女性ミュージシャン（ここでは主要なポップスターは数えません）が本当にクールだというのは、ほぼ普遍的な真実です。 多くの場合、彼らは彼らの音楽的才能と同じように彼らのスタイルに賞賛されるようになります、そしてそれの一部は多くのポップスターや女優に欠けている彼らのスタイルへの信憑性があるからだと思います。 彼らは服を着ます。 服は着ません。 フローレンスウェルチ、アリソンモスハートと ロード これらはすべてこの良い例であり、ニュージーランドを拠点とする小さなマキバドリと呼ばれる高級ジュエリーラインのファンです。 特にロード（ニュージーランド人でもある）-彼女は首、手首、または指にブランドのジュエリーのパイサがない状態で見られることはめったにありません。
デザイナーのクレア・ハモンと彼女の夫のグレッグ・フロモンは、顧客が永遠に保つ時代を超越したユニークな作品を作ることを目指してラインを運営しています。 8年前に立ち上げられたこのブランドは、すでに飛躍的に成長しています。 とはいえ、ニュージーランドでジュエリーラインを立ち上げることには課題があります。 ハモンがどのようにそれを機能させているかについてのインタビューを読んでください。
あなたの経歴は何ですか？また、Meadowlarkは最初にどのようにして生まれましたか？
私はかなり若くして学校を卒業しました。私は16歳でした。 私はストリートウェアのブランドを立ち上げ、それを約8年間行って、会社を売却しました。 当時もグラフィックデザイナーになることを学びました。 私はしばらくグラフィックデザイナーとして働いていましたが、その後[夫]グレッグに会いました。グレッグは宝石職人として訓練を受けていたので、8年前にメドウラークを始めました。
ジュエリーはあなたが以前に興味を持っていたものでしたか、それともほとんどグレッグのアイデアでしたか？
私は18歳のときにジュエリーコースを受講していたので、それは私の興味でしたが、私たちはある夜話をしていました 夕食と私たちは、私のデザイン側と彼のジュエリー側と一緒に「ああ、私たちは一緒に何かをすべきだ」と思っていました。 それ。 それほど真面目ではありませんでしたが、コレクションを作って販売しました。
その最初のコレクションはどのようなものでしたか、そしてどのようにしてそれを店に持ち込みましたか？
たぶん10〜12個くらいで、最初はリングがありませんでした。 コレクションを作って小さなルックブックを作り、ニュージーランドの行きたいと思っているすべての店に行きましたが、ほとんどの店がすぐにそれを受け取りました。 ニュージーランドの店舗はリスクを冒すのが本当に得意で、何か新しくて高級なものを求めているので、すべての良い店舗に入るのは非常に簡単でした。
Meadowlarkという名前はどこから来たのですか？
私たちが完全に同意したものは何も見つかりませんでした。MeadowlarkはAmbroseBierceという言葉遣いによる引用から来ており、その引用は「牧草地の金属のメモ」です。
素晴らしい。 最初はどのようにラインに資金を提供し、現在はどのように資金を提供していますか？
私たちは自分たちで資金を提供し、引き続き自分たちで資金を提供しています。 それが始まったとき、私たちは自分のお金を入れるだけだったので、支払う必要のあるものはすべてありました。 そして、私たちが本当にもっと現金を必要とし始めたとき、私は前の事業の売却からの私の節約の少しを入れました、しかしそれは多くではありませんでした。 ３〜４年くらい前までお金を払わず、アルバイトを続けていました。
ラインは何年にもわたってどのように変化し、進化してきましたか？
それは常に成長しています。 私たちは今、もっとたくさんのリングをします、最初はまったくリングをしませんでした-理由はわかりません。 当時はネックレスをたくさん重ねる傾向があったので、それが理由かもしれません。 最近ブライダルに移行しました。 私たちが最後に行ったコレクションは30のリングの範囲で、それらと多くの組み合わせを行うことができ、結婚式や婚約指輪として使用できます。 本当に伝統的ではありません。
最近、より多くの人々が非伝統的な結婚式のオプションを探しているようです。
