この新進デザイナーがビジネスを再構築するために同名のブランドを保留にした理由

コレクションが3つしかない若いファッションデザイナーにとって、流動的な業界を再評価するために、突然ブランドを保留にするのは少し大胆な動きです。 しかし、ブルックリンを拠点とするアマンダフェランにとって、決定は必要でした—そして彼女のビジネスを再構築するために彼女の同名のラインのプラグを抜くことは安心でした。 「少なくとも今、私は事業主として、 『私は正しい方向に向かっており、私はコントロールしている』と言うことができます」とフェランはファッショニスタに語ります。

フェラン 2016年に彼女の名を冠したブランドを立ち上げ、小売業者の間で彼女のコントロールの及ばない何かが起こっていることが明らかになりました。 「物は床にぶつかってから文字通り数週間で売りに出されていた。 購入者は購入を受け入れることができなかったか、購入は同じままでした。 ブランドはあちこちでハエのように落ちていた」と彼女は回想する。 「構造にはあまり意味がないと思います。それが私の最大の問題です。 行動を起こす必要があると判断しました。」

2017年春のコレクションのデビュー後、フェランは事業を停止し、簡単に説明しました 休憩して、ファッションや小売で実際に何が起こっているのかを調査して分析する時間を自分に与えてください スペース。 彼女はまた、フェランがその絵のどこに収まるのか、あるいは彼女のブランドがまったく収まるのかどうか疑問に思いました。

「私たちのハイパービジュアルデジタル時代は、そのような不可逆的な方法で小売業に影響を与えてきました」とフェランは言います。 「私たちがすでに持っている以上に小売りのうさぎの穴を下るのに未来は見えません。 私たちがブランドを始めたのはたった3シーズンであり、それは十分な時間ではないと主張する人もいるかもしれませんが、ビジネスの観点からは、 それは小売業が設立したファッションスタートアップが必要とするすべてを見るのに十分な時間であり、それが必要とすることは多くを生み出しません 検出。"

まず、フェランは、伝統的なファッションカレンダーと、彼女のショーが演劇のダンスパフォーマンスで知られているニューヨークファッションウィークをオプトアウトすることを決定しました。 （彼女はデザイナーになる前は元ダンサーでした。）今後、ブランドであるフェランは、消費者に直接販売する「仮想アイデンティティ」としてのみ機能します。

新たに発売された「コレクション4」を含め、今後のコレクションは今シーズンレス、カプセルサイズ、限定版のみです。 （実践されているタイトル形式の一種 カニエ・ウェストのYeezy、Burberry、Public Sc​​hoolなどによるものですが、ほんの短い時間です。）彼女のコレクションは、フェランのニットにも重点を置いています。 専門。 しかし、彼女は、将来のドロップがニットウェア内の別の製品カテゴリに適用される可能性があることを明らかにしています。 たとえば、あるシーズンはすべてパーカーで、別のシーズンは水着のみを提供する場合があります。 「私はこの新しいモデルの実験と柔軟性のためにドアを大きく開いたままにしています」とPhelanは言います。

買い物客は、ウェブサイトですでに入手可能な商品を購入するだけでなく、順番待ちリストに登録して予約注文することもできます。 預金の約束は必要ありません—少なくとも今のところは。 それは信頼システムです、とフェランは言います。 彼女はまた、Zaraのようなデータ主導のファストファッションサイトから、利用できなくなった製品の「欲しい」ボタンを追加することで、eコマースのヒントを得ています。 アイテムの需要が十分にある場合、Phelanはそれを生産に戻します。

これらの新しい変更により、デザイナーはマーケティングの革新、ストーリーテリング、オンラインでのブランド認知に十分な時間（および予算コスト）を提供しました。 特にソーシャルメディアと刷新されたウェブサイトを通じて、CGIの統合とすべてのPhelan製品の360度の写真がまもなく登場します。 視聴者はズームインして、ステッチに至るまで製品の詳細に焦点を合わせることができます。 ニューメディアリミテッドの最先端のフィルムのように、マイクロアニメーションもサイト全体に埋め込まれており、コレクション4を紹介する3Dスキャンとモーションキャプチャを備えています。 もし、あんたが NS たまたまブランドとダンスの関係を見逃しているこの映画には、最新のコレクションを身に着けているダンサーのパフォーマンスも含まれています。 「ブランドイメージとDNAに関するすべてが残っています」とPhelanは保証します。 「私たちが望まなかった主なことは、他の誰かが私たちの話をすることでした。」

簡単に言えば、フェランのリニューアルと新しい戦略は大胆な動きです。 しかし、彼女は、彼女の新しい道が、他の新興デザイナーが大胆なビジネス上の意思決定を行う際に自分自身を信頼するための主要な例になることを望んでいます。 「私は他の人に同じように感じてもらいたいだけです。 私たちが一緒にいることを」とフェランは言います。 「実際には、ビジネスモデルの探求、新しいメディア、技術革新への扉は大きく開かれています。 新しいブランドがリスクを冒してそれを利用するのであれば、それは非常に刺激的でエキサイティングな時期です。」

下のギャラリーでPhelanのコレクション4を参照してください。

もっとファッショニスタが欲しいですか？ 私たちの毎日のニュースレターにサインアップして、あなたの受信箱に直接私たちを入手してください。