ファッション史レッスン：ファストファッションの起源

私たちの新しいコラム、ファッションヒストリーレッスンへようこそ。ここでは、ファッション業界で最も影響力があり、遍在するビジネス、アイコン、製品などの起源と進化について深く掘り下げます。

好きでも嫌いでも、 ファストファッション 消費者が購入する方法を完全に変えましたが、それがすべてどのように始まったのか疑問に思ったことはありますか？

ファストファッションのコンセプトは、ザラのようなブランドができることから生まれたかなり新しいコンセプトであると広く見なされています 記録的なスピードでトレンドを売る 手頃な価格で、しかし「ファストファッション」は実際には1800年代から勢いを増している絶えず進化している生産システムに与えられた用語にすぎません。 良いことについてもっと知るために読んでください、 悪い人 ファストファッションの歴史のあまり知られていない部分。

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1800年代

1800年代以前は、ほとんどの人が羊を育てて羊毛を紡ぎ、布を織っていました…。 さて、あなたは絵を手に入れます。 ファッションのサイクルは、新しい繊維機械を導入した産業革命の間にようやくスピードを上げました。 工場や既製服、または製造されるのではなく、さまざまなサイズで大量に製造される衣類 注文。 1846年に最初に特許を取得したミシンは、衣料品の価格の急激な下落と衣料品製造の規模の大幅な拡大に貢献しました。 [1]

オートクチュールハウスの外では、ローカライズされた洋裁会社が中流階級の女性のための服を作る責任がありましたが、低所得の女性は自分で服を作り続けました。 [5]地元の洋裁事業には通常、作業室の従業員のチームが含まれていましたが、生産の一部は「セーター」、つまり自宅で非常に低賃金で働いていた人々に外注されていました。 [1]これらのタイプの操作はほとんどローカライズされていましたが、 1800年代は、最終的に最も現代的な衣服の基礎となるものを少し垣間見ることができます 製造。

1900年代-1950年代

縫製工場の数の増加と縫製の革新にもかかわらず、大量の衣料品 生産はまだ20日の初めを通して家または小さなワークショップで行われました 世紀。 第二次世界大戦によって必要とされた生地の制限とより機能的なスタイルは、すべての衣類の標準化された生産の増加につながりました。 そのような標準化に慣れた後、中流階級の消費者は戦後に大量生産された衣類を購入することの価値をより受け入れるようになりました。 [1]

ただし、イノベーションに関するすべてが優れているわけではないことを覚えておくことが重要です。 1911年3月25日、 ニューヨークのトライアングルシャツウエストファクトリーで火災が発生しました、146人の縫製労働者の命を奪い、その多くは若い女性移民でした。 これはまた、次のような最近の例を思い起こさせます バングラデシュのタズリーンファッション工場での2012年の火災 それは少なくとも117人を殺し、歴史がしばしば繰り返されることを証明しました。

1960年代から2000年代：

ファッショントレンドが目まぐるしいスピードで動き始めたのはいつだろうと思ったことがあるとしたら、それは1960年代の若者でした。 これらの新しいトレンドに従い、古いものの仕立ての伝統を拒否するために、安価に作られた服を受け入れました 世代。 間もなく、ファッションブランドは、手頃な価格の衣料品に対するこの高まる需要に対応する方法を見つける必要があり、発展途上国全体に大規模な繊維工場が開設されました。 米国とヨーロッパの企業が数百万ドルを節約することを可能にしました 彼らの労働をアウトソーシングすることによって。

しかし、誰が最初の真の「ファストファッション」小売業者になったのでしょうか。 今日の業界のリーダーとして私たちが知っている多くの企業が、 Zara、H＆M、TopShop、Primarkなどは、20代半ば頃にヨーロッパで小さなショップとしてスタートしました。 世紀。 それらはすべて手頃な価格の流行の服に焦点を合わせ、最終的にヨーロッパ中に拡大し、1990年代または2000年代のいつかアメリカ市場に浸透しました。 各ブランドは、謙虚な始まりと急上昇を強調していますが、誰が誰に影響を与えたかを判断するのは困難です。 今日、これらのブランドを定義する急速な成長は、コスト削減策と密接に関連しており、 物議を醸している海外のスウェットショップへの切り替えを祝ったり、詳しく説明したりすることを熱望している企業は多くありません。 労働。

