Janice Joostema、Rocky Barnes、Marianna Hewitt、Camila Coelho、AimeeSong。 写真：Revolveの礼儀。
2020年に大統領に立候補する意向を表明する前に、 カニエ・ウェスト 彼の2015年のビデオミュージックアワードの暴言の中でいくつかの非常に興味深いことを言った。 その中には、「私はまだアワードショーを理解していません。」
オスカー賞であろうとiHeartMusic賞であろうと、ショーの制作から受賞者の発表まで、これらのイベントを促進するのは、マーケティング費用、業界政治、そして「好ましい光学」です。 それでも、レッドカーペットを観察したり、競争に巻き込まれたり、ライブで行われているTwitterでの制作を批評したりすることは、低品位でエキサイティングです。 アワードショーは無法なボローニャですが、楽しいものでもあります。
Revolve、インフルエンサーマーケティングの見事な活用で国際的なスプラッシュを作ったマルチブランドのオンラインショッピングサイトは、 今年は非常に独自の授賞式が行われ、専門家のパネリスト、ファンの投票、木曜日にドリームホテルハリウッドで開催されたライブセレモニーが満載です。 夜。 Revolve Awardsは、ベストインフルエンサーブランドや#COUPLEGOALS of the Yearなど、17のカテゴリにわたって 「Revolveを定義する創造性、コラボレーション、革新的な才能の毎年のお祝い」を作成します コミュニティ... インフルエンサー、ファッション、音楽の分野で今年最も革命的な才能を祝う」と語った。
Revolve Awardsにより、同社は美容とファッションのインフルエンサーとブランドの独自のエコシステムを変えました。 真のアワードショーのように、まさにその世界を創造した人々によって判断されるべき何かに 祝う。 Revolveのようなインフルエンサーに投資した人は誰もいません。 それは確かに宇宙の権威です。 そして、アワードショーは無法なボローニャであるため、Revolveが独自のRevolveユニバースからキープレーヤーを互いに競い合う自己奉仕的な#contentサーカスを作成することを止める人は誰もいません。
「アワードショーのアイデアを思いついたとき、私たちは自分自身に問いかけました。 『本当に別のアワードが必要ですか？ ショー？」」共同創設者兼共同CEOのマイクカラニコラスは、グランドの前日のノミニーブランチで言った 式。 「私たちはすぐにそう決めました。 逆の見方をしていた施設は、もはや私たちを無視することはできない」と語った。 「Revolveは、世界で最も影響力のある影響力を持つ人物をグローバルに伝えるのに最適な立場にあります。」 NS
ジェン・アトキン、セレブのヘアスタイリスト兼創設者 Ouai ヘアケアラインは、ベストビューティーブランドの賞を受賞すると、「これは文字通りオスカーです。 今この部屋で稼いだメディアの価値は怖い」と彼女は冗談を言って、グループの社会的団体に言及した。 メディアのリーチは、1100万人のフォロワーに相当し、 ギリシャ。ロサンゼルスを拠点とするRevolveは、ニューヨークのファッションシーンの卑劣さを避け、フリンジの声を早くから歓迎していました。 「私たちは2009年以来ブロガーの信者でした」とRevolveの最高ブランド責任者であるRaissaGeronaはブランチで語った。 「彼らは本当に意味のある本当に本物の方法で顧客と話します」と共同創設者兼共同CEOのマイケル・メンテ（そうです、実権を握っている2人のマイク）はファッショニスタに語りました。 「私たちにはできない方法でお客様とお話しいただきありがとうございます」と彼は正式な授賞式で群衆に語った。 「彼らはあなたを仲間と見なしており、どのブランドもそれを行うことはできません。」
「ミレニアル世代だったので、自動的に入手した」とジェローナはブロガーブームについてファッショニスタに語った。 「「なぜあなたは自分の服について書いているのか」というのではなく、「かっこいい、あなたは私に言っている」のようなものです。 あなたがあなたのブログで着ているもの！」 自分が信頼できる他人の視点を得ることができるような気がします。 会うことのないアナ・ウィンターとは違いますよね？」メンテはそれを、話しかけられることと友達と話すことの違いと定義しています。 最初から、「それは私たちが参加したかった会話でした」と彼は付け加えました。 そして、投資は成果を上げています。 WWD先月報告 今年は10億ドル以上の売り上げを達成するために軌道に乗っており、その合計の70％は、5,000人のコンテンツクリエーターのグローバルネットワークであるe-tailerのインフルエンサーの力によるものです。
同社は、インフルエンサーのオーバーザトップトリップで有名になりました。 パーティー、選択したブランドパートナーの露出を最大化するように設計されています 共有性が高い RevolveAwardsの延長であるライブイベント。 しかし、贅沢な体験は反発なしには実現していません。 昨年、同社は写真レタッチ部門から9人のスタッフを解雇し、その役割をサードパーティ企業にアウトソーシングしました。 解雇された従業員の1人は、「彼らがパーティー、モデルの飛び出し、有名人にどれだけのお金を捨てているかを見る」と語った。 イザベルに言った 匿名の条件の下で。 「ソーシャルメディアで毎日そのような過剰な富をすべてあなたの電子メールで見ると、それは完全に不快です。なぜなら それほど多くの給料はもらえない」と述べ、Revolveの写真編集者の平均給与を次のように見積もっている。 $36,000.
