能です。 「[あなたの聴衆]はあなたをより深いレベルから知りたがっています。 彼らは、あなたが美容のインフルエンサーになったきっかけを知りたがっています。それが何であれ、そこにできるだけ多くのことを出すことが重要です」とラミレス氏は述べています。 「何らかの形や形でそれについて話さないと、人々は現在の文化的風土に対するあなたの見方が何であるか疑問に思うでしょう、そしてそれはあなたの聴衆の一部をオフにする可能性があります。」
最終的に、インフルエンサースペースの美しさは、より多くの声が会話に参加できることです。 最初の波は美容報道がどのように見えるかという型を打ち破るのに役立ちましたが、インフルエンサーの新しいグループは、それがステレオタイプの白いシス女性のリードスペースをさらに超えて移動するのを助けています。 「私たちが今持っているインフルエンサーは、元のスーパーモデルのようにいつも考えています—ナオミス、ケイツ—それは私たちが持っているような気がします 今、そして私は今私たちが持っているモデルにもっと微妙になっているのを見ることができるだけです」とグレビルは現在のインフルエンサーへのアナロジーとして言いました 市場。 「それはもはやスーパーモデルではありませんが、誰もが少しの間スーパーモデルになることができます。 より多様化するだろう」と語った。
あなたが提供しなければならないものを知っています。
皮肉に聞こえるかもしれませんが、Nordは彼の人生でInstagramで何も購入したことがありません。 彼はそれを共有しました NS Instagramがまともなコンバージョン率を持っていることを知っているので、ブランドはインフルエンサーからの目標到達プロセスの底の販売マーケティングを探すべきではありません。 （「Facebookはそのために素晴らしい」と彼は言った。 「あなたは1ドルを使います、あなたは2つを作ります。」）
代わりに、Instagramは、新製品を発売して話題を盛り上げたり、既存のブランドの見方を変えたりする場所です。これは、定量化が難しい場合があります。 「私が下している決定のほとんどは、どこで食事をするか、どこで休暇をとるか、私が興味を持っている新しいブランドは、社会的なものです」と彼は言いました。 「それは私にとって本当に苛立たしいことです。 私はそれを信じています、それが機能することは知っていますが、それが機能することを証明することはできません。」
つまり、ブランドはすでに自社の製品に真につながるインフルエンサーを探しています。 箱から出して、必ずしも人気がない製品やブランドについて話すことを恐れないでください。 誰かがGlossierを無料で宣伝するとき、あなたの聴衆はすでにその分野であなたの意見を信頼しているので、あなたはあまり知られていないか苦労しているブランドを助けるために報酬を得る人になることができます。
何があなたの聴衆のために働くかを知ることも不可欠です。 キャンペーンプランに関するブランドフィードバックを提供することを恐れないでください。これは、両方にとってより効果的に機能するのに役立ちます。 「私のお気に入りのメールは、何かを提案したときに戻ってきて、「あなたと一緒に仕事ができることにとても興奮していますが、これはどうですか。 これは私の聴衆にとってよりうまく機能します」とPozziは言いました。 「そのフィードバックに基づいて、ブランドとしてどのように運営すべきかについて私が収集した洞察さえあります。それは、何かがうまくいくことを私が知っているときです。」
コミュニケーションが鍵です。
Nordは、コミュニケーションが苦手なインフルエンサーの「シットリスト」を持っていることを認めています。 応答に「適切な」時間はありませんが、Nordは、1日以内に応答することを提案しました。 新しい共同作業者、そしてあなたが共同作業している誰かにとって数時間以内は理想的な時間です フレーム。 「これは最大のフラストレーションの1つです。メールに返信しないことです」と彼は説明しました。 「正直なところ、特に誰かがあなたにお金を払っている場合は、それほど難しくはありません。」 ブランドはキャンペーンの詳細を提供します。 重要な発売日またはターゲットを絞った販売が彼らの側で計画されており、コミュニケーションをとらないと、それらのキャンペーンが 不合格。
「コミュニケーションは、インフルエンサーとしての自分を差別化するための大きな方法です。75％の人がコミュニケーションにかなりひどいのだと思います」とNord氏は述べています。 「私たちは、コンテンツよりも効果的にキャンペーンを伝達し実行する能力のために、時には人々を選びます。」
しかし、関係がどれほどリラックスしていても、それを専門的に保つことも重要です。 「私は非常に多くのテキストメッセージを受け取ります」とPozziは言いました。 「今、コミュニケーションをとる方法はたくさんあるので、影響力のある人の多くは若くてミレニアル世代なので、彼らの頼りになるのはテキストです。」 あなたは商取引を行っていること、そしてあなたが一緒に働いている人だけが責任者ではないことを忘れないでください 事業。
「私は人々の友達になるのが大好きです。 私は夕食に出かけるのが大好きです。 私は人々にブランドを紹介するのが大好きですが、夜の10時で家にいるときは、[...] 仕事用のメールでも、キャンペーンの観点から何が起こっているのかをはっきりと理解しています」と説明しました。 ポッツィ。
実際のスキルセットを持っている。
この最後のヒントは簡単に思えるかもしれませんが、今日、必要なのはカメラとInstagramだけのようです。 お金を稼ぐためのアカウント、あなたは実際にお金を稼ぐために何かが得意でなければならないことを覚えておくことが重要です それ。 「私が歌と一緒に歌うことができるからといって、私がジャスティンビーバーであるとは限りません。 電話をクソすることは、あなたが美容ブロガーになることを意味するわけではなく、非常に成功したブロガーになることは言うまでもありません」と冗談を言った ノール。 "君は NS ある種のスキルが必要です。 変。"
メイクの経験が「自然な」外観に限定されている場合、クレイジーなカラーパレットを使用してチュートリアルを行うことは意味がありません。 あなたの食事が主にファーストフードで構成されている場合、聴衆はうそつきでウェルネスコンテンツに接続しません。 好きなものを試して、バックアップ計画を立ててください。 「それがスローガンのように感じられ、良いフィードバックがあまり得られない場合は、おそらく別のことを試し続ける必要があります」とNord氏は付け加えました。 「しかし、多くの資格があります。 残念ながら、やりたいからといって、それをやるだけではいけません。」
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