多くのブランドがそれを始めたので、間違いなく大きな変化が起こっています。
あなたが有名になった、またはあなたの最大の売り手であるとあなたは何を1つか2つ言いますか？
私はプロテアカクテルリングと言うでしょう。 それは私たちにとって本当に大きな売り手です。 それは私たちが実際にした最初のカクテルリングだったかもしれません。
夫と一緒に仕事をするのは難しいですか？
それは良いことです、私たちは本当にうまく一緒に働きます。 課題は、家に帰ったときでも仕事について少し話しているので、スイッチを切るのが非常に難しいことだと思います。 しかし、私たちが仕事をしているとき、私たちは同じ空間で仕事をしていないので、一日中お互いに会うことはありません。 彼は通常、ワークショップまたは彼自身の小さなデスクエリアにいて、私は通常、他の人と一緒にオフィスまたはショールームスペースにいます。
あなたのスタッフはどれくらいの大きさですか？
自分を除いて8人のスタッフがいます。 フルタイムの宝石商は4人います。 ほぼすべてのジュエリーを自社で製造しています。
あなたのビジネスのどのくらいがeコマースとサードパーティの小売業者ですか？
オンラインは私たちのビジネスの約1/6だと思います。 あなたがそれをそれ自身の店と考えるならば、それは間違いなく最大の店です。 それは私たちのすべての店よりも多くのお金を稼ぎます。 それは急速に成長しています。
あなたは国際的にビジネスを成長させようとしていますか？
それが私たちの主な焦点です。ニューヨークでPRを取得したばかりで、現在、オンライン販売の25％がオーストラリアに向けられています。 国際的にはどこでも成長していますが、オーストラリアを除いて、ほとんどの活動はニューから来ています ヨーク。
非常に多くのクールなミュージシャンがあなたのジュエリーを身につけています。特にロードは、あなたが追求していることですか、それとも有機的に起こったことですか？
起こったいくつかのことは自然な友情のつながりだったので、ザ・キルズにジュエリーを贈ったとき、それは お互いの友達で、それはただのカジュアルだった、「ねえ、あなたはこれが好きかもしれない」そして彼らはいくつかのものを選んで、私たちはそれらを 彼ら。 ロードとは明らかにニュージーランドがとても小さいので、私たちも彼女と少し個人的なつながりがあったので、私たちは彼女に近づき、彼女にジュエリーを贈りました。 私たちは時々彼女にジュエリーを贈ります、そして彼女は毎回私たちを選んでいるようです、それは素晴らしいです-しかし私たちは彼女がアメリカで聞かれるずっと前に彼女にジュエリーを贈り始めました。
彼女が爆破されたので、あなたはもっと注目を集めましたか？
知るのは難しいです。 ここでは、アクセサリーよりも彼女が着ている服に関心があるので、マスコミの注目はあまりありません。 しかし、彼女の熱心なファンは私たちのことを知っていると思います。私たちは間違いなく直接販売を行ってきました。彼らが好きなアメリカからの販売です。 それは何ですか、それを私に売ってください」、しかし、どれだけが誰から来ているのかを知るのは難しいです。
彼女はおそらくスタイリストがいる社説の撮影でもそれを着ています。
彼女はそれを持ってきます、それはすべて彼女自身のものです。 彼女は身に着けているものをすべて所有しており、スタイリストは彼女と一緒にそれをつけたままにするか、外すかを決めると思います。 彼女が他のジュエリーブランドを着ているなら、それはおそらくスタイリストがそれを選んでいるでしょう。
どこからインスピレーションを得ますか？
それはいたるところにあり、ピン留めする必要がありました。 私たちは実際にはムードボードをしていません。私たちはあちこちで物事に出くわす傾向があり、それからそれを拡張するだけです。 私は今やった範囲について考えています、そして私たちは本当に古代の王室の宝石と異なる文化について考えていて、それに私たち自身のスピンを置きました。 私たちはファッションの影響をあまり受けない傾向がありますが、建築やインテリア、自然や科学などの影響を強く受けています。
トレンドを追っていますか？
