Saks Fifth Avenue X Happy NotPerfectインスタレーションの内部。
サックスフィフスアベニューの礼儀
今年、ニューヨークやロサンゼルスに住んでいるとしたら、建物の横に「お元気ですか、本当に？」という大規模な広告に出くわしたかもしれません。 または、おそらくあなたはに散歩しました サックスフィフスアベニュー 瞑想ブースでいっぱいのマインドフルネスインスタレーションを見つけるための旗艦。 突然、ブランドは私たちのメンタルヘルスに非常に関心を持っているように感じます—そして、まあ、それは素晴らしいですが、それは彼らの心の良さからだけではありません。
頻度が増えるにつれ、ブランドや小売業者は、 4.2兆ドル サックスやセフォラのように、ファッションと美容のルーツからこれまで実際に逸脱したことのない業界を含む、グローバルなウェルネス業界。 しかし今、市場は溢れています アダプトゲン, CBD製品、バスソルト、エッセンシャルオイル、フィットネスツールなど、次は何ですか？ 最近、ブランドや小売業者、特にZ世代とミレニアル世代をターゲットにしたものが一歩踏み出し始めています 以前は医師やセラピストに追いやられていたトピックに取り組むことで、ウェルネスよりもさらに：メンタル 健康。
Saks Fifth Avenueは、10月と11月に、メンタルヘルスに特化した体験型インスタレーションをデビューさせました。 Happy Not Perfectは、アクセサリーブランドPop＆Sukiの元共同創設者であるPoppyJaimeによって作成されたマインドフルネスアプリおよびプラットフォームです。 買い物客は、プレスリリースに記載されているように、「ポジティブ心理学、神経科学、瞑想」を含む8つのエクササイズを含むHappy Not Perfect HappinessChallengeに参加できます。
これは、2020年までにメンタルヘルスサービスをサポートするために600万ドルを分配するという小売業者とその親会社であるハドソン湾による2017年の公約に続くものです。 2018年、Saks、Lord＆Taylor、Saks Off Fifthは、「未来はスティグマフリー」と書かれたキャンペーンとTシャツを100％で開始しました。 精神疾患を取り巻く汚名と差別を終わらせることに焦点を当てた非営利団体であるBringChange toMindへの売り上げの割合。
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10月のメンタルヘルス啓発週間の正確には、 ウェルネスブランドTheNue Co.、プロバイオティクスサプリメントと落ち着いた機能的な香りで知られ、人気のあるInstagramと提携しました account-turned-card-game私たちは本当に見知らぬ人ではなく、JedFoundationが初めての外出先にいます 運動。 看板やニューヨークの側面に、示唆に富むメンタルヘルス関連の質問や声明をフォトショップが投稿するアカウント 都市の建物は、「お元気ですか」という質問に焦点を当てたコラボレーションを通じて、デジタルコンセプトを実現することができました。 本当？"
もあります ロサンゼルスを拠点とするストリートウェアブランドMadhappyは、わずか1年間の事業で、フランスの高級コングロマリットLVMHからの投資を奪うことで10月に話題になりました。 限定ドロップでリリースされたその望ましいスウェットスーツ、有名人のファン、ポップアップ小売戦略に加えて、ブランドの メンタルヘルスについての会話を正常化するというより広範な使命は、Z世代の熱心なコミュニティを成長させるのに役立ちました 買い物客。
11月、モール小売業者Expressは、ミレニアル世代とZ世代を明確に対象としたUpWestと呼ばれる新しい消費者向けのデジタルネイティブブランドを立ち上げました。 毛布、枕、「機能的なウェルネス」製品と一緒に居心地の良いレジャーウェアを提供し、消費者に自分の 毎日のストレッサーを排除し、自分自身の可能な限り最高のバージョンのように感じるのを助ける心、体、精神」とプレスによる リリース。 また、Mental HealthAmericaを含むメンタルヘルス組織に最大100万ドルの売り上げを寄付することにも取り組んでいます。