技術的には、H＆Mはこれらの小売業者の中で最も長く続いており、1947年にスウェーデンでHennesとしてオープンし、1976年にロンドンに拡大し、最終的に2000年に州に到達しました。 による ニューヨーク・タイムズ、創設者のアーリンパーソンは、第二次世界大戦後に米国の大規模小売店を訪れたことから、彼の店にインスピレーションを与えました。 [2]

ザラの創設者アマンシオオルテガ 1975年にスペイン北部に彼の最初の店をオープンしました、おそらく今日に従うのと同じ原理を使用しています：スピードを原動力にします。 1990年の初めにザラがニューヨークに来たとき、 ニューヨーク・タイムズ 「ファストファッション」という言葉を使って店の使命を説明し、デザイナーの頭脳からラックで販売されるまでに15日しかかからないと宣言しました。 [4]

これらの世界的な小売大手が到着する前に、アメリカの消費者は トレンディでありながら手頃な価格のモールに行き、ウェットシール、エクスプレス、 アメリカンイーグル。 これらはファストファッション帝国のアメリカの先駆者と見なすことができますが、これらのモール店は、私たちが最近期待するものとほぼ同じ速さで新しい衣料品のトレンドを生み出すことができませんでした。 NS 店舗の在庫を維持できない 数週間の間に多種多様な新商品があります 彼らの急速な終焉につながった. しかし、アメリカには、1984年にロサンゼルスに小さな店としてオープンした、最も急成長しているファストファッション小売業者の1つであるフォーエバー21もあります。

今日私たちが知っているファストファッションの起源を特定することは困難ですが、この現象がどのように発生したかは簡単に理解できます。 1990年代後半から2000年代初頭にかけて、自分を誇示することがますます受け入れられる（そして望ましい）ようになりました。 低コストのファッションが大好きで、ハイファッションとローファッションを組み合わせることができるのは特に精通していると見なされています aplomb。 2000年4月に米国で最初のH＆M拠点がオープンしたとき、 ニューヨーク・タイムズ 消費者が最近より多くなったので、小売業者は適切な時期に到着したと書いた 掘り出し物を探してデパートを解雇する可能性が高く、今では「安くするのはシック」だと述べています。 [3]

ファストファッションブランドは最近、注目を集める共同サインを受け取りました。これは、一流の女性であるケイトミドルトンとミシェルオバマが、ザラやH＆Mなどの小売業者からドレスを着ているのが目撃されたためです。 そのような著名な女性による「使い捨てファッション」の受け入れは、ほんの数十年前には前代未聞だったでしょうが、 大量生産により「ファッションの民主化」が可能になり、社会や社会に関係なく、より多くの人々が衣料品を通じてコミュニケーションできるようになります。 経済的背景。

今日

自分の糸を紡ぐことからグローバル化された生産までの長い道のりを考えると、私たちが 今では、携帯電話が最初に歩いた直後に携帯電話で衣服を購入できる時代に生きています。 滑走路。

もちろん、私たちはまた、あることを認めなければなりません 現在のファッションシステムの大きな問題、不当な労働慣行や壊滅的な量の廃棄物など。 歴史的に高速化に重点を置いてきた業界では、少なくとも私たちが行う購入にもっと注意を払うのに十分な速度で減速することを検討する時が来ました。 ありがたいことに、それは私たちがすぐに自分の服を一から作ることに戻らなければならないという意味ではありません。

リンクされていないソース：
[1]ブワード、クリストファー。 オックスフォード美術史：ファッション. オックスフォード：オックスフォード大学出版局、2003年。
[2] "Erling Persson、85; 衣料品チェーンを設立。」 ニューヨーク・タイムズ。 2002年11月1日：C13。
[3]ラ・フェルラ、ルース。 「 『Cheap Chic』は5番街に群衆を引き寄せます。」 ニューヨーク・タイムズ. 2000年4月11日：B11。
[4] Schiro、Anne-Marie。 「ファッションのファストレーンを巡る2つの新しい店。」 ニューヨーク・タイムズ. 1989年12月31日：46。
[5]スティール、ヴァレリー（編）。 衣料とファッションの百科事典. ニューヨーク：チャールズスクリブナーズ＆サンズ、2004年。

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