私たちはそうは思わない。 気づかないうちにやることもあると思いますが、本当に長期的なものにしたいと思っているので、トレンドベースのブランドにならないようにしています。 私たちが範囲を設計するとき、私たちは自分たちがやりたいことをやろうとし、人々が私たちを好きになることを願っていると思います。
あなたのビジネスを成長させる上で最大の課題は何だと思いますか？
いくつかあります。 私たちは宝石商と一緒にそれを作っているので、需要に追いつくのは本当に難しいと思います。つまり、彼らは生産できる限りの量しか生産できないということです。 彼らは本当に長く、大変な時間働いているので、それは需要に追いついているだけでなく、十分な宝石商を持っています。 私たちは自分たちのスペースから少し成長したので、今はスタッフを増やす必要がある立場にありますが、スタッフを配置するスペースがないので、それが最大の課題です。
最終的に「成功した」と感じた、またはこれが実際のビジネスになったことに気付いたマイルストーンまたは瞬間はありましたか？
正確なマイルストーンがあるかどうかはわかりませんが、今それを見て、これらすべてに支払うことができるスタッフの数を確認していると思います 人々の生活、それは非常にマイルストーンであり、非常に深刻であり、それが本物のビジネスであるように私たちに感じさせます-それはそれをはるかに多くします ストレスが多い。 [私たちも]本当のブランド危機がありました。 約1、2年前まで、どこに行くのか、何をしているのかわからず、自分たちが何をしているのかわからなかった。 視覚的に作成していました-ジュエリー自体ではなく、ジュエリーは常に素晴らしいです-しかし、キャンペーン、ブランディング、 包装。 これは私が過去2年間で完全にうまくいったことであり、かなり良いマイルストーンのように感じます。 私にとって、それはまさに私が望んでいた場所であり、以前はそうではなかったように感じます。
ブランディングとマーケティングのすべてを自分で行いますか、それとも外部からの支援がありますか？
私はすべてのブランド管理やマーケティングなどを行っており、さまざまな人々と協力しています。 私はグラフィックデザイナーですが、数年前にブランドが近すぎてデザインを続けることができないと判断したので、グラフィックデザイナーと仕事を始めました。 キャンペーンでは、ニューヨークを拠点とするスタイリストと協力し、撮影に緊密に取り組み、すべてのモデルを一緒に選択します。 私たちはすべてニューヨークで撮影を行っています。ニュージーランドには十分な才能がありません。 ニュージーランドのブランドは、ニュージーランド国外では注目されない傾向があります。 ニュージーランドが質の高いキャンペーンを作成していないわけではありません。モデルや写真家などの素晴らしいプールがないだけです。
意欲的なジュエリーデザイナーにどのようなアドバイスをしますか？
それは本当に大変な仕事であり、それが報われるまでには長い時間がかかると思います。 私が与える最大のアドバイスは、あなたがそれを助けることができれば、決して委託をしないことだと思います。
なぜだめですか？
アメリカではおそらくこことはかなり違いますが、すべての費用を支払う必要があり、そこに座っているだけで、売れることを望んでいます... 私はあなたがそのように先に進むことができるとは思わない。 ですから、私たちが始めたとき、私は以前のビジネスから委託品を管理することもどれほど難しいかを知っていたので、最初から委託品を持たないという方針を持っていました。 それはあなたのすべてのキャッシュフローを占めます。
5年後のブランドはどこにあると思いますか？
私は先を見据えるのが苦手です。 私たちは、国際的に自分自身を確立し、商取引をさらに成長させることができることを願っています-オンラインで管理しているのは1.5人だけです。 いくつかの素晴らしい報道が良いでしょう。 [私はそれが欲しい]ちょうどそれがどのようであるかということですが、うまくいけばストレスが少ないです。 2年前でも今の自分がいるとは思っていませんでしたが、5年後にはどこに行くのか想像もつきません。