そして、それだけではありません。 今年はレブロンも見ました アドウォア・アボアのメンタルヘルス組織であるGurlsTalkの支持者およびモデルとの提携; カニエ・ウェスト Yeezysを売ってお金を稼ぐ 全米精神障害者家族同盟のために; ケイトスペードは、故人の創設者に敬意を表して、メンタルヘルス組織への100万ドルの寄付を完了しました。 ロールモデルプログラムを通じてメンタルヘルスイニシアチブを紹介するAerie。 ケネス・コールは、非営利団体、企業、ブランド、有名人、影響力のある人々を集めてメンタルヘルスの状態を非難することを目的としたイニシアチブであるメンタルヘルス連合を結成しました。
持続可能性と並んで、メンタルヘルスに関する会話の非難は簡単に ソーシャルメディアから出版物まで至る所で見られる、2019年に起こった最大の文化的現象 お気に入り ティーンヴォーグ、パネルディスカッション、昼間のトークショー。 そして、これに責任があるのはブランドよりも個人です。 美容とファッションの分野で人気のあるインフルエンサーでさえ始まりました、 一人の作家あたり、「不安への転換」、彼ら自身のメンタルヘルス闘争の詳細を彼らの信者に共有するために開かれ、それは偶然にも、しばしば高いエンゲージメントをもたらします。 皮肉屋は、これらの人々がメンタルヘルスの問題について明確に話していることを示唆しているかもしれません に エンゲージメントを高めますが、うまくいけば、彼らはトピックを正常化し、何百万人ものフォロワーが孤独を感じないようにするためにそれを行っています。 しかしそれでも：なぜですか ブランド している？
1つの理由は、コーズマーケティングの台頭と、パタゴニア、トムズ、ワービーパーカーなどの目的主導型企業の成功です。 調査によると、目的主導型の企業は ミレニアル世代の従業員を引き付けて維持する, 目的の少ない競争をしのぐ ミレニアル世代とZ世代の消費者にアピールします。 「ミレニアル世代とジェネレーションZは、一般的に、彼らの価値観に沿った企業をひいきにしてサポートします」と読みます。 デロイトの2019年の調査 これらの世代の。 「若い世代は、社会にプラスの影響を与えるビジネスを支援することになると、自分たちの口にお金をつぎ込んでいます。」 Z世代に関する2019年のレポートによると WGSNがまとめた美容ショッピングの習慣、「Z世代は、落ち着いた感覚的な体験を提供するブランドと、身体的、精神的、感情的なサポートを提供する製品を受賞しています。 幸福。」
ミレニアル世代とジェネレーションZも前例のないレベルで精神的ストレスに対処しているため、ミレニアル世代は「不安な世代」と呼ばれています。 学生ローンや経済の不確実性から、政治や気候変動、孤独感、ソーシャルメディアに刺激された感覚まで、あらゆるものに起因します。 競争。 最近によると アメリカ心理学会の調査、ジェネレーションZの27％とミレニアル世代の15％は、ジェネレーションXの13％と比較して、メンタルヘルスが中程度または不良であると報告しました。 Z世代とミレニアル世代は、高齢世代よりも専門的なメンタルヘルスを求めていると報告する可能性が高かった ケア。 これらの若い世代はまた、古い世代よりもメンタルヘルスについてよりオープンです。
「日々のプレッシャーに対処するため、Z世代は不安と闘い、バランスの取れたライフスタイルを通じて幸福を優先するために、より積極的なアプローチを取り始めています。 彼らは専門家、オンラインコミュニティ、およびその仲間からの助けを求めることにもっとオープンです」とWGSNのコンシューマーインサイトのアソシエイトエディターであるジェマシンは言います。 「彼らはお互いを持ち上げ、不安やうつ病に対処するためにメンタルヘルスのリソースを積極的に探す新しい方法を見つけています。 同様に、燃え尽き症候群のミレニアル世代は、不確実な将来に対処するためにメンタルヘルスのコンテンツをますます求めています。」そこでブランドが登場する可能性があります。 「ブランドは、オンラインプラットフォームと物理的なスペースの両方を利用してコミュニティの感覚を提供し、力を与えることで、より深いレベルで消費者と共鳴することができます。 メッセージ。」