「予算が狂っているように見えるかもしれないが、これらの[インフルエンサー]の他のクライアントの多くは数十億ドルの大企業だ」とメンテ氏は語った。 「ルイ・ヴィトンのように、H＆M」ジェローナはチャイムを鳴らした。 「私たちがそのお金を手に入れる方法はありません。」 インフルエンサーは、他の多くのファッションブランドが喜んで協力する前に、彼らの可能性を特定したRevolveへの忠誠心を持っています。 「彼らはインフルエンサーの観点から最初に理解したものでした」と、YouTubeで20万6千人のチャンネル登録者とInstagramで430万人のフォロワーを主張するNeginMirsalehi氏は述べています。 「彼らは、インフルエンサーは常に写真を撮るだけの人々ではないことを理解しています」と彼女は付け加えました。 インフルエンサーと協力してブレインストーミングを行い、両方に最大の利益をもたらす企業の意欲 パーティー。
「彼らは組織的で勤勉であり、インフルエンサーとどのように協力するかについて明確な戦略を持っており、ブランドをどのように宣伝するかについて明確な焦点を持っています」と彼女は言いました。 「彼らは彼らが何であるかを知っており、彼らは彼らが何でないかを知っています。」 Revolveと年間契約を結んでいる美容ブロガーからファッションインフルエンサーに転向したカミラコエーリョはファッショニスタに語った e-tailerは、主にそれが提供する経験とブランドマーケティングでの作業のしやすさのおかげで、一緒に仕事をするのが好きなクライアントの1人です。 チーム。 「チーム全体がとても親切で楽しくて若いので、仕事のように感じることは決してありません。彼らは私を家にいるように感じさせます... 彼らは私たちが幸せであることを本当に気にかけているように感じます。彼らは私たちのことを本当に考えています」と彼女はRevolveでの作業がユニークである理由について語りました。 ブラジルのネイティブは、元のYouTubeチャンネルで310万人のチャンネル登録者、専用の英語チャンネルでさらに110万人のチャンネル登録者、Instagramでなんと670万人のフォロワーを数えています。 Revolveと契約した場合、「私たちが行っているコンテンツは有機的に提供されているだけです」と彼女は言います。 「とても楽しんでいるので、時々余分なことをします。」
その言葉—「楽しい」—は、Revolveのスタッフ、インフルエンサー、および小売業者と緊密に連携している外部ブランドとの会話の中で出てきます。 「楽しみが鍵です」とメンテは言います。「写真の観点からさえ、人々が笑っている広告を掲載するファッションブランドはほとんどありません。 人々が楽しんでいないのなら、私たちは「どこかで台無しになりましたか？」
もちろん、Revolve Awardsは、楽しい時間を過ごせるように設計されています。ブラックタイ、レッドカーペット、オープンバーはすべて、ロサンゼルスを見下ろすルーフデッキに設置されています。 それは本当にインフルエンサーのプロムのように感じました。キラキラ光るガウンを着た女の子が興奮した抱擁でお互いに挨拶し、お互いのInstagramストーリーの乗っ取りを交換しました—出演料はかかりません。 「すべてのインフルエンサーを1つの部屋に配置することは貴重です」とGerona氏は述べています。 「当然、彼らは投稿したいと思うだろうが、彼らがお互いに相互作用するのを見るのはとても重要だ」と彼女は言った。 これらすべての個性を同じ部屋に置く力（または思考）を持っているのは本当に唯一の会社であり、多くの人が初めてIRLに会います。 「それはまた、 『私は勝つつもりなのか、私は勝つつもりはないのか』のように、彼らをつま先に置いている」とジェローナは言った。 「その驚きの要素はとても楽しいです。」
インフルエンサーを熱心にフォローする場合でも、単に言及するだけで頭から目を離す場合でも、それは否定できません。 Revolveは強力なマーケティング戦術を際立たせており、この点で他のファッション業界よりも数歩進んでいます。 コーナー。 好むと好まざるとにかかわらず、ソーシャルメディアの人気を利用することは、街頭に耳を傾けるのと同等のデジタルでグローバルなものです。 カニエがその悪名高いVMAのスピーチで何度も繰り返したように、「子供たちの言うことを聞いてください、仲間」。
下のギャラリーをクリックしてイベントの参加者を確認し、受賞者の完全なリストを読んでください。
今年のYouTubeチャンネル： カミラ・コエーリョ
今年のBFF： エイミー・ソング＆カミラ・コエーリョ
#COUPLEGOALS of the Year： Negin Mirsalehi＆Maurits Stibbe
最高のインフルエンサーブランド： ジュリー・サリナナのジュールを心から買う
最高の美容インフルエンサー： ジェンイム
インフルエンサーオブザイヤー： ネギン・ミルサレヒ
今年のブランド： 愛とレモンのために
最高の美容ブランド： Ouai
最高の水着ブランド： ビーチライオット
最高のアクティブウェアブランド： アロヨガ
イノベーターオブザイヤー： エヴァ・チェン
アーティストオブザイヤー： レイ・シュリマード
今年のスタイリスト： エリザベスサルサー
今年のアイコン： ニコール・リッチー
今年の女性： クリスシーテイゲン
ミューズオブザイヤー： シェイ・ミッチェル
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