その深い共鳴は、The NueCo。の創設者であるJulesMillerが、We're Not ReallyStrangersとその創設者であるKoreenOdineyと提携することで達成したいと望んでいたことです。 「[WNRSについて]私を惹きつけたのは、フォロワー[番号]などではありませんでした。 それは投稿へのコメントでした。 彼女のコンテンツが実際に人々をオープンにし、自分自身に正直になり、実際に共有するようになったという事実であり、それが私たちが本当に達成したかったことでした」とミラーは私に言います。 そしてそれはうまくいった。 「反応は本当に圧倒的でした」と彼女はキャンペーンについて言います。 Millerによると、ソーシャルメディアのエンゲージメントはすべてのキャンペーン投稿で300％増加しましたが、The Nue Co.のWebサイトへのトラフィックは200％増加し、ストレス関連製品の売上は20％増加しました。
健康に焦点を当てた企業として、ミラーは、メンタルヘルスは一致する自然なトピックであったと言います。 「ストレスは現代の殺人者です。世界保健機関はそれを私たちの健康に対する最大の脅威の1つとして挙げています。 メンタルヘルスについて話さずに、健康に関して意味のある適切な会話をすることは不可能だと思う」と述べた。 追加します。
「私たちの消費者にとっての現実は、世界と彼らの生活がストレスに満ちているということです」と、UpWestのチーフコンフォートオフィサー（そう、彼の本当の肩書きです）は電子メールで書いています。 「消費者は、自分たちの行動と方法の中心に目的を置くブランドにますます関心を持っていると信じています。 「リラックスと休息を促す」ブランドの快適性を重視した製品は、これと一致していると彼は感じています。 ヴィジョン。
「メンタルヘルスへの私のアプローチは次のとおりです。それは楽しいはずです。 それは私たちが保湿剤を選ぶのと同じようにすべきです... 私たちはどのように心の世話をしますか？」とHappy Not PerfectのJaimeは説明します。彼の目標は、心のケアをできるだけ簡単でアクセスしやすいものにすることです。 「それは、サックスが行ったことについてとても信じられないことであり、製造現場の保湿剤のすぐ隣にメンタルヘルスを置いています。」
Saksの体験型インスタレーションのように、MadhappyとUpWestも体験を通じてメンタルヘルスに取り組んでいます：Madhappy with panel 夏のポップアップの1つでメンタルヘルスと「内省室」について、そしてサウンドバスとグループを主催することでUpWestについて 瞑想。
もちろん、メンタルヘルスは製品やマーケティングツール以上のものであり、一般的にそれについて話すことに注意することが重要です 用語は、何百万もの人々（私を含む）がメンタルヘルス状態に苦しんでいる多くの方法を最小限に抑えることができます 日。 メンタルヘルスが生活の質を著しく阻害している人は、最寄りの高級デパートや体験型小売スペースの前に医師に相談する必要があります。 それでも、正規化について、そして良い仕事をしている組織に還元することについては、多くのことが言われています。
今日の激動する小売業界では、次のことが明らかになっています。 ブランドは物を売る以上のことをする必要があります、そしてこれまで以上に消費を意識している消費者基盤があるので、ブランドは自分たちが気にかけているものの交差点に身を置くのが賢明でしょう。 スニーカーと持続可能性、香水と瞑想またはパーカーとメンタルヘルス。 それが本物として出くわす限り、それはです。
「それはあなたが説教することを実践する場合です」とミラーは言います。 「それは、代理店によって行われる迅速なキャンペーンではなく、人々の問題点を真に理解した心から来る必要があります。」
ホームページの写真：The NueCo。提供
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